母嬰行業(yè)的嬰配粉“內碼”掀起熱潮，不少品牌紛紛跟進。以內碼為代表的數(shù)字化升級和賦能改寫行業(yè)，將原來消費者與品牌商的距離拉近，數(shù)字化管控帶給品牌商、渠道商、消費者端三方利好。

數(shù)字化的進程還在加速。11月15日，帝斯曼為使用life's DHA®藻油原料的品牌授予官方商標授權函，同時，正式上線life's DHA®官方商標授權查詢平臺。

身份碼+查詢平臺，雙向查詢，把數(shù)字化賦能的縱深度繼續(xù)向上，首次延續(xù)到原料端，實現(xiàn)了從原料到品牌，從渠道到消費者的全鏈路打通，將數(shù)字化賦能帶入到新高度。

而首批獲得授權的品牌紐曼思，也經由帝斯曼官方認證高端品牌基因，全系列采用帝斯曼公司life's DHA®標識的裂壺藻藻油，呈現(xiàn)高端藻油迷人的金黃色澤，不摻雜其他成分，更加純凈與安全，讓消費者更為放心和安心。

原料供應商的變革

越是高精尖的領域，對原料的要求度越高，優(yōu)質的原料，決定了品質基礎。尤其是像營養(yǎng)品這樣的品類，消費者最在意的就是原料，沒有好原料，再高級的工藝也生產不出優(yōu)質產品。

很多原料供應商，比如像益生菌的原料供應商科漢森、杜邦，DHA領域的原料供應商帝斯曼等，企業(yè)有知名度，品牌選擇這樣的原料供應商讓消費者覺得很放心、安心。紐曼思從進入國內市場就與帝斯曼攜手，給國內消費者提供安全放心的DHA產品。

而作為藻油DHA市場深耕多年的原料供應商，帝斯曼life's DHA®在全球DHA研發(fā)領域處于領先地位，為市場持續(xù)輸出來源可靠、生產安全、功效權威的高品質原料，市場表現(xiàn)也證明，進入中國市場以來，帝斯曼以優(yōu)異的品質獲得消費者信賴。

為了更方便消費者選擇和識別帝斯曼優(yōu)質DHA，帝斯曼醞釀升級客戶管理體系，重磅推出身份碼認證，給每家正規(guī)使用的品牌配發(fā)了唯一的授權函，并在里面授權唯一編碼，進行身份識別，相當于每家使用life's DHA®的品牌都有了獨一無二的身份證。
自此之后，溯源帝斯曼DHA藻油有了兩大重要依據(jù)：

第一，只有在外包裝上印有l(wèi)ife's DHA®小綠標的才是使用了帝斯曼藻油原料生產的DHA產品；

第二，只有得到了帝斯曼的授權才能使用life's DHA®小綠標。

兩者缺一不可。

紐曼思品牌建設邁出重要一步

在紐曼思的全系列包裝產品上均有l(wèi)ife's DHA®小綠標的標志，在帝斯曼后臺查詢，也能夠清晰顯示紐曼思的授權編碼為DSMCNWR-001。紐曼思是國內最早一批引入藻油DHA的品牌，很早就與帝斯曼建立了密切的合作關系。紐曼思DHA藻油產品是帝斯曼life's DHA®商標授權許可的品牌產品。

進入中國伊始，紐曼思就開始持續(xù)進行品牌建設，打造高端孕嬰營養(yǎng)專家品牌定位。因而在原料方面，紐曼思堅定選擇實力供應商帝斯曼，life's DHA®品牌商標代表了安全性、高質量以及可靠性。并且，帝斯曼life's DHA®還經過了貝茲試驗、牛津大學DOLAB實驗室及大量臨床試驗證明，結果均顯示其在腦視力發(fā)育和學習認知方面具有作用，安全性更高。

此次獲得帝斯曼授權編碼，也是紐曼思品牌建設的重要一步，致力于消費者能夠清晰溯源，對品牌樹立信心，持續(xù)把優(yōu)質的產品帶給中國更多家庭。

除了優(yōu)質DHA藻油原料之外，紐曼思選擇合作的都是世界著名原料供應商，如膠囊殼采用世界最大的明膠企業(yè)羅賽洛的可食用骨膠級明膠，穩(wěn)定性高，彰顯紐曼思對品質的要求。當然，也只有堅持長期主義的品牌才會愿意“下血本”這樣做。

正因為這份堅守，紐曼思耕耘DHA行業(yè)多年，充分發(fā)揮品牌營銷優(yōu)勢，打造高端與專業(yè)的品牌形象，年銷300多萬盒DHA，把市場份額做到全國前列。在線上，紐曼思京東DHA品類銷量排第一名，銷量比第二名到第五名加起來還要多；在線下，紐曼思也同各個大型母嬰連鎖深度合作，開展DHA品類專業(yè)教育，助推DHA品類滲透率的不斷提升。

在原料端，提到DHA藻油供應商，首先想到的是帝斯曼。在品牌端，提到高端DHA品牌，首先想到的品牌也是紐曼思，紐曼思用銷量和實力做到了“紐曼思=DHA”的品牌定位。這可謂是強強聯(lián)手的佳作。帝斯曼為紐曼思提供了優(yōu)質的原料，紐曼思也通過專業(yè)的營銷能力和渠道布局體系，把帝斯曼life's DHA®帶到國內市場，造福更多母嬰消費者。

如今，在市場新周期之下，新生代消費者對品牌、品質的要求更高，這會淘汰一批無法跟上的企業(yè)，也會讓紐曼思這樣堅持長期主義的品牌大放異彩！