隨著消費意愿更強、消費理念更前衛(wèi)的95后、00后女性步入生育階段，孕產(chǎn)洗護產(chǎn)品的熱度不斷攀升。在這個充滿想象力的市場空間下，無論是新創(chuàng)玩家，還是老牌選手，亦或是跨界企業(yè)都聞香而動。

但筆者卻發(fā)現(xiàn)，市面上在售的這些宣稱“孕產(chǎn)適用”的洗護產(chǎn)品，大多數(shù)都沒有通過特殊化妝品備案，還停留在普通化妝品階段。這意味著，它們有可能涉嫌虛假宣傳或是違規(guī)生產(chǎn)未經(jīng)注冊的特殊化妝品。

袋鼠媽媽、稚芽、澳蘭黛等普通化妝品

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就在近期，孕產(chǎn)洗護行業(yè)突現(xiàn)首罰。天津盛世永業(yè)科技發(fā)展有限公司（簡稱：天津盛世永業(yè)）因在普通化妝品上印有“孕婦適用”的標識，而被天津市藥監(jiān)局沒收相關(guān)產(chǎn)品及內(nèi)包材，并處5萬元罰款。

根據(jù)行政處罰信息顯示：十月天使品牌旗下的藍睡蓮保濕凈顏乳（批號20220506/006）和藍睡蓮保濕爽膚水（批號20220503/004），共計485盒，均標識有“孕婦適用”的字樣。

但自2021年5月起，宣稱孕婦和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品屬于新功效化妝品，需按照特殊化妝品施行注冊管理，經(jīng)過國家藥監(jiān)局審批后才可以上市銷售。然而，經(jīng)確認上述兩款均未進行過相關(guān)注冊。

目前，天津盛世永業(yè)已對旗下所有標注“孕婦適用”的相關(guān)88個品種進行主動注銷。而“十月天使”兩款產(chǎn)品的被罰，也讓大眾關(guān)注到它“屬性”和注冊問題，同時也給孕產(chǎn)洗護行業(yè)中的品牌敲響了警鐘。

不過從主打孕產(chǎn)洗護的袋鼠媽媽、澳蘭黛、貝德美、稚芽等品牌的在售情況來看，它們顯然是沒有將同行的這一則處罰放在心上，依舊拿普通化妝品當作特殊化妝品賣。

就例如：在袋鼠媽媽天貓旗艦店中熱銷的“鮮護舒紋橄欖油”、“小麥胚芽鮮萃潤澤柔膚水”，無論是在標題還是在詳情介紹中，句句不離“孕產(chǎn)護膚”、“孕產(chǎn)專研”，甚至還打出了“有效防紋”，以及“專利補水”做背書。

但是上面已經(jīng)提過，“孕產(chǎn)婦產(chǎn)品”應該為特殊化妝品?？筛鶕?jù)二者的備案編號查詢可見：鮮護舒紋橄欖油和小麥胚芽鮮萃潤澤柔膚水都是普通化妝品，二者可以宣傳的功效分別為保濕、抗皺，以及保濕。

而稚芽舒潤水潤面霜、舒潤水潤精粹水，分別打上了“更安全的孕用保濕面霜”“更安全的孕婦專用爽膚水”，并提及孕期/月子/哺乳期可用，但實際二者都是普通化妝品，可宣稱功效僅為保濕。

除此之外，像澳蘭黛的燕窩柔潤身體乳、燕窩瑩潤面霜，以及貝德美的舒潤滋養(yǎng)霜、舒紋修護精華霜等普通化妝品，也都在宣傳時掛靠孕產(chǎn)婦群體。

孕產(chǎn)婦化妝品將面臨大規(guī)模清退

在新規(guī)之下，孕產(chǎn)婦洗護行業(yè)將徹底擺脫過去野蠻生長和無序競爭的混亂格局。但這也意味著，無論是進口品牌還是本土品牌都將面臨一次“疾風暴雨”式的大洗牌，其中大多數(shù)可能要面臨清退危機。

因為要知道，特殊化妝品采用的注冊制，特點是申請門檻較高且周期長。

據(jù)了解，從申報資料提交到國家藥監(jiān)局進行形式審查（決定是否受理），到評審中心技術(shù)評審（專家審核），再到行政審批（決定是否批準），一切順利的話只需要5個月左右的時間。但若不順利的話，后期補充資料及補充資料審評，就會使下證時間往后推移。

而這還未算前期準備，如果加上賬戶申請、確定配方和標簽、樣品檢測、 整理其他資料等，申報周期可能會在12-16個月。

事實上，特殊化妝品注冊最大的難點在于，新規(guī)要求提交原料的安全相關(guān)信息、人體功效試驗報告、產(chǎn)品安全評估資料以及功效宣稱依據(jù)的摘要。這也使很多品牌商在面對“國妝特字”較高的申請門檻和臨床試驗時，難免心有余而力不足。
在原料上，小廠因資質(zhì)和資源不足難以申報，大廠則因風險大和填報難主動放棄。因此，截至5月，已有84808個化妝品原料安全心登記在冊，但在這其中適用于特殊化妝品的卻屈指可數(shù)。

在檢測上，人體功效評價試驗所需費用一般都是5萬元起步。這意味著，注冊成本的增加。同時，根據(jù)藥監(jiān)局數(shù)據(jù)：目前能夠做人體功效評價試驗的檢測機構(gòu)只有41家，還普遍受到志愿者不足的制約。這也從側(cè)面說明，產(chǎn)品注冊周期被拉長。

而孕產(chǎn)婦適用化妝品又是第一個被明確列入新功效的，這也讓企業(yè)想要通過審批更是難上加難。新規(guī)要求，需要提交產(chǎn)品功效宣稱評價資料的，應由化妝品注冊和備案檢驗機構(gòu)按照強制性國家標準、技術(shù)規(guī)范規(guī)定的試驗方法開展產(chǎn)品的功效評價，并出具報告。

如果使用強制性國家標準、技術(shù)規(guī)范以外的試驗方法，應當委托兩家及以上的化妝品注冊和備案檢驗機構(gòu)進行方法驗證。經(jīng)驗證符合要求的，方可開展新功效的評價，同時在產(chǎn)品功效宣稱評價報告中闡明方法的有效性和可靠性等參數(shù)。
這也導致，真正合規(guī)的孕產(chǎn)婦化妝品在市場上近乎于無。

孕產(chǎn)洗護賽道仍是長坡厚雪

不過從長遠角度來看，行業(yè)監(jiān)管從嚴未必是壞事。因為大水漫灌魚龍混雜，需要披沙瀝金。近年來，孕產(chǎn)洗護產(chǎn)品消費支出持續(xù)增加。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2012年中國孕婦護膚品市場規(guī)模僅10億元，2017年市場規(guī)模已增長至22億元，預計2022年將達47億元。

但在孕產(chǎn)洗護市場規(guī)模高速增長的背后，是亂象高企。因為沒有對應且完善的標準和規(guī)定約束，準入門檻很低。只要打著安全、無添加就可以打“孕產(chǎn)適用”標簽賣高價，但實際產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，同時，行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重，陷入價格車輪戰(zhàn)中，沒有真正的高級玩家。

雖然依靠膽識與營銷賺錢的年代過去了，但這仍是一個增長、突破的好時代。對于那些擁有創(chuàng)新研發(fā)實力，始終遵循規(guī)范運營的孕產(chǎn)洗護品牌而言，不僅可以接盤空出的市場份額，還能搶占消費者心智。而對于小作坊以及旁門左道來說，留給它們的時間和空間并不多了。

在不斷收緊的行業(yè)規(guī)定下，任何孕產(chǎn)洗護品牌想要實現(xiàn)長坡厚雪，練就能夠迅速匹配市場變化和消費需求，才是其真正核心的競爭力。