近年來,在市場競爭日益激烈、消費不斷升級的環(huán)境下,奶粉品牌想要在市場上坐擁一席質地,不僅要提升產品品質,整合資源完善產業(yè)鏈,還要緊隨市場變化,做好品牌建設。近日,市場中頗具實力的新西蘭奶粉品牌紐瑞滋攜旗下乳鐵蛋白奶粉和A2奶粉,登陸央視多個頻道,走進更多潛在消費者的視野,進一步提升了品牌力。

“酒香也怕巷子深”,在消費者通過多媒介接收產品信息的今天,只有爭取更多“出鏡率”,才有望將高品質產品送達消費者手中。近幾年,奶粉品牌競爭加劇,不僅體現(xiàn)在產品促銷上,也體現(xiàn)在品牌影響力打造上。為了進一步觸達更多消費者,也為了提升品牌影響力,中國奶粉市場中的大品牌紛紛選擇與央視進行合作。據(jù)行業(yè)人士統(tǒng)計,在央視或省級衛(wèi)視的廣告中,飛鶴、君樂寶、圣元、惠氏等品牌的身影不同程度的出現(xiàn)。此次紐瑞滋與央視合作,依托央視的影響力,必然會讓品牌形象更加深入人心。

據(jù)了解,紐瑞滋與央視的此次合作主要推廣產品為紐瑞滋乳鐵蛋白奶粉與摯優(yōu)貝A2奶粉,廣告宣傳文案對這兩款奶粉的特點與優(yōu)勢進行了精準提煉。在紐瑞滋廣告詞中,“乳鐵蛋白奶粉”、“新西蘭原罐進口”高頻出現(xiàn),突出了佶潤系列和平潤系列奶粉在奶源和特色營養(yǎng)成分乳鐵蛋白添加上的優(yōu)勢,給大家制造了明確的記憶點;而摯優(yōu)貝廣告詞:“呵護寶寶成長,從摯優(yōu)貝A2奶粉開始,臻選新西蘭A2奶牛,富含A2-β酪蛋白,助力寶寶輕松成長,摯優(yōu)貝A2奶粉”則直接、反復突出“A2奶粉”這一產品屬性,強化加深觀眾對品牌定位的認知。

本次合作于今年10月底啟動,紐瑞滋將在CCTV2、CCTV5、 CCTV7等多個頻道投放專題報渞,廣告形式分為5秒、10秒、15秒三個版本,早中晚在不同時間段,不同頻道,有序播出,播出時間長,頻率高,能夠觸達更多消費者。不僅如此,與央視合作期間,北京站LED大屏也將投放紐瑞滋與央視的合作宣傳片。

除了本次與央視合作之外,2020年,紐瑞滋在品牌營銷方面投入的力度一直比較大。2020年,紐瑞滋在線上、線下全面發(fā)力,不僅持續(xù)在互聯(lián)網線上平臺進行宣傳,還通過電梯、公交車、LED大牌等地面廣告進行線下宣傳,做到傳統(tǒng)媒介、新媒體兼顧。這次與央視合作,布局電視媒體,紐瑞滋全媒體營銷矩陣漸成,必將助力紐瑞滋邁向品牌新高度,取得新輝煌!