伴隨著奶粉、紙尿褲等傳統(tǒng)品類陷入增長瓶頸，越來越多母嬰商家將視角聚焦到細分領(lǐng)域。近一年「驅(qū)蚊用品」品類穩(wěn)步增長，銷售增速達4.9%。與此同時，新母嬰家庭外出場景增多，嬰童驅(qū)蚊用品也衍生出了多樣形態(tài),除了傳統(tǒng)的蚊香液、驅(qū)蚊水之外，更多適合戶外場景的產(chǎn)品開始面世，如驅(qū)蚊噴霧、驅(qū)蚊手環(huán)等。

新消費浪潮之下，母嬰家庭的育兒消費觀念不斷變化，但始終不變的是他們對“安全”的重視與“功效”追求。隨著消費者需求迭代，當(dāng)前，單一功效的驅(qū)蚊產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足新生代寶爸寶媽的需求，選購寶寶護膚產(chǎn)品時更注重配方成分、產(chǎn)品的多功能性和質(zhì)價比。

洞察用戶痛點
驅(qū)蚊經(jīng)濟助力母嬰新趨勢

根據(jù)觀研報告數(shù)據(jù)顯示，2022年我國驅(qū)蚊用品行業(yè)市場規(guī)模達到148.65億元， 并每年持續(xù)高速增長。

對于品牌來說，唯有以用戶切身痛點和顧客購買決策要素為導(dǎo)向，持續(xù)開發(fā)更為精細化和專業(yè)化的產(chǎn)品，才能成為新生代母嬰用戶的消費新選擇。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》顯示，“90后父母對更加精細化、有針對性功效的產(chǎn)品有更高的關(guān)注度和購買傾向，比如防治一體的驅(qū)蚊產(chǎn)品，驅(qū)蚊蟲的同時，還要具備止癢消包，鎮(zhèn)定舒敏等功效。”

“夏秋季驅(qū)蚊”市場混亂
機遇與挑戰(zhàn)并存

從市場端看，嬰幼兒多元化護膚強需求的背景下，嬰幼兒驅(qū)蚊市場當(dāng)下卻呈現(xiàn)出小、散、亂的局面，不少品牌為了追求功效，濫用熒光劑、重金屬、抗生素等有害物質(zhì)。

聚焦在嬰幼兒防蚊噴霧這一細分品類上，市面上有幾種最常見的不安全驅(qū)蚊產(chǎn)品：

01
花露水

花露水主要成分是酒精，皮膚敏感的寶寶容易過敏?；端€含有避蚊胺，是最常見的化學(xué)驅(qū)蚊成分之一，有毒性，濃度過量可能會導(dǎo)致寶寶產(chǎn)生中毒反應(yīng)，損傷神經(jīng)系統(tǒng)。

02
風(fēng)油精

風(fēng)油精所含有的危險成分更多，比如樟腦和水楊酸甲酯等等。以樟腦為例，可能對神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生影響，引起癲癇、惡心等癥狀。孕婦和3歲以下寶寶都是嚴(yán)格標(biāo)明慎用的。

03
電蚊香液

電蚊香液具有一定驅(qū)蚊效果，主要是因為其中含有一種叫擬除蟲菊酯類的成分，這種成分是一種農(nóng)藥，雖說含量不高，但長時間使用對人體健康有一定傷害。

04 驅(qū)蚊扣、驅(qū)蚊手環(huán)

作為夏季寶寶人手一個的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，驅(qū)蚊扣、驅(qū)蚊手環(huán)實際上卻沒什么效果。所含成分基本為香茅油、貓薄荷油等成分，目前還沒有足夠的數(shù)據(jù)支撐其有效性，而且有效時間短、作用范圍小。

市面上大部分驅(qū)蚊產(chǎn)品不僅功效單一，還有化學(xué)刺鼻味，而且為了產(chǎn)品規(guī)范，很多品牌在外包裝上標(biāo)注了農(nóng)藥登記證號和“微毒”的字樣，有的甚至標(biāo)明了中毒急救辦法，難免會給母嬰群體帶來恐慌情緒。

蚊蟲防治一體
初敏多維守護夏日健康

基于對行業(yè)痛點的透徹理解和對新生代母嬰消費觀的深刻洞察，初敏重磅推出防治一體化驅(qū)蚊產(chǎn)品——初敏積雪草植物守護噴霧！

一經(jīng)上市便受到眾多寶媽們的喜愛，銷售門店更是供不應(yīng)求，成為夏秋季炙手可熱的明星單品。

深挖產(chǎn)品價值，初敏積雪草植物守護噴霧，為什么一上市就能得到寶媽們的芳心呢？

作為一款嬰童噴霧，它的功效：驅(qū)蚊，卻不止于驅(qū)蚊！

初敏積雪草植物守護噴霧打造防治一體理念，不僅驅(qū)蚊蟲，在蚊蟲叮咬、止癢消包、去熱祛痱子等一系列問題也發(fā)揮了很好的效果。

主要歸功于里面添加的多種植萃成分：

積雪草提取物專利成分（專利號：ZL202110193793.3），不僅深受“成分黨”媽媽喜歡，突出的功效讓“細節(jié)控”媽媽也愛不釋手！

積雪草提取物：具有活血化瘀消紅腫，抗菌消炎作用，對皮膚炎癥敏感問題效果顯著，同時還有鎮(zhèn)靜安撫、修護肌膚屏障的作用。夏天溫度高，積雪草提取物具有清熱利濕、解毒消腫的功效，能有效緩解寶寶熱疹、紅疹，清涼去熱、祛痱子~

甘草酸二鉀：抑菌消炎、解毒、抗敏，促進皮膚新陳代謝。

歐蓍草：活血止痛、解毒利濕、補水鎖水，富含氨基酸，能活化肌膚細胞組織及再生功能。

馬齒莧提取物：消炎消腫、清熱解毒、殺菌。

初敏秉持多重守護寶寶夏日健康初心，即使夏天蚊蟲防不勝防，初敏積雪草植物守護噴霧也能有效止癢、消包。

一瓶初敏積雪草植物守護噴霧完美替代：驅(qū)蚊水、花露水、痱子粉等多瓶傳統(tǒng)單品，省心、省事、省力、省錢，完美契合媽媽們需求！

以產(chǎn)品安全為觸點
初敏打造驅(qū)蚊新選擇

初敏積雪草植物守護噴霧作為妝字號產(chǎn)品，僅僅憑借0m+標(biāo)識，初生兒、孕媽都可以放心使用，就打敗了市面上98%的驅(qū)蚊產(chǎn)品！

值得一提的是，守護噴霧添加了8%的驅(qū)蚊酯（WHO世衛(wèi)組織給出的研究結(jié)論是無毒性無危害，同時驅(qū)蚊酯也是我國化妝品成分目錄中的成分之一），配方更安全，真正做到驅(qū)蚊不殺蚊，6小時長效驅(qū)蚊，0激素、0硅油、0酒精、0色素、0香精、0農(nóng)藥、0熒光劑、0防腐劑，無不良添加，使用更安心~

其中特別添加的亞香茅，成分天然安全，具有驅(qū)蚊蟲、抗菌、消毒功效，輕輕一噴覆蓋全身，蚊子繞道走，多維全能守護寶寶夏秋不受蚊蟲困擾健康！

安全細節(jié)兩手抓
初敏直擊母嬰家庭真正需求

除了產(chǎn)品成分和功效，母嬰群體在選購防護類產(chǎn)品時，尤其在意產(chǎn)品包裝規(guī)格和使用體驗感。驅(qū)蚊產(chǎn)品作為兒童外出防護必備產(chǎn)品，在外出場景，便攜程度成為媽媽們選購的重要因素。

初敏積雪草植物守護噴霧含有90ml容量，方便隨身攜帶、裝入背包、攜帶乘機。

綜合而言，初敏積雪草植物守護噴霧從健康化、專業(yè)化、精細化等多維度，滿足了消費者追求成分天然的安全性需求和寶寶防叮咬的功能性需求，以內(nèi)外兼修的產(chǎn)品力制勝突圍。相信未來，初敏將繼續(xù)堅持對用戶需求的精準(zhǔn)洞察和高端品質(zhì)的長期堅守，持續(xù)深化品牌專業(yè)度，帶領(lǐng)合作伙伴實現(xiàn)多元化持續(xù)穩(wěn)定創(chuàng)收！