嬰配粉進口國排名前五名不變,主要進口國新西蘭總量同比下降29.7%,荷蘭進口總量同比上升17%。從各國進口數據來看,與2021年相比,進口總量以及排名先后也都有變化。原來的第6位丹麥下降至第8位,嬰配粉進口總量從2955噸大降至988噸,下滑比例高達66.6%。而原來的第7位澳大利亞提升至第6位,進口總量減少了168噸。
縱觀近年來,我國嬰配粉進口總量呈持續(xù)下滑的狀態(tài)。嬰配粉進口國排名前五名不變,主要進口國荷蘭進口總量同比上升17%,新西蘭總量同比下降29.7%。而原來的第7位澳大利亞提升至第6位,進口總量減少了168噸。原來的第6位丹麥下降至第8位,嬰配粉進口總量從2955噸大降至988噸,下滑比例高達66.6%??v觀近年來,我國嬰配粉進口總量呈持續(xù)下滑的狀態(tài)。
導致的原因
1.國外疫情持續(xù),供應鏈以及物流受阻。
2.我國新生兒數量持續(xù)下滑,嬰配粉需求總量縮水。新生兒數量自2016年開始持續(xù)下滑,經濟大環(huán)境不好,消費萎縮嚴重。
3.國產粉品質持續(xù)提升,國產奶粉品牌消費信心大增。近年來市場監(jiān)管總局抽檢數據顯示,我國嬰配粉抽檢合格率均超99%。2021年我國嬰配粉抽檢合格率99.88%。
4.外資奶粉品牌近來年在一二線城市逐漸失守,而在下沉市場卻表現出水土不服,增長乏力,因此市場份額不斷減少。
基于以上種種原因,我們認為,作為渠道老板,需要看清形勢,根據本地消費需求,及時調整品類結構和動銷策略。同時,也不要只盯著嬰配粉不放,還要多方發(fā)力,拓展增長點,延長消費周期,增加客戶黏性,提升客單價,最終保證門店持續(xù)生存下去。