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開啟“超高端+”奶粉新時代!伊利金領冠珍護菁賜重磅發(fā)布!
行業(yè)編輯:林夕
2023年12月19日 09:37來源于:奶粉圈
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母嬰行業(yè),正在面臨一個不確定性、不斷變革、不斷演化的新時代。這個時代,品牌和渠道共同面臨的是新生兒出生數(shù)的下降,是充滿互聯(lián)網(wǎng)思維的Z世代消費者,是新時代的“品牌黨”“成分黨”“配方黨”寶媽,是更加激烈的高位競爭……那面臨這樣一盤困局,品牌和渠道如何破局?

12月18日,伊利集團嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部2024年客戶大會召開,旨在回顧2023創(chuàng)新成果,共探2024發(fā)展方向。值得一提的是,2023年,在行業(yè)增速大幅下滑的背景下,金領冠嬰配粉逆勢增長,成為頭部品牌中少數(shù)正增長的品牌,市場份額創(chuàng)歷史新高。會上,金領冠重磅發(fā)布首款[1]有機全營養(yǎng)科學配方奶粉——金領冠珍護菁賜,為“超高端+”奶粉市場破局提供解題新思路!

開啟“超高端+”奶粉新時代!伊利金領冠珍護菁賜重磅發(fā)布!

破局動力一

超稀缺的“天賜有機”

“得奶源者得天下。”這句話在當下正在被重新驗證。

“一罐好奶粉,奶源是基石”。背靠“全球乳業(yè)五強,亞洲乳業(yè)第一”的伊利集團,金領冠有著大多數(shù)品牌難以比擬的奶源優(yōu)勢。臻稀奶源,也成為金領冠珍護菁賜突破同質(zhì)化市場、領航“超高端+”奶粉賽道的制勝利器之一。

金領冠珍護菁賜奶源優(yōu)中擇優(yōu),優(yōu)選限定呼倫貝爾北緯48°世界公認的黃金奶源帶0.1%[2]伊利專屬牧場鮮活有機A2生牛乳[3],并通過中國、歐盟雙重有機認證以及A2奶?;蛐?、A2生牛乳權威檢測,超預期滿足用戶對于理想奶源的期待。

金領冠對奶源邊界的一次次探索和突破,同樣是對產(chǎn)品品質(zhì)的一次次革新和引領。

開啟“超高端+”奶粉新時代!伊利金領冠珍護菁賜重磅發(fā)布!

破局動力二

創(chuàng)新行業(yè)有機全營養(yǎng)科學配方

縱觀中國奶粉幾十年的發(fā)展和競爭,奶源建設,是一個產(chǎn)業(yè)安身立命的根本;配方的跨越式發(fā)展,則是打動消費者的核心。新生代的消費者擁有超高的育兒標準,在挑選奶粉時,他們尤其看重品質(zhì)和功能。大品牌、高品質(zhì)、強配方、高含量,在每一個環(huán)節(jié)他們都有更高的追求。

細品金領冠每個成長階段,在配方方面無不展現(xiàn)著“跨越式發(fā)展”的榜樣力量。本次發(fā)布的金領冠珍護菁賜,開創(chuàng)有機全營養(yǎng)科學配方,添加的20倍活性益生菌[4],搭配雙重益生元呵護寶寶腸道;同時還特含的5種有機HMOs母乳低聚糖[5]、添加的優(yōu)量乳鐵蛋白[6]、有機活性蛋白OPN以及專利核苷酸組合[7],給寶寶帶來超凡保護力。

在寶寶腦力營養(yǎng)上,金領冠珍護菁賜也進行了“定向強化”,一方面添加的高量DHA、ARA,助力寶寶聰穎不凡,另一方面還搭配的乳脂球膜、乳源燕窩酸、五大腦磷脂以及18種活性腦營養(yǎng)群[8],為寶寶神經(jīng)發(fā)育提供動力。

金領冠珍護菁賜“天賜有機 全面營養(yǎng)好吸收”的雙強配置,在現(xiàn)今“超高端+”奶粉賽道優(yōu)勢明顯,無疑將成為消費者的首選之一。

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破局動力三:22年母乳研究積淀

持續(xù)引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

行業(yè)看品牌,品牌看產(chǎn)品,產(chǎn)品看配方,配方看科研,科研驅動創(chuàng)新,最終構成了品牌的行業(yè)引領力。

一直以來,金領冠始終發(fā)揮著頭部品牌效應,創(chuàng)新深耕各細分領域,不斷打造超高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣,為嬰幼兒提供更精準、更科學的營養(yǎng)選擇。背后核心支撐點,來源于金領冠深厚的科研底蘊。

母乳研究,是嬰配粉產(chǎn)品升級最根本的著力點和創(chuàng)新點。作為率先開始中國母乳自主研究的乳企,伊利從2003年起率先開啟中國母乳自主研究,22年以來,建立了首個中國母乳研究數(shù)據(jù)庫,并主持承擔“十二五”“十四五”國家課題,打造10大核心配方專利并擁有海外14項專利授權認證[9]以及73件中國發(fā)明專利授權,其中,配方相關專利均已成功應用到金領冠系列產(chǎn)品當中;同時,不斷與國際學術機構戰(zhàn)略合作,在HMO等前沿領域開展多項研究,并將母乳研究的前沿成果和中國專利配方[10]應用到金領冠系列產(chǎn)品中。22年母乳研究積淀,形成的深厚科研根基,更是金領冠最核心的破局源動力。

開啟“超高端+”奶粉新時代!伊利金領冠珍護菁賜重磅發(fā)布!

越是成熟的市場,產(chǎn)品的創(chuàng)新和突破難度越大。今天來看,嬰配粉行業(yè),已然從產(chǎn)品成熟,發(fā)展到產(chǎn)品升級階段。這個階段,比拼的是產(chǎn)業(yè)鏈實力、科研創(chuàng)新力,也是在奶源和配方層面的雙重攻關。而金領冠珍護菁賜,依托伊利22年母乳研究領跑優(yōu)勢和其強大的產(chǎn)品實力,無疑也為行業(yè)打造了一份高質(zhì)量“范本”。

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