2020年第一杯新小莓嚼絆酸奶的問世，

打破了酸奶品類固有的賽道、

單調(diào)的吃法、傳統(tǒng)的包裝風(fēng)格，

開創(chuàng)谷物酸奶這一新賽道、新品類。

作為品類開創(chuàng)者、引領(lǐng)者，嚼絆一直用超前的思維擴(kuò)展市場(chǎng)品類新藍(lán)海，豐富品牌產(chǎn)品矩陣，用差異化產(chǎn)品尋求新增量。嚼絆再度突破既有模式和邊界重磅推出超大杯“大嚼絆”新包裝，量大料足，真實(shí)凍干果肉。

持續(xù)輸出品牌slogan“治小餓 選嚼絆”與產(chǎn)品相一致的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，既讓消費(fèi)者物超所值，滿足深層次需求共鳴，又讓經(jīng)銷商持續(xù)盈利；同時(shí)引領(lǐng)品類創(chuàng)新進(jìn)階2.0大時(shí)代，更為奶業(yè)振興不斷努力！

超大杯上架脫銷頻頻

終端月銷跨越式增長

“任何一家企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，能夠落地都是基于消費(fèi)者需求，嚼絆酸奶從始至今也一直秉承這一做法，從最初的嚼絆酸奶經(jīng)典明星款、桃氣麥麥、九釀桂花再到超大杯大嚼絆亦可看出。”新小莓總經(jīng)理張興石說道。

超大杯大嚼絆在2021年底批量上市于抖音渠道，沒想到一炮而紅訂單下爆了，快遞發(fā)貨連軸轉(zhuǎn)，單這一新品第一季度就做到近1000萬的銷售額。而產(chǎn)品量大、料足、真實(shí)大果干一上市就迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。他們品嘗后更是好評(píng)連連，好評(píng)率90%以上，上市一度引發(fā)銷售線上渠道脫銷，連連霸占抖in乳品沖飲TOP榜首。

除此之外，新小莓總經(jīng)理張興石透露，今年上半年超大杯大嚼絆低調(diào)登陸山東市場(chǎng)，目前已經(jīng)成為當(dāng)?shù)貏?dòng)銷王者單品，多個(gè)市縣級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定和跨越式銷售額，特別是山東泰安市場(chǎng)月銷售額由2萬提升至15萬以上，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商更是一車接一車的大量備貨。山東的東阿縣、鄆城縣因超大杯的進(jìn)入月銷量穩(wěn)定在7—8萬元，據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商反饋：“超大杯非常受歡迎，消費(fèi)者都是成箱購買。”而對(duì)于未來超大杯渠道動(dòng)銷能力，企業(yè)更是信心十足。

目前，超大杯在全國各地市場(chǎng)正以星星之火可以燎原之勢(shì)鋪向終端貨架。據(jù)廠家反饋，新品的打款每月都是源源不斷，訂單每天排滿，至少30+，工廠和物流都是24小時(shí)不停發(fā)貨，生產(chǎn)線也是滿負(fù)荷量產(chǎn)，保障每一個(gè)客戶準(zhǔn)時(shí)收到新產(chǎn)品，第一時(shí)間進(jìn)入市場(chǎng)。

燃爆線上、線下的背后

深度洞察力和強(qiáng)大創(chuàng)新力

獨(dú)特的口感和豐富的食用體驗(yàn)可以說是屢試不爽的爆品密碼，也是嚼絆酸奶在市場(chǎng)中制造差異化實(shí)現(xiàn)增量的重要途徑。

如今為了解決常在辦公室、健身房、旅行等人群出現(xiàn)“小餓”問題；小孩不按時(shí)吃飯，營養(yǎng)和能量雙補(bǔ)充成為很多寶媽的頭疼問題。以及當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)好吃不胖放心享用的“高質(zhì)量滿足感”產(chǎn)品的偏好，使嚼絆酸奶在超大杯上切中消費(fèi)者需求痛點(diǎn)。

超大杯大嚼絆，比以往規(guī)格的產(chǎn)品酸奶量＋24%，谷物量+33%。實(shí)現(xiàn)終端看到的180克酸奶+35克超大谷物包，一杯一餐，專治小餓，盡在嚼絆酸奶。

值得注意的是超大杯三大升級(jí)：

1.包裝

由谷物袋的產(chǎn)品升級(jí)到谷物蓋，消費(fèi)者更加的直接明了看到，更加的真實(shí)；

2.分量

料包由15克料包產(chǎn)品升級(jí)到30克；整體分量由145克升級(jí)到180克，量大更加滿足；

3.配料

果肉由凍干果粒升級(jí)到整顆凍干水果。其中草莓谷物味產(chǎn)品中含有兩枚整顆凍干草莓，真材實(shí)料，國內(nèi)市場(chǎng)罕見；菠蘿蜜&藍(lán)莓酸奶塊產(chǎn)品采取整塊凍干菠蘿蜜塊和藍(lán)莓酸奶塊，營養(yǎng)健康，帶來超強(qiáng)滿足感、飽腹感更強(qiáng)。

不僅口味豐富，而且營養(yǎng)健康全面升級(jí)，在為身體減負(fù)的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來精神上的超級(jí)滿足。

在渠道中，超大杯大嚼絆以單杯和6杯禮盒的方式銷售，滿足隨買隨食的需求和送禮送健康的雙向需求，助力經(jīng)銷商燃爆終端市場(chǎng)。比如經(jīng)典款嚼絆酸奶三連杯組合產(chǎn)品，增加嚼絆酸奶忠實(shí)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，從而增加產(chǎn)品的持續(xù)購買率，未來更會(huì)創(chuàng)新出不同方式帶動(dòng)終端銷量。

走在品類前沿的新小莓

讓經(jīng)銷商全年市場(chǎng)無休

亦如納食與新小莓總經(jīng)理張興石交談了解到的一樣，新小莓企業(yè)與團(tuán)隊(duì)始終保持著前進(jìn)和活力滿滿的狀態(tài)。他們擁有多年操盤經(jīng)驗(yàn)的高管團(tuán)隊(duì)，這批專業(yè)人才既能敏銳洞察市場(chǎng)的變化，又能站在經(jīng)銷商的立場(chǎng)換位思考。而且經(jīng)過公司的戰(zhàn)略調(diào)整，今年團(tuán)隊(duì)又進(jìn)行了升級(jí)，這無論對(duì)于公司還是經(jīng)銷商來說都是利好的消息。

除此之外，2022年新小莓將對(duì)工廠進(jìn)行擴(kuò)建，實(shí)現(xiàn)較2021年銷售額3倍以上的增長目標(biāo)。相信未來的新小莓一定會(huì)有更大的發(fā)展。

在公司成立之初，新小莓就進(jìn)行了產(chǎn)品專屬渠道劃分做運(yùn)營，烘焙專供、水果渠道專供、線上專供、線下專供等等，要讓跟隨者望塵莫及，讓合作客戶市場(chǎng)全年無休。

如今超大杯大嚼絆樣本市場(chǎng)已落地，離不開新小莓超強(qiáng)執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)，他們能夠快速協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行渠道拓展和終端布局，提供更加周全的服務(wù)。如廣宣物料、終端店形象建設(shè)、品牌推廣等一系列政策支持，助力產(chǎn)品更好動(dòng)銷，最快開拓新市場(chǎng)，廠家真誠歡迎全國經(jīng)銷商去樣板市場(chǎng)考察。

“治小餓，選嚼絆！”。上市兩年以來，嚼絆酸奶系列、桃氣麥麥、青稞黑米、九釀桂花、超大杯大嚼絆等均已成為眾多消費(fèi)者，尤其是年輕人佐餐、代餐、休閑時(shí)光的一致選擇。

同時(shí)據(jù)悉，未來新小莓更會(huì)深耕品類，始終將消費(fèi)者的需求放在第一位。會(huì)持續(xù)專注嚼絆酸奶，在不斷創(chuàng)新和迭代產(chǎn)品的同時(shí)，努力能夠滿足消費(fèi)者多層次的需求。能夠打敗一個(gè)企業(yè)的只有企業(yè)本身，未來的新小莓會(huì)用實(shí)力刷新自己的每一次高度。