8月9日，“高端鮮奶新標(biāo)桿”每日鮮語(yǔ)宣布，推出全新子品牌——小鮮語(yǔ)，首款新品已同步上市。

目前，在每日鮮語(yǔ)天貓旗艦店內(nèi)，6瓶450ml的小鮮語(yǔ)鮮牛奶售價(jià)為105.90元，約合17.65元/瓶，較每日鮮語(yǔ)4.0鮮牛奶（11.65元/瓶）高出6元。【注：均為天貓88會(huì)員節(jié)價(jià)格】

兩大賣點(diǎn)，瞄準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)者

新乳業(yè)注意到，小鮮語(yǔ)定位為“一款更好喝的‘輕’酸奶”，為年輕人提供鮮奶新選擇。

從產(chǎn)品本身來看，小鮮語(yǔ)鮮牛奶主要具有兩大核心賣點(diǎn)：

一是超多營(yíng)養(yǎng)。小鮮語(yǔ)延續(xù)了每日鮮語(yǔ)一貫的“高標(biāo)準(zhǔn)”，選用GAP一級(jí)認(rèn)證牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源，在微生物、體細(xì)胞等指標(biāo)上優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，從源頭保障了產(chǎn)品高品質(zhì)。在關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分的含量上，小鮮語(yǔ)更是十分“能打”：每100ml鮮牛奶中，含有4.0g原生乳蛋白、125mg鈣。

二是更輕負(fù)擔(dān)。據(jù)官方資料介紹，與每日鮮語(yǔ)4.0全脂鮮牛奶相比，小鮮語(yǔ)的脂肪含量減少了60%，卡路里（按GB/Z 21922計(jì)算）減少了30%，讓消費(fèi)者輕松暢享鮮牛奶的美味與營(yíng)養(yǎng)。

營(yíng)養(yǎng)+輕負(fù)，小鮮語(yǔ)正好切中了年輕一代消費(fèi)者的需求——

從目前我國(guó)的乳制品市場(chǎng)來看，90后、95后是不容忽視的主力軍，00后、10后也已經(jīng)成為重要的新生力量。對(duì)于這個(gè)龐大的群體來說，“健康”是影響他們消費(fèi)選擇的一大關(guān)鍵性因素，在采購(gòu)乳制品時(shí)，他們通常更加關(guān)注產(chǎn)品的健康價(jià)值：一方面要能夠帶來充足的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，另一方面則要盡可能減輕對(duì)身體的負(fù)擔(dān)。

為了加強(qiáng)與年輕群體的交互，小鮮語(yǔ)在視覺設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了創(chuàng)新。在彰顯高端定位的金色元素之外，一只綠色的貓咪尤為醒目，三種不同的形態(tài)生動(dòng)活潑。每日鮮語(yǔ)稱，這是一只生活在牧場(chǎng)的貓咪，見證了小鮮語(yǔ)的誕生，藉此來體現(xiàn)牧場(chǎng)優(yōu)越的環(huán)境，同時(shí)和消費(fèi)者建立互動(dòng)。據(jù)悉，小鮮語(yǔ)已經(jīng)和上海領(lǐng)養(yǎng)日合作，發(fā)起了救助流浪貓行動(dòng)，“關(guān)愛動(dòng)物，小鮮語(yǔ)和你一起的字樣也直接出現(xiàn)在了產(chǎn)品的包裝上。

在新品的傳播中，每日鮮語(yǔ)還著重強(qiáng)調(diào)了小鮮語(yǔ)鮮牛奶多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景：早餐時(shí)的營(yíng)養(yǎng)搭檔、運(yùn)動(dòng)后的能量補(bǔ)充，以及搭配咖啡DIY下午茶等，都與年輕消費(fèi)者的生活方式高度契合。

目標(biāo)百億，蒙牛繼續(xù)加碼鮮奶業(yè)務(wù)

一直以來，鮮奶業(yè)務(wù)都是蒙牛發(fā)力的重點(diǎn)。2017年5月，蒙牛成立鮮奶事業(yè)部，開始了在全國(guó)范圍的布局。2018年，定位高端的每日鮮語(yǔ)正式誕生。

在我國(guó)低溫鮮奶市場(chǎng)崛起的機(jī)遇下，每日鮮語(yǔ)也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。據(jù)蒙牛在2021年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上透露的數(shù)據(jù)，去年每日鮮語(yǔ)的銷售額近翻倍增長(zhǎng)，是行業(yè)增速的5倍。

但眾所周知，由于品類的特性，鮮奶想要做出差異化并不容易。自上市至今，每日鮮語(yǔ)品牌先后打造了全脂鮮牛奶、0脂肪鮮牛奶、4.0鮮牛奶、沙漠有機(jī)鮮牛奶等多款產(chǎn)品。但不可否認(rèn)的是，對(duì)于一些普通消費(fèi)者而言，這些產(chǎn)品并沒有顯著的區(qū)別。

如何才能實(shí)現(xiàn)鮮奶品類上新的突破？每日鮮語(yǔ)決定更直接地面向目標(biāo)消費(fèi)人群。2021年，每日鮮語(yǔ)推出的優(yōu)護(hù)A2β-酪蛋白鮮牛奶，定位為“寶寶的第一口鮮奶”。此次小鮮語(yǔ)鮮牛奶的上市，更是為年輕群體打造了一個(gè)全新的子品牌，目的性十分明確。

蒙?？偛帽R敏放曾表示，蒙牛鮮奶在全國(guó)的7個(gè)工廠布局基本已經(jīng)完成，已經(jīng)能夠支撐每日鮮語(yǔ)向100億的規(guī)模去邁進(jìn)——由此可見，蒙牛在鮮奶業(yè)務(wù)上的“野心”。

那么，此次小鮮語(yǔ)的上市，將給蒙牛的鮮奶業(yè)務(wù)帶來哪些新的變化能？未來，蒙牛在這一品類上還將有哪些新的動(dòng)作？新乳業(yè)將持續(xù)關(guān)注。