隨著新生代消費(fèi)群體逐漸占領(lǐng)兒童食品市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)理念也逐漸提升，市場(chǎng)中對(duì)于“兒童食品”的需求也會(huì)隨之提升。

兒童食品市場(chǎng)的發(fā)展，也導(dǎo)致兒童拌飯料品類(lèi)的迅速擴(kuò)增，醬料品牌、嬰幼兒輔零食品牌等企業(yè)都相繼布局兒童醬料產(chǎn)品，推出兒童拌飯醬產(chǎn)品、拌飯肉松產(chǎn)品、兒童芝麻醬、兒童花生醬等等，層出不窮的產(chǎn)品也代表了市場(chǎng)吸引力。

01

兒童拌飯料多元化趨勢(shì)

根據(jù)了解，大多數(shù)嬰幼兒會(huì)在1歲左右開(kāi)始添加伴調(diào)味品,并且伴隨著各大兒童調(diào)味產(chǎn)品的推出和新生代父母科學(xué)喂養(yǎng)、優(yōu)生優(yōu)育觀念的提升，進(jìn)而推動(dòng)著整個(gè)兒童調(diào)味品市場(chǎng)的發(fā)展。

根據(jù)上海煜寒咨詢(xún)發(fā)布的《兒童輔零食市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，調(diào)味品規(guī)模達(dá)82億，其發(fā)展趨勢(shì)較為迅猛。并且根據(jù)青桐資本統(tǒng)計(jì)天貓、京東數(shù)據(jù)顯示，兩大平臺(tái)銷(xiāo)量前20位的兒童調(diào)味品中，兒童拌飯料就占42.5%。隨著兒童拌飯料產(chǎn)品的快速發(fā)展，各大品牌都開(kāi)始布局和產(chǎn)品延伸拓展，紛紛冠上“兒童”標(biāo)簽，目前兒童拌飯類(lèi)產(chǎn)品逐漸多元化。

因此，目前兒童肉松、兒童海苔、嬰幼兒豬肝粉、各種口味拌拌醬等兒童拌飯料品類(lèi)迅速擴(kuò)增，各大品牌也開(kāi)始從兒童正餐開(kāi)始布局、下場(chǎng)，比如babycare光合星球推出三文魚(yú)海苔碎拌飯料、黑芝麻粉拌飯料、豬肝粉拌飯料、堅(jiān)果醬拌飯醬、豬肉松、牛肉松拌飯料、番茄醬拌飯料等產(chǎn)品。米克叔叔推出芝士雞肉味、淮山瘦肉味、意式牛肉味、豬肉香菇味、咖喱牛肉味、咖喱雞肉味兒童拌拌醬產(chǎn)品。

根據(jù)目前各品牌推出的多口味，多品類(lèi)，多形態(tài)的兒童拌飯料產(chǎn)品可以看到，兒童拌飯類(lèi)產(chǎn)品目前已經(jīng)進(jìn)入多元化趨勢(shì)，也更加有利于滿(mǎn)足精細(xì)化消費(fèi)者的需求。

02

簡(jiǎn)化配方

各大品牌倡導(dǎo)兒童食品的簡(jiǎn)化配方觀念也深深引導(dǎo)了市場(chǎng)需求，根據(jù)町芒研究院發(fā)布的《2022兒童食品行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)兒童食品關(guān)注因素前三名分別為“配料簡(jiǎn)單無(wú)添加”、“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高”、“無(wú)糖低鈉”，其中分別占比71.8%、67.3%、52.4%。

并且，根據(jù)《2020 京東母嬰嬰幼兒輔食趨勢(shì)報(bào)告》指出，京東平臺(tái)兒童食品類(lèi)目用戶(hù)（消費(fèi)者）呈現(xiàn)明顯年輕化趨勢(shì)，90后成為兒童食品市場(chǎng)的主要購(gòu)買(mǎi)人群，且 95后和00后父母增長(zhǎng)得更為明顯，他們不再執(zhí)著進(jìn)口產(chǎn)品與價(jià)格，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的天然成分與產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)配方。

目前產(chǎn)品無(wú)添加、簡(jiǎn)化配料是整個(gè)兒童食品市場(chǎng)共同的發(fā)展趨勢(shì)，只是尚屬于發(fā)展初期，并且配方簡(jiǎn)化是將兒童食品與普通食品拉開(kāi)差距較為容易的方向，也是順應(yīng)現(xiàn)在兒童食品市場(chǎng)正在發(fā)展的方向，兒童拌飯料作為兒童食品其中的一員，也將產(chǎn)品配料簡(jiǎn)化作為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方向。

比如某品牌兒童咖喱拌飯醬產(chǎn)品配料表為：水、洋蔥、南瓜泥、黃油、小麥粉、番茄醬、蘋(píng)果、胡蘿卜、椰子粉、食用鹽、咖喱粉、全脂乳粉。而普通產(chǎn)品某品牌咖喱醬配料表為：水、辣椒調(diào)味油(大豆油、水、辣椒油、大蒜、洋蔥、魚(yú)露、黃豆醬、花生、食用鹽、蝦米、辣椒紅）、咖喱粉、食用鹽、酵母提取物、赤蘚糖醇、洋蔥粉、大蒜粉、生姜粉、羥丙基二淀粉磷酸酯、黃原膠、三氯蔗糖。

比較兩款產(chǎn)品的配料表可以看到，兒童版本的產(chǎn)品的配料表更加簡(jiǎn)化并且原材料更為天然，和普通產(chǎn)品比添加更少。很多兒童品牌都順應(yīng)了無(wú)添加、配料簡(jiǎn)化的趨勢(shì)推出產(chǎn)品。

03

減鹽是主要趨勢(shì)

根據(jù)世界衛(wèi)生組織提出，每人每日食鹽攝入量的推薦值不超過(guò)5克，而中國(guó)人均鹽攝入量高達(dá)10.5克/天，比推薦值的兩倍還要多。中國(guó)人因飲食習(xí)慣等原因，是世界上食鹽攝入量最高的國(guó)家之一。

并且根據(jù)《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量》適宜3歲以上孩童每日鈉的攝入量約為900毫克。目前兒童拌飯醬作為兒童調(diào)味品市場(chǎng)中的細(xì)分產(chǎn)品，近兩年在兒童食品行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注，不僅僅是因?yàn)楦黝?lèi)品牌的入局，推動(dòng)著整個(gè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，還是因?yàn)閮和栾堘u在鈉含量上引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的討論和消費(fèi)市場(chǎng)的熱議。兒童拌飯醬產(chǎn)品市場(chǎng)中有不少品牌都在主打產(chǎn)品“減鈉”，并且可以從各大產(chǎn)品的詳情宣傳頁(yè)面找到減鈉介紹。

兒童拌飯類(lèi)產(chǎn)品主要食用方法是與主食搭配進(jìn)行，所以很多產(chǎn)品中可能會(huì)添加鹽、糖，但想要與普通調(diào)味品有所區(qū)分，作為通用趨勢(shì)，減鹽是必不可少的，并且根據(jù)町芒研究院發(fā)布的《2022兒童食品行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)兒童食品關(guān)注因素前三名分別為“配料簡(jiǎn)單無(wú)添加”、“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高”、“無(wú)糖低鈉”，分別占比71.8%、67.3%、52.4%。

目前各大品牌都在積極追隨國(guó)家趨勢(shì)，并且經(jīng)過(guò)筆者搜索查看各大產(chǎn)品的減鹽程度，發(fā)現(xiàn)秋田滿(mǎn)滿(mǎn)有機(jī)芝麻豬肝粉在產(chǎn)品詳情頁(yè)標(biāo)出：每包2.5g的鈉含量為7mg，參考中國(guó)食物成分表標(biāo)準(zhǔn)版第六版小白菜鈉含量為132.2mg/100g。

而還有一些兒童拌飯產(chǎn)品宣傳減鈉百分比，比如寶寶饞了果蔬素咖喱塊產(chǎn)品宣稱(chēng)“減鈉68%，拌飯香香不重口”、窩小芽果蔬素咖喱塊產(chǎn)品宣稱(chēng)“減鈉25%，食用更健康”、美味佳果蔬素咖喱塊產(chǎn)品宣稱(chēng)“科學(xué)減鈉25%，食用更健康”。Babycare光合星球高鐵高鈣拌飯產(chǎn)品宣傳相較于同廠拌飯料（芥味蔬菜香味松）減鈉83%、禎獎(jiǎng)減鹽兒童肉酥產(chǎn)品宣稱(chēng)“減鹽30%、采用原料新鮮減鹽肉松工藝”。

04

美味是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

根據(jù)筆者查看各大兒童拌飯料產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分產(chǎn)品都在宣傳美味，并且激發(fā)兒童食欲等。比如寶寶饞了鱈魚(yú)豬肉拌飯海苔碎產(chǎn)品宣傳特添鱈魚(yú)松和新鮮豬后腿肉制松、松軟鮮香、美味拌飯，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)海苔兒童拌飯海苔粉宣傳提鮮美味、成長(zhǎng)添動(dòng)力，嬰享兒童番茄豬肉拌拌醬產(chǎn)品宣傳下飯神器、滿(mǎn)足家中小吃貨、不過(guò)度調(diào)味、葷素結(jié)合、肉香濃郁，babycare光合星球兒童高鈣堅(jiān)果醬宣傳產(chǎn)品堅(jiān)果果干、營(yíng)養(yǎng)拌飯、一抹一拌、吃啥都香，還有光合星球的三文魚(yú)海苔拌飯碎產(chǎn)品宣傳不用配飯吃掉一大碗、頓頓光盤(pán)、不在追著喂飯，貝親嬰兒寶寶肉蔬拌飯醬產(chǎn)品宣傳成長(zhǎng)過(guò)度沒(méi)煩惱、精選食材好味道、葷素搭配、營(yíng)養(yǎng)均衡。

通過(guò)上述幾款產(chǎn)品的宣傳語(yǔ)，可以看出兒童拌飯料產(chǎn)品在味道的調(diào)節(jié)上是比較重要的。因?yàn)閮和旧韺?duì)于食品“健康”、“營(yíng)養(yǎng)”等概念較淺，并且對(duì)于兒童食品而言，口感、好吃才是王道，伴隨著年齡的遞增，兒童對(duì)于食品的口感、口味的敏感程度都會(huì)有所提升，形成自己的品味。

所以，他們所追求兒童食品的是“美味”、“美觀”。并且根據(jù)町芒研究院發(fā)布《兒童零食行業(yè)研究報(bào)告》顯示，70.9%的兒童選購(gòu)零食時(shí)比起營(yíng)養(yǎng)安全，她們更加關(guān)注自己的喜好和外包裝是否好看。

因此，在兒童拌飯醬產(chǎn)品領(lǐng)域里，產(chǎn)品在美味賽道中是競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的，并且根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)兒童輔零食產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在更換兒童輔零食品牌的原因之一是孩子不愛(ài)吃，其中占比76%。

05

品牌性的建設(shè)不可或缺

據(jù)町芒研究院對(duì)京東、天貓和淘寶商城銷(xiāo)售的兒童調(diào)味品數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)兒童調(diào)味品占66.9%，其中品牌比較多的是兒童拌飯醬、兒童油和兒童醬油，這三種兒童調(diào)味品品牌也是比較豐富的，其中兒童拌飯醬占比為25.97%、兒童油占比為31.17%和兒童醬油占比為18.83%。

因?yàn)楝F(xiàn)在兒童食品市場(chǎng)正處于初步發(fā)展階段，所以很多品牌在研發(fā)上的投入是微乎其微的，并且大多數(shù)品牌幾乎沒(méi)有投入，直接進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。此外，根據(jù)町芒研究院數(shù)據(jù)顯示，94%執(zhí)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)且其中48%不同品牌的兒童拌飯醬出自同一食品企業(yè)，該企業(yè)生產(chǎn)的兒童拌飯醬產(chǎn)品種類(lèi)占市售兒童拌飯調(diào)味品的77.6%。

而現(xiàn)在兒童食品市場(chǎng)正在進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)，尤其是現(xiàn)在兒童食品市場(chǎng)正處于品牌紅利期，對(duì)于產(chǎn)品品牌建設(shè)尤為重要。因?yàn)?，通過(guò)建立起良好的品牌形象，可以使消費(fèi)者更容易記住品牌，產(chǎn)品或者服務(wù)，從而使品牌在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。所以隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)如何打造有差異性的品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)比較重要問(wèn)題。

認(rèn)知&淺評(píng)：近幾年，兒童食品市場(chǎng)高速發(fā)展，各類(lèi)產(chǎn)品都打上了“兒童”的標(biāo)簽，但是國(guó)內(nèi)目前對(duì)于兒童食品的標(biāo)準(zhǔn)還不夠全面，大多產(chǎn)品分類(lèi)為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并不具有強(qiáng)制性，而且沒(méi)有團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的食品類(lèi)目，大多數(shù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)都是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此通過(guò)市場(chǎng)的發(fā)展和個(gè)別布局兒童拌飯類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)的不斷創(chuàng)新、升級(jí)品質(zhì)，也能夠推動(dòng)整個(gè)兒童拌飯類(lèi)調(diào)味品市場(chǎng)向前發(fā)展。不過(guò)，行業(yè)還需要嚴(yán)格的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，從而給消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品安全的認(rèn)可，提高產(chǎn)品入局門(mén)檻，改善產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境。