日前，咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布《逆風飛翔、尋找突出重圍的制勝密碼》預見2022中國母嬰市場趨勢。報告通過對人口紅利、市場細分、品牌價值、品質品類、渠道定位、創(chuàng)新迭代及服務生態(tài)等方面給出洞察及分析，并邀請BÉABA在內(nèi)的眾多品牌共同探討與思考，希望幫助母嬰行業(yè)的參與者、投資者及行業(yè)伙伴更為準確把握行業(yè)的發(fā)展脈絡與發(fā)展邏輯，研討和尋找在市場中突出重圍的制勝密碼。

產(chǎn)品品類邊界延展

在母嬰產(chǎn)品世界中，新生兒父母在不同時期對產(chǎn)品的訴求有所不同，這也使得消費需求逐漸細分。對品牌而言，通過品類延展、品類創(chuàng)新滿足母嬰人群不同階段的產(chǎn)品需求，同時也給業(yè)務增長帶來了更大成長空間。

作為一個持續(xù)發(fā)展的品牌, 來自法國的母嬰品牌BÉABA自1989年起一直設計出各種獨特創(chuàng)新的嬰幼兒產(chǎn)品，致力于把最好的產(chǎn)品帶給消費者, 解決消費者育兒過程中的各種痛點，也迎合新一代爸媽追求實用美觀兼?zhèn)涞男囊?。BÉABA全球總部也在不斷尋求品類的擴展機會，如2020年收購比利時兒童家居家具品牌CHILDHOME，將BÉABA目前4個月-1歲的核心品擴張到3歲。

BÉABA集團總裁 Julien Laporte認為，CHILDHOME與BÉABA在創(chuàng)新、設計及育兒市場愿景方面有著共通的品牌理念，即簡化父母的生活。BÉABA攜手CHILDHOME，透過一系列簡約北歐設計演繹優(yōu)雅的品味美學，將現(xiàn)代生活方式和傳統(tǒng)歐洲兒童居家設計理念的結合，幫助新手爸媽輕松適應照顧寶寶的新生活，更為寶寶提供最安全及全面的呵護，同時也帶給中國消費者新的選擇，攜手見證孩子幸福成長。

渠道建設與創(chuàng)新

隨著母嬰渠道呈愈發(fā)多元化、分散化趨勢，同時各渠道自身也多處于日新月異的快速變化發(fā)展階段，線下渠道的布局對于品牌與消費者來說，在建立品牌信任感、消費者粘性、零售模式與服務創(chuàng)新維度等方面，都成為了重要窗口。BÉABA自2013年進入中國，憑借高品質的育兒產(chǎn)品聞名，特別是BABYCOOK輔食機系列，以強大的功能、現(xiàn)代育兒理念、簡約不簡單的設計深受中國消費者喜愛。BÉABA品牌落地中國的十年中，已布局超過400家門店，涉及高端母嬰渠道，包括英氏（Yeehoo）、 Motherswork、iLollipop、國際藍孩、麗嬰房等都有BÉABA產(chǎn)品和展示專柜.。BÉABA中國區(qū)董事總經(jīng)理劉天健認為：“對于高端母嬰品牌來說，渠道的布局會側重在品牌核心消費者習慣的渠道和方式去增加曝光，爭取流量。購物中心實體店作為高端人群的核心購物渠道，仍然會是高端品牌重要的渠道布局之一，是品牌的形象、品牌理念的背書.....”同時BÉABA也打通主流電商平臺，包括天貓、京東等，獲得不少消費者的青睞。

2019年，BÉABA成立中國分公司并組建全新團隊管理來深耕中國市場，通過對母嬰品類的深入研究，引進更多符合本土市場的全球名品和實用產(chǎn)品，為中國新聲代父母打造現(xiàn)代育兒生活。BÉABA也將繼續(xù)加大對品牌宣傳的投放，希望在未來十年中可以同中國消費者建立更深的交流和溝通。

關于BÉABA集團

BÉABA因其在嬰幼兒產(chǎn)品方面的獨特創(chuàng)新能力而聞名于世。BÉABA主要致力于設計與技術創(chuàng)新。自1989年以來，公司始終以聆聽爸爸媽媽的心聲并滿足其需求為使命，確保公司創(chuàng)造的所有嬰兒用品均符合安全、功能及人體工程學要求。 2012年，BÉABA開始收購其他嬰幼兒品牌并成立了BÉABA 集團?，F(xiàn)在，BÉABA 集團由3個優(yōu)質品牌組成：BÉABA、REDCASTLE和CHILDHOME。