此前國家出臺(tái)了很多關(guān)于奶粉的政策，總結(jié)下來就是規(guī)范市場行為。直到最近國家出臺(tái)了一個(gè)新的政策叫《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(征求意見稿)》。希望能通過新政策來清理市場的品牌，規(guī)范市場，使得現(xiàn)在扭曲的市場回歸理性，從而給予消費(fèi)者信心。

我們國家目前奶粉品牌實(shí)際有1900—2000個(gè)，進(jìn)口品牌通過注冊的有300多個(gè)。由于之前國家推出的配方注冊制只是針對國內(nèi)市場，所以最近國家質(zhì)檢局出臺(tái)了一個(gè)關(guān)于進(jìn)口奶粉配方注冊制的管理辦法，跟國內(nèi)的配方注冊管理辦法一體實(shí)施。

伴隨著新政的實(shí)施和市場的競爭淘汰，我認(rèn)為通過明年的清理以后，會(huì)有一半國內(nèi)品牌被清理出去，大概也就能剩下500—700個(gè)，騰出的市場份額會(huì)在50億—100億之間。

為什么會(huì)有這么多品牌?

08年以后中國市場一下子就扭曲了，為什么?因?yàn)?8年以后國產(chǎn)奶粉品牌基本都完蛋了，進(jìn)口品牌被推到一線城市，讓那些進(jìn)口奶粉品牌瞬間就爆發(fā)了。

隨著09年消費(fèi)者陷入了買貴買洋的怪圈以后，市場進(jìn)入了一個(gè)扭曲的時(shí)期，直接催生了資本瘋狂的進(jìn)入，以及奶粉OEM的快速發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)的高毛利使得市場泡沫快速膨脹，換言之，由于中國市場已經(jīng)影響了世界嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)能。

奶粉價(jià)格要下行

第一，市場要去泡沫化

08年以后奶粉產(chǎn)業(yè)虛擬泡沫一下膨脹起來，今天我們想要擠掉泡沫，怎么擠?去產(chǎn)能，去品牌，回歸理性。政策是一方面，市場也是一方面，2013年打價(jià)格戰(zhàn)目的是什么?就是擠泡沫，要恢復(fù)這個(gè)行業(yè)的良性。

第二，中國市場要跟國際市場快速接軌

國內(nèi)由于經(jīng)銷體系比較繁重，所以價(jià)格遠(yuǎn)高于國外市場，為什么在去年國內(nèi)有180億流失到國外去，很簡單，全到國外買奶粉去了。所以中國市場應(yīng)該跟國際市場快速接軌，價(jià)格體系的對接，就使得價(jià)格下行。

再加之由于中國市場良好的預(yù)期，造成中國乳品價(jià)格高漲，這也使得中國不得不提前加速國際化發(fā)展，主動(dòng)地、雙向地發(fā)展。目的不是為了迎合消費(fèi)者，而是希望通過整合以后實(shí)現(xiàn)自身的成長，來應(yīng)對競爭，應(yīng)對市場的變化，應(yīng)對消費(fèi)者需求的變化，增強(qiáng)自身實(shí)力。

首先，希望通過國際化發(fā)展來獲得海外優(yōu)勢資源，提升企業(yè)與國際大型企業(yè)競爭的成本優(yōu)勢;其次，想通過國際化發(fā)展來獲得國際貿(mào)易定價(jià)權(quán);再次，通過國際化發(fā)展，我們要獲得國際先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，以及國際化的人才。

第三，渠道的變革

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對傳統(tǒng)的經(jīng)銷體系產(chǎn)生了很大沖擊，引起了渠道變革。在這樣的情況下，從產(chǎn)業(yè)、從生產(chǎn)到渠道，出現(xiàn)了全面的調(diào)整和整合。