據(jù)尼爾森IQ零售市場研究數(shù)據(jù)顯示，嬰兒洗護(hù)線上市場帶有滋潤、保濕、抗過敏等功效的嬰兒洗護(hù)用品銷量獲得高速增長，其中尤以抗過敏護(hù)膚品增速最快，達(dá)到37.1%。

我們把抗過敏類洗護(hù)產(chǎn)品，稱為“敏護(hù)”或者“特護(hù)”品類，不同于基礎(chǔ)洗護(hù)品類，敏護(hù)專業(yè)品牌咿兒潤就特別強(qiáng)調(diào)“洗護(hù)是洗護(hù)，特護(hù)是特護(hù)”。

在走訪市場中，我們也看到敏護(hù)這個品類在線下的增長強(qiáng)勁。在這個過敏頻發(fā)的春季，嬰幼兒敏護(hù)類產(chǎn)品的銷量依然處于上升的趨勢。隨著越來越多專業(yè)的品牌開始關(guān)注敏護(hù)品類，這個品類也開始成為獨(dú)立的洗護(hù)細(xì)分品類。

觀察聚焦敏護(hù)的洗護(hù)品牌，我們會發(fā)現(xiàn)，要想做好敏護(hù)品類，有兩點(diǎn)最為關(guān)鍵的因素，第一是成分必須足夠安全；第二，配方科學(xué)，產(chǎn)品有功效，能針對性解決敏感寶寶的肌膚問題。

從成分方面，氨基酸和神經(jīng)酰胺是敏護(hù)品牌采用的關(guān)鍵成分。

如六甲同源燕麥寶寶系列護(hù)膚品，其純粹安全的燕麥氨基酸為主要成分，6大無添加，天然、精粹、精準(zhǔn)的呵護(hù)敏感寶寶的嬌嫩肌膚，正好符合上面所說的兩大特點(diǎn)，因此受到超多寶媽的喜愛。

六甲同源燕麥寶寶系列護(hù)膚品從構(gòu)建寶寶皮膚屏障到清潔、保濕再到舒緩皮膚問題全部一站式解決，解除媽媽們對于寶寶不同皮膚問題挑選各類護(hù)膚品的選擇困難癥。

而專注兒童敏感肌和皮膚屏障修護(hù)的品牌還有順峰寶寶，為更加匹配AD患兒的護(hù)理需求，順峰寶寶篩選了修護(hù)成分神經(jīng)酰胺，直接補(bǔ)充受損肌膚所需的修護(hù)成分，低敏溫和護(hù)理理念貫穿產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)全過程。

此外，更有品牌加碼對“仿生胎脂”的研究，模擬胎脂中核心脂質(zhì)成分，給寶寶打造第二層肌膚。

比如咿兒潤采用的就是Venix-Care專利仿生胎脂配方（專利號：ZL201510518764.4），針對寶寶和整個家庭的特醫(yī)特護(hù)需求，重研發(fā)，重臨床，做到真正的“醫(yī)研共創(chuàng)”，打造出符合特護(hù)需求的兒童功效性護(hù)膚品。

聚焦分齡護(hù)膚的兔頭媽媽，0～3歲兔頭媽媽乳清蛋白嬰幼兒面霜中也用到仿生胎脂素專利。對新生肌友好的仿生胎脂素專利（專利號：CN105030616B），接近寶寶皮脂本身狀態(tài)，能有效維持肌膚水潤，涂抹上臉更安心。

不難看出，嬰幼兒抗過敏護(hù)膚產(chǎn)品的核心主要是成分和配方，成分安全、配方科學(xué)是品牌的底牌，而各類顏值、包裝、創(chuàng)意就是品牌能打出的最優(yōu)玩法。

敏護(hù)類護(hù)膚品市場還有待開拓，期待更多品牌百花齊放，推出更多適合中國寶寶肌膚的護(hù)膚類產(chǎn)品。