隨著母嬰消費市場的快速迭代，奶粉行業(yè)也在持續(xù)進化升級。今年，熱度最高、影響最大、意義最深的莫過于奶粉新國標的正式落地。眾所周知，新國標從營養(yǎng)素的添加種類到含量都做了大幅度的調(diào)整。從新國標的變化可以發(fā)現(xiàn)，未來奶粉行業(yè)將邁向更科學化、精細化、全面化、多元化的配方營養(yǎng)時代！

因此，奶粉品牌如何在新國標的基礎(chǔ)之上，圍繞消費者實際需求研發(fā)和添加更多優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)、新興營養(yǎng)，為消費者提供一套科學、系統(tǒng)的全面營養(yǎng)解決方案，是其持續(xù)占領(lǐng)消費者心智，更好被消費者感知的關(guān)鍵之一。

而早已耕耘在“全面營養(yǎng)”賽道且不斷守正創(chuàng)新的海普諾凱1897荷致，以其開拓性和引領(lǐng)性為奶粉行業(yè)邁入“全面營養(yǎng)”時代提供了一個優(yōu)秀樣本！

深刻洞察，精準定位

把握市場痛點的前瞻者

常言道，三歲一代媽，一歲一市場，現(xiàn)在的消費者真的變了！他們是在互聯(lián)網(wǎng)時代下成長起來的一代，非常理性、好學愛鉆研。尤其是在奶粉營養(yǎng)方面，他們更關(guān)注配方的全面性、科學性和多樣性，這也是為何“配方黨”“原料黨”“科技黨”群體日益壯大的重要原因。

美柚《嬰童營養(yǎng)問卷調(diào)研報告》表明，媽媽們對于“全面營養(yǎng)”的需求和認可，以及對寶寶喂養(yǎng)過程中提升“消化吸收”“免疫力”“智慧力”等方面的核心訴求。另外，在奶粉選購上，近9成的媽媽會傾向購買“全面營養(yǎng)”。在喂養(yǎng)效果上，超7成的媽媽更傾向選擇“營養(yǎng)全面”“好消化易吸收”的奶粉。

面對消費者購買奶粉時的“理性態(tài)度”，有渠道表示：“海普諾凱1897荷致的配方全面，消費者容易接受”“用奶粉智庫的比奶粉工具比奶粉，海普諾凱1897荷致的配方很抗打，好奶粉，不怕比”“產(chǎn)品力才是競爭力，海普諾凱1897荷致的全面配方是店上的‘鎮(zhèn)店之寶’，讓我很有銷售底氣”……

確實，作為“全面營養(yǎng)”的積極倡導(dǎo)者，堅定響應(yīng)者，卓越引領(lǐng)者，海普諾凱1897荷致早已深刻洞察消費者這一變化，以實力領(lǐng)跑“全面營養(yǎng)”奶粉賽道！我們知道，好營養(yǎng)，更均衡，還要好吸收，才能更有效被人體發(fā)揮作用，助力健康體魄和免疫的建立。

因此，海普諾凱1897荷致獨創(chuàng)P-59全面配方，全方位構(gòu)建寶寶的“智慧力”“眼視力”“免疫力”“吸收力”“成長力”營養(yǎng)護盾。同時，還以“雙水解技術(shù)”“氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術(shù)”“滲透壓調(diào)整技術(shù)”三優(yōu)關(guān)鍵技術(shù)，助力蛋白質(zhì)吸收率的提高，和營養(yǎng)的更好吸收代謝。

另外，中國營養(yǎng)學會編寫發(fā)布的《中國0-3歲寶寶健康現(xiàn)狀與全面營養(yǎng)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）建議，寶寶的全面營養(yǎng)喂養(yǎng)，需要關(guān)注新型營養(yǎng)成分。新型營養(yǎng)成分的攝入，對于進一步保障嬰幼兒營養(yǎng)全面、均衡攝入各類營養(yǎng)素有益。這些“新型營養(yǎng)成分”，就“全面”和“長期”營養(yǎng)來看，可能更適合寶寶。比如，媽媽們熟悉的結(jié)構(gòu)脂OPO、酪蛋白磷酸肽CPP等。其中，結(jié)構(gòu)脂OPO有助于寶寶鎖住脂肪酸和鈣質(zhì)，不容易形成鈣皂，幫助寶寶腸胃好吸收; 酪蛋白磷酸肽CPP ，提升礦物質(zhì)在寶寶身體內(nèi)的停留時間，有助于鈣鐵鋅的吸收。

值得一提的是，“新升級”后的新國標海普諾凱1897荷致不僅有《白皮書》中所說的新型營養(yǎng)，還強化了一些消費者關(guān)注的熱門營養(yǎng)，進一步凸顯了全面營養(yǎng)“引領(lǐng)者”的實力！

以荷致3段為例，乳鐵蛋白含量從62mg/100g提升到200mg/100g，DHA含量從36.96mg/100g提升到80mg/100g，膽堿從120mg/100g提升到246mg/100g……圍繞寶寶的“智慧力”“免疫力”等多維度進行優(yōu)化升級，真是奶粉新國標時代的“全面”擔當！

在我們看來，海普諾凱1897荷致能夠在“全面營養(yǎng)”時代實現(xiàn)引領(lǐng)，核心在于始終以用戶需求為導(dǎo)向，深刻洞察及切實解決用戶痛點，進而實現(xiàn)了其在消費者以及渠道心中的好口碑和好印象！

厚植科研，面面俱到

全面營養(yǎng)配方的領(lǐng)跑者

如今，我國邁入了從“吃得飽”到“吃得好”的新階段。但“吃得好”并不代表營養(yǎng)好?！栋灼分赋觯?～36月齡嬰幼兒中有一定比例嬰幼兒蛋白質(zhì)攝入量未達到推薦量，這可能和嬰幼兒的低體重、生長遲緩、消瘦有關(guān)；另一方面，0～36月齡嬰幼兒中有一定比例嬰幼兒缺乏微量營養(yǎng)素，和6～23月齡嬰幼兒貧血率較高可能有關(guān)系。還特別強調(diào)了6月齡后的喂養(yǎng)應(yīng)滿足嬰幼兒全面營養(yǎng)的需要。

無獨有偶！中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所調(diào)研顯示，與世界衛(wèi)生組織輔食營養(yǎng)素密度建議值相比，我國6至8月齡和9至11月齡嬰兒輔食鐵密度和鋅密度偏低。另外，2020《世界糧食安全和營養(yǎng)狀況》研究報告顯示，2019年全球五歲以下兒童中，21.3%（1.44億）發(fā)育遲緩，6.9%（4700萬）消瘦，5.6%（3830萬）超重。而發(fā)育遲緩、消瘦與五歲以下兒童的營養(yǎng)攝入不足有很大關(guān)系。

可以說，在嬰幼兒營養(yǎng)攝入不足的困局之下，“全面營養(yǎng)喂養(yǎng)理念”的應(yīng)時而起，極具緊迫性、必要性、重要性和科學性，對指導(dǎo)嬰幼兒營養(yǎng)攝取不足難題的解決可謂意義重大，更為企業(yè)的產(chǎn)品升級和研發(fā)指明了方向和目標！

而縱觀海普諾凱1897荷致引領(lǐng)“全面營養(yǎng)”時代的從容底氣，源自海普諾凱1897科研的強力支撐，以及多年來在母乳營養(yǎng)研究領(lǐng)域的深厚沉淀。

一方面，海普諾凱1897整合全球資源與權(quán)威機構(gòu)在不同國家開展母乳營養(yǎng)研究項目，在全面營養(yǎng)領(lǐng)域取得了諸多創(chuàng)新和成果；另一方面，依托澳優(yōu)1+6+N的全球自主研發(fā)體系，以及180余名包括博士及乳制品專家在內(nèi)的國際化研發(fā)團隊，在母乳多樣性、母乳微觀成分及協(xié)同作用等研究方向上不斷深入和創(chuàng)新，并將母乳研究成果成功應(yīng)用到海普諾凱1897荷致/萃護及兒童粉等細分產(chǎn)品中，以科學力支撐產(chǎn)品力。

要知道，想要成為某一領(lǐng)域的引領(lǐng)者，需要品牌以堅定的態(tài)度，實際的行動，有力的舉措真正將理念內(nèi)外于心、外化于行，做到知行合一。而海普諾凱1897荷致正在以“引領(lǐng)者”的姿態(tài)和力量，“全面”守護母嬰群體的健康，推動中國奶粉行業(yè)邁向更高質(zhì)量、更高水平的發(fā)展進程！

全面營養(yǎng)，百年精研

堅守品質(zhì)匠心的堅定者

從第一次奶粉配方注冊到如今的新國標注冊，無不揭示了一個道理：中國奶粉行業(yè)，得產(chǎn)業(yè)鏈者得天下。品牌唯有擁有完整的全產(chǎn)業(yè)鏈才能真正做到精準、準確的產(chǎn)品追溯，讓消費者放心和安心。并且，前疫情時代，行業(yè)巨變之下，頭部奶粉品牌產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢凸顯，更具有抗風險能力和發(fā)展韌性。

因此，在我們看來，海普諾凱1897荷致雄厚的全產(chǎn)業(yè)鏈實力也在為其引領(lǐng)“全面營養(yǎng)”時代保駕護航。海普諾凱1897荷致深知一罐好奶粉，奶源是基石。其奶源源自黃金奶源地荷蘭的百年家族牧場，臻選以黑麥草喂養(yǎng)的純正荷斯坦功勛“母親牛”，并且篩選出的純正奶源還會經(jīng)過荷蘭權(quán)威機構(gòu)檢驗檢測，全程冷源運輸，更好保障奶源的新鮮與天然營養(yǎng)。

當然，一罐好奶粉，好品質(zhì)的背后是工藝的成熟與先進。海普諾凱1897荷致傳承百年制乳工藝，生產(chǎn)出的奶粉粉質(zhì)更細膩，營養(yǎng)更均勻，同時能更大限度留存活性營養(yǎng)。目前，海普諾凱1897已構(gòu)建了從牧草、奶牛、牧場、研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，全面保障產(chǎn)品品質(zhì)。并且還建立了5大生產(chǎn)工廠，打造了多品牌、多品類的產(chǎn)品矩陣，為消費者提供更多選擇。

追溯海普諾凱1897的成長歷程，始終秉承“全面營養(yǎng)，百年精研”的品牌理念，堅守百年傳承的品質(zhì)匠心，把高品質(zhì)的荷蘭高端原罐原裝進口奶粉帶給寶寶，在眾多消費者心中樹立了良好的品牌形象和口碑。

如今，沒有一層不變的產(chǎn)品，也沒有一成不變的品牌。市場環(huán)境巨變之下，在我們看來，只有高韌性的企業(yè)能夠利用韌性和價值戰(zhàn)勝沖擊所帶來的不利影響，把握與引領(lǐng)市場趨勢，成為消費者喜歡并選擇的品牌，或能是笑到最后的“剩者”和“勝者”。

傳承是根、創(chuàng)新是魂，“終日乾乾，與時偕行”的海普諾凱1897荷致，值得被消費者和渠道選擇！