電商平臺的榜單上，兒童洗面奶近一周的銷量突破4萬件，雖然是母嬰洗護品類的細分類目，但如今儼然成為新的有利增長版塊。

從近幾年線上母嬰洗護品類的變化，可以發(fā)現(xiàn)兒童護膚品的品類正在逐漸細化。

“精致養(yǎng)娃”也不再是一句空談，而是多個端口共同創(chuàng)造出來的盛世。

消費者需求決定市場供給。

嬰童品牌網(wǎng)在線下走訪的時候，有渠道商問：“我不太明白為什么家長會給孩子用面膜，孩子肌膚嬌嫩，用面霜可以護膚，那面膜呢？”

由此可見，如今市面上五花八門的新品類，究竟真的是消費者們的需求，還只不過是商家的一場營銷手段？

電商平臺中，兔頭媽媽、海龜爸爸、紅色小象的兒童洗面奶位居榜單前三甲，綜合熱銷指數(shù)分別為9.9、9.7、9.6，說明消費者的認知正在不斷被提高。

拿兒童洗面奶來說，這是孩子自身所需要的需求嗎？好像并不是吧？這是消費主體，家長們所認為的，她們認為孩子需要。

為什么？

因為新一代母嬰消費主體，會把自身的消費習(xí)慣帶入到孩子的消費結(jié)構(gòu)當中，逐漸“成人化”或者說“細分化”，這是由需求所決定的！

追溯消費需求變化的原因，這其中主要有兩點：第一，是品牌對消費者的教育起到一定的作用，消費者認知不再是空白；第二，是消費者本身就有此類細分產(chǎn)品的消費意識，主動提出消費需求，無論是哪種原因都帶動了新品類的高速增長。

所以，嬰幼兒洗護和兒童洗護，是細分成了兩個不同的細分類目。

可見，不僅僅是線上平臺，線下實體母嬰系統(tǒng)也關(guān)注到了洗護細分的重要性。