2016年上半年，網(wǎng)絡零售行業(yè)加速發(fā)展。農(nóng)村電商、跨境電商等保持發(fā)展勢頭。電商新勢態(tài)出現(xiàn)：網(wǎng)紅重新詮釋了粉絲經(jīng)濟、直播＋電商成了新的購物指南、內(nèi)容電商化激活個人IP價值等。本次報告重點監(jiān)測的電商企業(yè)有：天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網(wǎng)、聚美優(yōu)品等。

1、網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)七大特征

中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青（專家微信互動：modaiqing166）認為，2016年上半年國內(nèi)B2C市場呈現(xiàn)七大特征：

01特征一 網(wǎng)紅電商為發(fā)展新興模式

2016年上半年，大批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，帶動了一整條產(chǎn)業(yè)鏈，成為互聯(lián)網(wǎng)時代值得研究的經(jīng)濟現(xiàn)象。淘寶、京東、唯品會、蘇寧、蘑菇街，聚美優(yōu)品、樂視等電商平臺都加入其中，希望利用“網(wǎng)紅+直播”的模式，激活網(wǎng)紅經(jīng)濟。

2特征二 電商企業(yè)間并購案例增多

2016年，網(wǎng)絡零售市場的合并、收購的案例數(shù)量將快速增長，如京東投資永輝超市、京東收購1號店并與沃爾瑪戰(zhàn)略合作、美麗說蘑菇街合并等。一方面，市場紅利逐漸消失，巨頭企業(yè)為保持自身競爭力，對中小型電商的收購將變得頻繁；另一方面，受資本方壓力，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過抱團提高整體估值。

3特征三 電商私有化回歸A股成中概股潮流

2016年上半年，麥考林、聚美優(yōu)品、當當?shù)入娚绦妓接谢?，由此可以看到，國?nèi)不缺乏資金，缺乏好的互聯(lián)網(wǎng)題材公司。在國內(nèi)上市擁抱資本市場，身也是符合中國資本市場鼓勵創(chuàng)新型企業(yè)的政策。這對企業(yè)未來的發(fā)展幫助很大，否則國內(nèi)大多數(shù)只靠美元基金融資渠道的互聯(lián)網(wǎng)公司長遠發(fā)展都很受限制。

4特征四 跨境電商零售進口新稅制一波三折 暫緩給予空間適應

3月24日，財政部、海關總署、國家稅務總局三部委公布，我國將自4月8日起實施跨境電子商務零售進口稅收新政策并調整行郵稅政策。跨境電子商務零售進口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。5月24日，國家海關總署核發(fā)通知，決定對保稅模式和直購模式的跨境電商政策“暫緩”一年實施,這樣給跨境電商們一定空間去適應去調整，讓企業(yè)靜下心來潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。

5特征五 資本寒冬部分電商轟然倒下

2016年上半年，電商創(chuàng)業(yè)路上已經(jīng)遍布犧牲者，如美味七七、本來便利、水果營行、神奇百貨、蜜淘網(wǎng)、果蔬幫等等。當燒錢遇到資本寒冬時這些企業(yè)戛然而止。面臨市場和資金的窘境，電商又開始進入“洗牌季”。

6特征六 “一元奪寶”火爆背后隱藏危機

從2014年萌芽后，借著互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁的東風，“一元購”類網(wǎng)站發(fā)展迅速。目前國內(nèi)已有包括1元云購、1元購、天天云購、一元奪寶、1元到家、籌拍等在內(nèi)的近千家垂直“抽獎式購物模式“平臺，以及包括網(wǎng)易商城、京東、蘇寧易購、小米、途牛、迅雷等在內(nèi)的多家大型電商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足。火熱背后問題也日益凸顯。目前對于此類活動的監(jiān)管，主要是看活動是否存在虛假宣傳，是否依照承諾兌現(xiàn)獎品，為了保證結果的客觀公正，網(wǎng)絡平臺最好選擇讓公證機關進行公證。對于參與者而言，不宜寄予過高期望，對于中獎率等宣傳應該理性看待，謹防上當受騙。1元購背后暴露的是監(jiān)管缺失、虛假宣傳、交易作價等問題。

7特征七 拼團購物模式增長 品控盈利成難題

拼團購物正在逐漸發(fā)展起來。除拼多多外，有貝貝拼團、閃電購、拼好貨、小蚊子愛拼團、優(yōu)拼團、拼團、好拼團、西瓜拼團、九塊九拼團、閃電購、91拼團、51拼團商城等，其中平臺名稱基本帶“拼團”字樣，是繼團購行業(yè)后，又將出現(xiàn)的新一輪“百團大戰(zhàn)”、“千團大戰(zhàn)”。在用戶迅速增長的同時，各家拼團平臺也需直面貨物質量、盈利模式等問題。