又是一年“雙11”，奶粉市場(chǎng)的促銷(xiāo)情況如何？記者在北京部分門(mén)店走訪發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”奶粉促銷(xiāo)力度不大，玩法也如往常。

業(yè)內(nèi)人士分析，一方面，終端產(chǎn)品價(jià)格或已觸底；另一方面，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉更加理性，很少囤貨，這使得今年“雙11”奶粉市場(chǎng)表現(xiàn)平平。

雙十一，奶粉市場(chǎng)表現(xiàn)平平

“目前門(mén)店奶粉產(chǎn)品參與促銷(xiāo)的品牌包括飛鶴、君樂(lè)寶、澳優(yōu)佳貝艾特、A2等，整體促銷(xiāo)力度不是很大，和往年差不多。”北京市豐臺(tái)區(qū)一家母嬰店的銷(xiāo)售人員李麗麗（化名）對(duì)記者介紹。

李麗麗已在這家母嬰店工作多年，據(jù)她介紹，近兩年奶粉市場(chǎng)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)很多，包括五一、十一、“雙11”、元旦、春節(jié)等。而在非節(jié)假日，奶粉產(chǎn)品依舊有很多買(mǎi)贈(zèng)等促銷(xiāo)活動(dòng)，使得“雙11”節(jié)點(diǎn)對(duì)奶粉銷(xiāo)售的意義變得越來(lái)越小。

而今年的“雙11”則更顯冷清。李麗麗表示，今年“雙11”只有一些常規(guī)的買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，力度和平時(shí)差不多，銷(xiāo)售也并不火爆。

記者在北京市大興區(qū)一家母嬰門(mén)店走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，早在10月底，各大奶粉品牌就推出了買(mǎi)贈(zèng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。進(jìn)入11月，部分品牌紛紛推出“雙11”相關(guān)活動(dòng)，但活動(dòng)力度差別不大，內(nèi)容仍為“買(mǎi)五送一”“買(mǎi)六送一”“買(mǎi)大送小”“八五折”等。

在京東等線上平臺(tái)，參與“雙11”促銷(xiāo)的奶粉品牌包括雅培、圣元、君樂(lè)寶等，整體力度和往年相近；在抖音等直播平臺(tái)，包括伊利、飛鶴、君樂(lè)寶等品牌方在做直播促銷(xiāo)。

一位奶粉經(jīng)銷(xiāo)商王丹（化名）對(duì)記者坦言，今年“雙11”奶粉市場(chǎng)表現(xiàn)平平，在線下，部分品牌在拉新客上用力，例如推出“拿新生兒出生證明贈(zèng)一罐奶粉”等活動(dòng)，但一般促銷(xiāo)活動(dòng)不多。在線上，與營(yíng)養(yǎng)品等產(chǎn)品相比，奶粉的直播活動(dòng)也較少，且多為品牌方行為，經(jīng)銷(xiāo)商很少主動(dòng)做直播。

產(chǎn)品價(jià)格或已觸底

本應(yīng)該是消費(fèi)品大促季的“雙11”，奶粉市場(chǎng)為何平淡無(wú)奇？

一位奶粉品牌方人士對(duì)記者表示，現(xiàn)在奶粉市場(chǎng)促銷(xiāo)趨于常態(tài)化，公司對(duì)“雙11”的重視程度比以前降低，渠道方面可能有些“自選動(dòng)作”。

乳業(yè)分析師宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年“雙11”奶粉市場(chǎng)促銷(xiāo)力度不大，各大品牌都在全力維護(hù)價(jià)盤(pán)的穩(wěn)定，線上銷(xiāo)售有一定增長(zhǎng)，但幅度不大。

湖南爸爸愛(ài)孕嬰童有限公司創(chuàng)始人唐利對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，今年“雙11”奶粉的促銷(xiāo)力度和往年相當(dāng)，主要因?yàn)殡S著門(mén)店間和品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，奶粉的日常促銷(xiāo)力度已經(jīng)很大，產(chǎn)品價(jià)格幾乎觸底。即使在“雙11”期間，廠家也很難推出更大的折扣了。另一方面，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉也日趨理性，很少因?yàn)榇黉N(xiāo)而大量囤貨。

“從銷(xiāo)量看，今年‘雙11’線上線下奶粉銷(xiāo)售都表現(xiàn)一般，消費(fèi)者習(xí)慣了日常促銷(xiāo)，總認(rèn)為還會(huì)有更低的價(jià)格。”唐利坦言。

一位母嬰店主對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉一般都是一次買(mǎi)兩三罐，趕上促銷(xiāo)活動(dòng)也就多買(mǎi)一兩罐，而往年，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)成箱購(gòu)買(mǎi)，活動(dòng)時(shí)甚至?xí)喽谝粌上洹?/p>

奶粉經(jīng)銷(xiāo)商壓力不小

奶粉產(chǎn)品價(jià)格探底，經(jīng)銷(xiāo)商面臨較大壓力。

深圳中為智研咨詢有限公司研究員張萌萌對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“雙11”活動(dòng)以線上品牌官方旗艦店為核心，經(jīng)銷(xiāo)商很難分到紅利，甚至還面臨更大的庫(kù)存壓力。

宋亮表示，目前奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得奶粉經(jīng)銷(xiāo)商和零售商的壓力都很大，經(jīng)銷(xiāo)商面臨較大的資金壓力，零售商則面臨門(mén)店客流量低的壓力。

唐利坦言，奶粉經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)狀況不佳，一方面面臨品牌方的進(jìn)貨壓力，另一方面面臨門(mén)店的議價(jià)壓力。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，門(mén)店經(jīng)常會(huì)要求經(jīng)銷(xiāo)商提供動(dòng)銷(xiāo)和退換貨方面的支持。

“奶粉經(jīng)銷(xiāo)商的壓力越來(lái)越大，我之前認(rèn)識(shí)的一些頭部奶粉品牌的部分經(jīng)銷(xiāo)商都轉(zhuǎn)行了。”王丹透露。