隨著三胎政策的落實(shí)，育兒的話題熱度越來越高，多方面因素使我國(guó)新一代適婚人群產(chǎn)生了養(yǎng)娃的焦慮，毋庸置疑，越來越成熟的母嬰市場(chǎng)能夠在一定程度上為這些焦慮提高解決方案。

隨著新一代消費(fèi)者育兒觀念的不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的母嬰行業(yè)滿足不了他們的需求，需要跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，重新打造更加多元化的產(chǎn)品。

90后成生育主力，為市場(chǎng)帶來哪些變化？

二胎、三胎政策的落實(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，大批新生兒的出生直接帶動(dòng)了母嬰產(chǎn)品制造的發(fā)展。隨著生育政策開始逐步放寬，95/00后逐漸成為生育市場(chǎng)的主力軍。有數(shù)據(jù)顯示2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，未來中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。作為“Y世代”和“Z世代”的寶爸寶媽群體不斷壯大，他們有著與眾不同的消費(fèi)習(xí)性、消費(fèi)選擇和消費(fèi)方式，不斷升級(jí)的產(chǎn)品消費(fèi)觀以及不斷更新的需求對(duì)于母嬰企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是無限機(jī)遇。

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新一代父母更加精細(xì)化、科學(xué)育兒

在生育觀念變化的背后，新生代適育人群在贍養(yǎng)父母及工作方面產(chǎn)生較大壓力，在生育方面更看重少生優(yōu)生，精心育兒，希望能在減輕經(jīng)濟(jì)壓力的同時(shí)為孩子提供更好的條件。新生代父母受教育程度提高，他們不為傳統(tǒng)育兒理念所縛，在母嬰產(chǎn)品選購(gòu)方面力求科學(xué)、精細(xì)。

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新一代父母消費(fèi)升級(jí)，愛為顏值和品質(zhì)付費(fèi)

新一代的父母作為跟互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的一代，具有理智甄別商品的能力，下決策時(shí)間長(zhǎng)，影響因素多。收入水平提高，消費(fèi)升級(jí)，在選購(gòu)母嬰產(chǎn)品時(shí)價(jià)格敏感度降低，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、安全性、實(shí)用性。他們注重顏值，產(chǎn)品的顏值成為決策的關(guān)鍵因素之一；新生代父母消費(fèi)行為的變化對(duì)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)具備一定的導(dǎo)向性，為母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)帶來了更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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新一代父母有更多樣化的需求

新一代父母更加注重“養(yǎng)好娃”和“悅己”的平衡，看似“懶”的背后，實(shí)則是提高效率、節(jié)省時(shí)間的需求。更加多樣化的母嬰產(chǎn)品滿足了母嬰消費(fèi)群體的多樣化需求，幫助新手寶爸寶媽適應(yīng)生育帶來的變化，更多人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓“養(yǎng)娃”更加科學(xué)、高效，也在一定程度上緩解了新一代父母的養(yǎng)娃焦慮。

面對(duì)新需求，母嬰企業(yè)如何接招？

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在細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新，站在用戶角度進(jìn)行設(shè)計(jì)

萬(wàn)億級(jí)的母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)還有許多的潛力可挖掘，從孕期到嬰幼兒再到孩童時(shí)期，生娃、育娃的每個(gè)周期新生代父母都會(huì)有產(chǎn)生不一樣的產(chǎn)品需求。結(jié)合新生代父母對(duì)“悅己”和“精細(xì)化”養(yǎng)娃重視程度提高的特點(diǎn)，產(chǎn)品企業(yè)可以從家庭中孩子生長(zhǎng)的不同時(shí)期中挖掘需求，在原有品類做功能和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的延伸創(chuàng)新和開發(fā)。

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注重產(chǎn)品效率，提高“養(yǎng)娃”體驗(yàn)

新生代寶爸寶媽對(duì)“悅己”重視程度提高，追求科學(xué)養(yǎng)娃和減輕自身壓力的平衡，因此在母嬰產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)上，可以從此需求切入，開發(fā)智能化產(chǎn)品，以提升新生代父母養(yǎng)娃的效率和科學(xué)性。

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注重產(chǎn)品口碑，打造高質(zhì)量產(chǎn)品

新生代寶爸寶媽對(duì)價(jià)格的敏感度降低，而更加注重對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、口碑的考察。

因此企業(yè)在打造母嬰產(chǎn)品時(shí)有了更多的發(fā)揮空間，需要提高對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、安全性的要求，創(chuàng)造良好口碑，樹立良好的產(chǎn)品和品牌形象。能夠幫助用戶解決問題、提供更加高效、便捷的解決方案成為現(xiàn)下母嬰產(chǎn)品獲得成功的必經(jīng)之路。