中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，2014年中國(guó)玩具出口263.36億美元，同比增長(zhǎng)41.37%。歐美國(guó)家則是世界最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)傳統(tǒng)普通玩具70%出口到歐美地區(qū)。2014年，中國(guó)玩具出口到北美的產(chǎn)品占我國(guó)玩具出口總額36.28%，同比增長(zhǎng)11.49%；出口歐洲的產(chǎn)品占我國(guó)玩具出口總額25.97%，同比增長(zhǎng)14.36%。在歐美經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依然乏力的情況下，為何對(duì)我國(guó)玩具的需求仍有大幅增長(zhǎng)，這與影視動(dòng)漫授權(quán)玩具市場(chǎng)熱銷(xiāo)密不可分。按世界著名市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森統(tǒng)計(jì)：2014年，歐美授權(quán)玩具產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7%，占據(jù)玩具產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售總量31%，在2014年最熱銷(xiāo)的十大玩具中，幾乎全部是影視動(dòng)漫作品授權(quán)衍生產(chǎn)品或者與之有關(guān)，如忍者神龜電影玩偶、迪士尼公主系列產(chǎn)品等等。

時(shí)至今日，影視動(dòng)漫授權(quán)玩具已成為玩具跨國(guó)公司如孩之寶、美泰等企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的利器。孩之寶在分析今年一季度公司業(yè)績(jī)之所以能有良好表現(xiàn)時(shí)這樣認(rèn)為：旗下男童部門(mén)的第一季度銷(xiāo)售額為2.726億美元，同比增長(zhǎng)10%；學(xué)前部門(mén)為8810萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)22%，原因主要由于旗下培樂(lè)多泥膠品牌和變形金剛救援隊(duì)玩具的表現(xiàn)強(qiáng)勁。美泰作為孩之寶強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，針對(duì)旗下產(chǎn)品芭比娃娃去年業(yè)績(jī)下滑影響到企業(yè)業(yè)績(jī)的現(xiàn)實(shí)，今年加強(qiáng)其他影視動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展力度，如"托馬斯和朋友"，以此作為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)際上，當(dāng)下誰(shuí)能搶占影視動(dòng)漫衍生玩具產(chǎn)品的先機(jī)，誰(shuí)就能更好掌控市場(chǎng)。