一面是被消費(fèi)者津津樂(lè)道的口感，一面是“似在天邊”的存在感，新疆奶這一過(guò)去長(zhǎng)時(shí)間游離于主流乳品市場(chǎng)之外的地方牛奶，如今火爆異常，備受關(guān)注。依托獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)不減的消費(fèi)熱情，新疆奶應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)面對(duì)消費(fèi)者？對(duì)于幾十年“閉門”發(fā)展的新疆乳品企業(yè)而言，面對(duì)“疆奶出疆”的歷史機(jī)遇，又該如何選擇接下來(lái)的發(fā)展道路？

新疆奶需要被重新認(rèn)識(shí)

過(guò)往偏居一隅的新疆奶到底靠不靠得??？回答這一問(wèn)題，還得從新疆奶業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷說(shuō)起。

新疆具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)和悠久的奶牛養(yǎng)殖歷史，是我國(guó)傳統(tǒng)奶業(yè)主產(chǎn)區(qū)。長(zhǎng)期關(guān)注和研究我國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建表示，天山北坡位于世界“黃金奶源帶”，是國(guó)際公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶牛飼養(yǎng)帶。這種獨(dú)特的資源稟賦優(yōu)勢(shì)為新疆乳業(yè)的發(fā)展及核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

在國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目辦公室原秘書長(zhǎng)王煒看來(lái)，如今的消費(fèi)者十分在意乳制品的風(fēng)味，對(duì)于產(chǎn)自新疆的牛奶會(huì)有一種主觀認(rèn)同感，就像消費(fèi)者更樂(lè)于接受產(chǎn)自內(nèi)蒙古的羊肉。

新疆維吾爾自治區(qū)奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)邵偉在接受媒體采訪時(shí)曾表示，新疆奶的出圈，并不僅僅是國(guó)貨情感利好因素的產(chǎn)物。依托新疆優(yōu)質(zhì)的牧場(chǎng)環(huán)境，新疆奶確實(shí)在奶香、口感方面有過(guò)人之處，走紅確有先天優(yōu)勢(shì)。

新疆奶有著一定數(shù)量的消費(fèi)人群。數(shù)據(jù)顯示，新疆地處天然優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)，當(dāng)?shù)厝司邆溟L(zhǎng)期穩(wěn)定的乳制品飲用習(xí)慣。新疆居民家庭年人均奶類消費(fèi)量達(dá)21.07千克，列全國(guó)第三，僅次于內(nèi)蒙古和北京。此前，受困于地廣人稀、運(yùn)輸成本高等因素，新疆的乳制品市場(chǎng)形成了高度本地化的格局。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，如今新疆乳制品市場(chǎng)形成了天潤(rùn)乳業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，西域春、西部牧業(yè)等多個(gè)品牌割據(jù)發(fā)展的格局。

除了一定量的市場(chǎng)規(guī)模，新疆乳業(yè)的整體質(zhì)量發(fā)展水平也需要被正視。張永建介紹稱，奶產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)殖、擠奶、儲(chǔ)運(yùn)、加工等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，具有較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，而每一個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量決定了最終產(chǎn)品的質(zhì)量。近幾年，新疆不斷加強(qiáng)監(jiān)督檢查，強(qiáng)化生鮮乳質(zhì)量安全監(jiān)管，目前已初步建立了區(qū)、地、縣、鄉(xiāng)四級(jí)生鮮乳質(zhì)量安全監(jiān)管檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了全區(qū)所有生鮮乳收購(gòu)站、運(yùn)輸車監(jiān)管全覆蓋以及國(guó)家公布的違禁添加物檢測(cè)全覆蓋。

盡管新疆奶口碑逐漸打響，但仍有不少方面需要完善。新疆的自然生態(tài)對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)是先天優(yōu)勢(shì)，想要打好這副牌，還必須練好內(nèi)功，強(qiáng)品質(zhì)重創(chuàng)新。另外，新疆奶出名了，但品牌叫得響的新疆乳企還屈指可數(shù)，新疆還未培育形成全國(guó)知名的乳業(yè)品牌，與國(guó)內(nèi)一線品牌和國(guó)外品牌相比，新疆乳品品牌效應(yīng)尚低。

優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)是新疆奶的核心價(jià)值

在乳品行業(yè)，有句話叫“得奶源者得天下”。縱觀全球和我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)，掌握奶源核心資源，以自營(yíng)牧場(chǎng)、自建奶源保障產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，已經(jīng)成為乳企獲得長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。

近年來(lái)，各家乳企對(duì)于奶源的爭(zhēng)奪可以稱得上是白熱化。包括伊利、蒙牛、新希望乳業(yè)等乳企紛紛以收購(gòu)或入股方式加強(qiáng)對(duì)上游原奶供應(yīng)鏈的把控力度，目的在于獲得優(yōu)質(zhì)奶源的同時(shí)控制成本。

盡管坐擁我國(guó)第二大牧區(qū)，且奶牛存欄數(shù)量長(zhǎng)期位居全國(guó)第二，但《新疆奶業(yè)振興行動(dòng)方案（2019—2025年）》依然提出了要提質(zhì)增效強(qiáng)基礎(chǔ)，實(shí)施奶牛布局優(yōu)化行動(dòng)，支持規(guī)模奶牛場(chǎng)擴(kuò)繁擴(kuò)群，提高奶源自給率等一系列涉及奶源建設(shè)的要求。可見(jiàn)，即便是坐擁牧區(qū)優(yōu)勢(shì)，但打造優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)、自建可控奶源，依然是新疆乳業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的重要發(fā)力點(diǎn)。

以天山為界，新疆被分為北疆和南疆。來(lái)自大西洋、地中海的暖濕氣流被阻隔在天山以北，使得相比同緯度的其他奶區(qū)，北疆更利于牧草種植。作為新疆乳業(yè)龍頭企業(yè)，扎根于此的天潤(rùn)乳業(yè)確立了“圍繞市場(chǎng)建工廠、圍繞工廠建牧場(chǎng)”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。公司充分挖掘天山北坡黃金奶源帶優(yōu)勢(shì)，在天山南北布局了天澳牧業(yè)、沙灣天潤(rùn)、天潤(rùn)烽火臺(tái)、天潤(rùn)北亭等8家奶牛養(yǎng)殖企業(yè)。同時(shí)，從精準(zhǔn)飼喂、狠抓繁育、技術(shù)改造等方面多管齊下，打造高品質(zhì)原料奶生產(chǎn)保供基地。目前，天潤(rùn)乳業(yè)共擁有分布在新疆昌吉、阿克蘇、奎屯、沙灣、西山農(nóng)場(chǎng)等規(guī)模化牧場(chǎng)18個(gè)，奶牛養(yǎng)殖規(guī)模達(dá)到4.6萬(wàn)頭，自主奶源占比接近70%。

疫情發(fā)生以來(lái)，人們對(duì)身體健康越來(lái)越重視，更愿意選擇健康的食品和飲品，作為小眾的新疆奶能迅速被大眾接受，很重要的一點(diǎn)便是源于優(yōu)質(zhì)奶源所帶來(lái)的獨(dú)特風(fēng)味。

王煒指出，影響乳品品質(zhì)的因素非常多，如果新疆的奶牛部分或大多采用室外采食飼養(yǎng)，則會(huì)對(duì)其乳品營(yíng)養(yǎng)和風(fēng)味品質(zhì)產(chǎn)生有利影響。

在社交網(wǎng)絡(luò)中，有關(guān)新疆奶的點(diǎn)評(píng)多達(dá)幾十萬(wàn)條，其中酸奶、奶啤等天潤(rùn)乳業(yè)推出的系列產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。這背后，依靠的是天潤(rùn)乳業(yè)所擁有的高標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng)，精選進(jìn)口荷斯坦奶牛，采用自然草飼養(yǎng)方式，在為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)安心的牛奶同時(shí)，也賦予其產(chǎn)品獨(dú)特的新疆奶風(fēng)味。

“疆奶出疆”要學(xué)會(huì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換

近幾年，新疆奶在以年輕人為用戶主體社交平臺(tái)上的熱度明顯變高。有媒體報(bào)道顯示，2021年前三季度，天貓超市上新疆奶銷售同比增長(zhǎng)近200%?？梢哉f(shuō)，依靠互聯(lián)網(wǎng)銷售與物流升級(jí)，新疆奶已經(jīng)具備了“走出去”的初步基礎(chǔ)。

《新疆奶業(yè)振興行動(dòng)方案（2019—2025年）》提出，要加快培育“疆字號(hào)”乳品品牌，以新疆以外的市場(chǎng)作為消費(fèi)主要增長(zhǎng)點(diǎn)，鼓勵(lì)企業(yè)積極拓展市場(chǎng)。

作為出疆發(fā)展的代表，今年6月，天潤(rùn)乳業(yè)布局疆外市場(chǎng)有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，天潤(rùn)齊源乳制品加工項(xiàng)目在山東德州落地。這是天潤(rùn)乳業(yè)向著疆外市場(chǎng)邁出的第一步，對(duì)于擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、建立雙循環(huán)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展都有著重大意義。

其實(shí)在多年以前，天潤(rùn)乳業(yè)便已開始布局疆外乳品市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年，天潤(rùn)乳業(yè)疆外市場(chǎng)營(yíng)收1.68億元，占總營(yíng)收的19.27%。2017年，這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到4.45億元。到2021年，伴隨“用新疆資源，做全國(guó)市場(chǎng)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.1億元，乳制品銷量24.33萬(wàn)噸。其中，疆外市場(chǎng)為8.1億元，增幅同比增長(zhǎng)27%。

對(duì)于新疆乳企而言，走出新疆將是企業(yè)在發(fā)展到一定時(shí)期的必然選擇。數(shù)據(jù)顯示，2021年，新疆注冊(cè)備案的乳品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入81.56億元，同比增長(zhǎng)13.58％；乳制品疆外銷售量22.44萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)32%。

從目前看，新疆乳企僅有天潤(rùn)乳業(yè)等少數(shù)品牌走出新疆，且主要以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式在部分大中城市銷售，覆蓋面較窄。從區(qū)域市場(chǎng)邁向全國(guó)市場(chǎng)是新疆乳業(yè)升級(jí)所要面對(duì)的艱巨挑戰(zhàn)。對(duì)此，張永建建議，新疆乳企謀劃出疆要將資源稟賦形成的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，向產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，同時(shí)，還需要加快推進(jìn)“疆字號(hào)”乳品品牌的培育和推廣。