奶粉行業(yè)近年來(lái)的整體增速放緩，是建立在新生兒出生率連年下降，市場(chǎng)總量萎縮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的大環(huán)境中。

而近日開(kāi)放三孩生育政策的信息，給奶粉行業(yè)帶來(lái)信心和希望。雖然政策推動(dòng)下新生人口數(shù)量能否實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)還是未知數(shù)，但有不少企業(yè)已為此期待奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和方向發(fā)生改變。

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國(guó)家開(kāi)放三孩生育政策

兒童節(jié)來(lái)臨前夕，國(guó)家衛(wèi)健委為節(jié)日送上了一份大禮。5月31日，國(guó)家衛(wèi)健委宣布開(kāi)放三孩政策。引發(fā)社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注，消息一經(jīng)發(fā)出，立刻引發(fā)嬰童行業(yè)相關(guān)概念股漲停，貝因美、雅士利、金發(fā)拉比、愛(ài)嬰室等企業(yè)的股票均出現(xiàn)波段增長(zhǎng)。

據(jù)了解，當(dāng)下國(guó)內(nèi)人口面臨著生育婦女規(guī)模減少、婚育年齡推遲、結(jié)婚人數(shù)減少、生育意愿低等影響，此外還有新冠疫情的影響。

開(kāi)放三孩生育政策，對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)是比較利好的消息，其中奶粉行業(yè)將成為先受益的行業(yè)之一，在近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)積累的市場(chǎng)當(dāng)中，為行業(yè)前行帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

相關(guān)企業(yè)股票有一波小漲幅，但很快又回歸平靜，，提升了行業(yè)的信心，帶來(lái)更多的機(jī)遇，便于企業(yè)放手開(kāi)展擴(kuò)張產(chǎn)品線和品牌營(yíng)銷的活動(dòng)，更加從容地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也有望改變奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，開(kāi)啟新一輪的增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)模式。

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能否帶來(lái)希望還需觀察

三孩政策將為奶粉行業(yè)帶來(lái)更多需求，對(duì)整個(gè)嬰配粉行業(yè)無(wú)疑是利好，有望減輕出生率帶來(lái)的壓力。市場(chǎng)對(duì)此抱有期待，但是具體的效果如何，能否達(dá)成還是未知數(shù)，有待于進(jìn)一步觀察。

乳業(yè)專家宋亮就表示，對(duì)于行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)來(lái)看，頭部大品牌的優(yōu)勢(shì)更為明顯，但是對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，很難實(shí)際獲益。在品牌集中化程度提高之時(shí)，龍頭效應(yīng)反而更加明顯，市場(chǎng)份額和業(yè)績(jī)將會(huì)流向大品牌企業(yè)，形成虹吸效應(yīng)。

同時(shí)對(duì)于三孩政策中出生的嬰兒，新手父母因沒(méi)有育兒經(jīng)驗(yàn)，在選擇奶粉時(shí)，更傾向于大品牌，被大品牌的影響力和口碑所吸引，避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)，愿意為產(chǎn)品的溢價(jià)買單。而二孩、三孩的父母，已經(jīng)形成穩(wěn)固的育兒經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)習(xí)慣，有著認(rèn)定的品牌和產(chǎn)品，基于擁有育兒經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)行為也更加理性，看重產(chǎn)品的性價(jià)比。此時(shí)其他中小品牌則很難介入。

基于三四線及下沉市場(chǎng)成為奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，是因?yàn)橄鲁潦袌?chǎng)的生育意愿和人口出生率均高于一二線大城市。在三孩政策的鼓勵(lì)下，下沉市場(chǎng)將迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)和希望，從而刺激奶粉企業(yè)在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度加強(qiáng)。

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刺激企業(yè)搶占市場(chǎng)

對(duì)于奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，三孩政策的出臺(tái)有望增加奶粉市場(chǎng)的容量，帶來(lái)新的希望。刺激企業(yè)加強(qiáng)科研速度，以高品質(zhì)的奶粉跑贏市場(chǎng)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的業(yè)績(jī)，企業(yè)將加速提升產(chǎn)品的品質(zhì)和覆蓋群體，為產(chǎn)品增加科研實(shí)力，同時(shí)布局奶源牧場(chǎng)和生產(chǎn)線，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)程度加劇。

當(dāng)三胎嬰兒出生，兒童消費(fèi)群體的規(guī)模也在擴(kuò)大，促進(jìn)企業(yè)向著全家營(yíng)養(yǎng)的方向進(jìn)軍。兒童奶粉已經(jīng)不再是標(biāo)配和卡位市場(chǎng)的作用，而是企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的重要板塊，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的作用。同時(shí)對(duì)孕婦奶粉的重視程度也上升，品類產(chǎn)品共用發(fā)展，夯實(shí)企業(yè)的產(chǎn)品線和產(chǎn)品矩陣。

同時(shí)，企業(yè)為了搶占更多的市場(chǎng)份額，也會(huì)加速新品的更迭速度和新品上市頻率，借助三孩政策推出新品。值得注意的是，當(dāng)更多的企業(yè)以上新品的形式搶占市場(chǎng)。其新品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力則成為關(guān)注的焦點(diǎn)，如果出現(xiàn)企業(yè)急于搶市場(chǎng)而上新品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力較弱的產(chǎn)品，則會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓制，起到相反的作用。因而企業(yè)還是要踏實(shí)做產(chǎn)品，不能因急生亂。

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市場(chǎng)變化莫測(cè)以當(dāng)前為重心

近年來(lái)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，開(kāi)啟行業(yè)洗牌和淘汰賽，也是基于人口出生率連年減少，市場(chǎng)總量萎縮的情況下展開(kāi)。在三孩政策的刺激下，部分區(qū)域的人口出生率有望上升，也讓整個(gè)奶粉市場(chǎng)的總?cè)萘繑U(kuò)大，人口總量有限帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格戰(zhàn)、洗牌等，不知將會(huì)緩解還是加??？

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局當(dāng)中，大品牌企業(yè)飛鶴、君樂(lè)寶、澳優(yōu)等企業(yè)未雨綢繆，依靠多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和嗅覺(jué)，開(kāi)啟全產(chǎn)業(yè)鏈布局、研發(fā)等布局，深化品牌影響力，應(yīng)對(duì)奶粉市場(chǎng)上的各種不可預(yù)見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和因素。而三孩政策來(lái)臨，曾有專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，此類企業(yè)將基于提前布局，率先享受到政策紅利，持續(xù)鞏固在行業(yè)中的頭部位置。

需要注意的是，此前二孩政策的放開(kāi)，雖然帶來(lái)一定的紅利，但是其結(jié)果與預(yù)期還是存在一定的距離。同時(shí)社會(huì)對(duì)于三孩政策的看法也是頗多，盡管國(guó)家為此配套出臺(tái)了各項(xiàng)保障措施，但能否實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)還是未知數(shù)。

奶粉市場(chǎng)變幻莫測(cè)，對(duì)于將來(lái)的發(fā)展，難以預(yù)料，企業(yè)和市場(chǎng)還是要把眼前的情況當(dāng)做重心。只有做好現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)，在未來(lái)才能更加游刃有余地應(yīng)對(duì)新變化。