6月12日消息，日前，京東超市、京東C2M智造平臺及獅王品牌聯(lián)合發(fā)布《2022年京東嬰童口腔護理行業(yè)白皮書》，在京東，2021年上新的牙膏、牙刷、牙膠安撫、電動牙刷等產(chǎn)品就超過了4萬種，并保持穩(wěn)定增長。當下我國嬰童口腔護理市場發(fā)展迅速且國產(chǎn)品牌正在強勢崛起，在市場份額方面，國產(chǎn)品牌基本已經(jīng)占據(jù)整體份額的51%。

在對孩子口腔重視程度的調(diào)查中，有77%的家長表示對孩子的口腔健康問題非常重視。家長對兒童口腔問題的重視度逐漸增加，也帶動了嬰童口腔行業(yè)的迅猛發(fā)展。京東嬰童口腔護理銷售額增速是用戶增速的4.4倍。在京東，2021年上新的牙膏、牙刷、牙膠安撫、電動牙刷等產(chǎn)品就超過了4萬種，并保持穩(wěn)定增長。

與此同時，嬰童牙線、沖牙器、正畸、口噴等精細化口腔細分品類增長也同樣迅速。數(shù)據(jù)顯示，近一年京東嬰童口腔品牌數(shù)量同比增長為11%。在此背景之下，嬰童口腔用品的升級趨勢也愈發(fā)明顯，中高端產(chǎn)品受到了更多關(guān)注。

與近年來國貨崛起的趨勢相呼應(yīng)，在嬰童口腔護理行業(yè)，國產(chǎn)品牌也漸漸開始打破進口品牌的壟斷。報告顯示，國產(chǎn)品牌的銷量增速是進口品牌的2倍以上；在市場份額方面，國產(chǎn)品牌基本已經(jīng)占據(jù)整體份額的51%，并且在中高端產(chǎn)品的市場份額方面優(yōu)勢明顯，進口品牌的份額優(yōu)勢則更多體現(xiàn)在基礎(chǔ)護理類產(chǎn)品上。

帶動嬰童口腔產(chǎn)品銷量增長的主要群體，是以Z世代為主體的年輕一代消費者。報告顯示，超過40%嬰童中高端口腔護理產(chǎn)品的銷量由品質(zhì)媽媽貢獻，而小城媽媽更熱衷于國產(chǎn)品牌消費，偏好大眾價位產(chǎn)品。

隨著家長對孩子口腔護理的重視，家長分齡護齒的認知也在不斷加強，0-1歲嬰幼兒和4歲以上兒童的口腔護理消費成為主力，其中又以4歲以上的中大童為最多。整體上看，現(xiàn)在的家長已經(jīng)能夠根據(jù)嬰童在不同年齡段的發(fā)育特點，選擇對應(yīng)的產(chǎn)品。不過，具體到不同級別的城市上，家長的消費偏好也有所不同，其中高線城市更注重牙膏、牙刷類的消費，而低線城市對牙膠安撫、電動牙刷等新興嬰童產(chǎn)品的接受度也很高。

在嬰童口腔市場日趨繁榮的背后，一些新的趨勢也在展現(xiàn)。此次發(fā)布的《白皮書》中便展現(xiàn)了包括分齡護齒、細軟呵護、科學微氟等在內(nèi)的十大趨勢。其中，分齡護齒是最為明顯且重要的趨勢之一。

具體來看，嬰童人均使用過3.3種口腔護理產(chǎn)品，隨著年齡增加，家長在產(chǎn)品選擇的傾向性也有所不同。如，0-1歲家長更傾向于嬰幼兒選擇口腔清潔棉棒，而2-6歲和6-9歲的家長則更傾向于選擇兒童牙膏和手動牙刷。

在牙膏的選擇上，低齡兒童家長對“無氟”“微氟”需求愈發(fā)關(guān)注，“可吞咽”成為選擇兒童牙膏的重要標準，報告顯示，0.05%含氟量的微氟牙膏增長迅速，微氟牙膏銷量同比增長110%，1-3歲家長無氟牙膏銷量同比增長59%。

除此之外，嬰童口腔護理的技術(shù)含量也在逐漸變高，分齡護齒 “專屬”科技成為新興賽道，磁懸浮、變頻產(chǎn)品銷量增速明顯。部分品牌更是將嬰童口腔護理與智能設(shè)備結(jié)合，收到家長的廣泛歡迎，作為其代表的某品牌智能電動牙刷銷量增長達到了358%，牙菌斑顯示劑銷量同比增長268%。同時，U形牙刷受到寶爸寶媽的高度青睞，U型手動牙刷同比增長311%。

嬰童口腔護理市場的不斷變革，分齡護齒、成分黨、智能化等趨勢涌現(xiàn)，是我國消費升級穩(wěn)健上漲的集中體現(xiàn)。京東超市母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示，京東超市作為母嬰行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，也在以自己的方式，持續(xù)覆蓋更廣闊的消費群體。