據(jù)玩具行消息，“美泰中國(guó)加速撤離中國(guó)，有近40年歷史的中美玩具廠傳聞要結(jié)算撤離。”

另外，有知情網(wǎng)友透露，這家公司位于佛山市南海區(qū)獅山鎮(zhèn)官窯中心城區(qū)，主要生產(chǎn)包括時(shí)尚娃娃芭比、POLLY等暢銷塑膠玩具，2024年該廠會(huì)在一年內(nèi)逐漸搬遷完成后結(jié)業(yè)。

圖自：玩具行視頻號(hào)

據(jù)悉，美泰在中國(guó)共有七家子公司，包括6個(gè)工廠，分別為東莞樂迪卡游戲機(jī)制造廠有限公司(MED)、長(zhǎng)安美泰二廠(MCA)、云南美泰玩具有限公司、南海美泰精密壓鑄有限公司（MEC）、佛山市南海華泰精密機(jī)械廠（MEC）、佛山南海中美玩具廠(MGY)，1個(gè)研發(fā)中心為美泰玩具技術(shù)咨詢(深圳)有限公司，分別在深圳、東莞、佛山及云南。

相較樂高、摩比世界等國(guó)際品牌加碼中國(guó)市場(chǎng)，玩具巨頭美泰此時(shí)退出的原因到底是什么？是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略調(diào)整還是其他？

業(yè)內(nèi)人士表示：外資品牌的撤退，也許和盈利減少有關(guān)。近年來(lái)，玩具原材料及物流成本上漲，疊加國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升，都在一定程度上造成部分外企生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本上升，從而導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)減少。

同時(shí)，對(duì)于該廠是否已衰落，也有從業(yè)者表達(dá)了不同觀點(diǎn)，“這美資廠80年代已在香港占據(jù)重要席位，現(xiàn)在撤離到其他國(guó)家生產(chǎn)，只是為避開重關(guān)稅和工資成本，其并未衰落。”

圖自：玩具行視頻號(hào)

另外，近年新生兒出生率下降，也進(jìn)一步影響玩具市場(chǎng)的發(fā)展。我們?cè)倏匆幌旅捞┌l(fā)布的2023年第三季業(yè)績(jī)，美泰Q3實(shí)現(xiàn)凈收入19.19億美元，較去年同期增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)1.46億美元，同比下滑50%。在產(chǎn)品方面，娃娃類產(chǎn)品、汽車玩具類產(chǎn)品分別增長(zhǎng)27％、18％，而面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童產(chǎn)品和可動(dòng)人偶、建筑套裝、游戲和其他類產(chǎn)品分別下滑2％、19％。盡管第三季業(yè)績(jī)表現(xiàn)向好發(fā)展，在整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境影響下，2023年上半年美泰日子也不好過(guò)，虧損達(dá)7930萬(wàn)美元。

美泰董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz則將Q3的強(qiáng)勁表現(xiàn)歸功于IP驅(qū)動(dòng)玩具業(yè)務(wù)和擴(kuò)大娛樂產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，比如今年美泰知名“芭比”IP影視化，帶動(dòng)了芭比娃娃玩具的銷售業(yè)績(jī)，以及拿下迪士尼公主和冰雪奇緣IP的授權(quán)。

然而，傳聞美泰將部分生產(chǎn)線撤離中國(guó)市場(chǎng)之外，美泰的海外工廠卻呈現(xiàn)另一番景象。據(jù)悉，美泰在印度尼西亞（印尼）、馬來(lái)西亞的工廠均在擴(kuò)建，去年，美泰在為印尼的子公司PT Mattel Indonesia（簡(jiǎn)稱PTMI）慶祝運(yùn)營(yíng)30周年時(shí)，宣布了印尼工廠的擴(kuò)建以及印尼新模具中心的建立。而此次擴(kuò)建將提高美泰的芭比娃娃和風(fēng)火輪合金玩具車的產(chǎn)能，比如芭比娃娃的產(chǎn)量預(yù)計(jì)將從2021年的每周160萬(wàn)個(gè)，提升到每周至少300萬(wàn)個(gè)。據(jù)悉，美泰工廠的產(chǎn)值占印尼玩具出口總額的35%以上，雇傭人數(shù)也接近印尼全國(guó)玩具生產(chǎn)人員的近三分之一。

同時(shí)，美泰馬來(lái)西亞的子公司Mattel Malaysia Sdn. Bhd.(簡(jiǎn)稱MMSB)也在40周年慶之時(shí)，宣布工廠擴(kuò)建，預(yù)計(jì)將于2023年1月完成。資料顯示，2022年，該工廠位于馬來(lái)西亞檳城，是全球最大的風(fēng)火輪制造工廠，目前的平均產(chǎn)能約為每周900萬(wàn)輛汽車。而擴(kuò)建后，工廠的產(chǎn)能將在2025年提升20%。

可見，外資玩具品牌在向著生育率更高、制作成本更低的東南亞市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。據(jù)越海資本《東南亞玩具&游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，以印尼市場(chǎng)為例，在人口結(jié)構(gòu)上來(lái)看，14歲以下的人口占總?cè)丝诘?6.1%，超過(guò)7000萬(wàn)人，同時(shí)每個(gè)印尼家庭平均養(yǎng)育兩個(gè)孩子，這些都利好玩具及嬰幼兒玩具市場(chǎng)的發(fā)展。

不過(guò)，對(duì)于任何一家大企業(yè)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)還是極為龐大且極具吸引力的，同時(shí)，中國(guó)制造業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量、效率、創(chuàng)新等方面都有顯著的優(yōu)勢(shì)，不是說(shuō)放下就放下的。