《2021奶粉行業(yè)營銷白皮書》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的新一代寶媽養(yǎng)娃愈發(fā)科學(xué)、理性，她們關(guān)注更加精準的產(chǎn)品推薦和專業(yè)實用的育兒經(jīng)驗，她們認為養(yǎng)娃與成就自我之間并不沖突。在科學(xué)育娃的同時，她們也詮釋著新時代“辣媽”的角色。此時，與新生代媽媽群體建立有效且持久的情感連接，也成為了奶粉企業(yè)提升市場競爭力的重要“砝碼”。澳優(yōu)旗下奶粉品牌海普諾凱1897聚焦養(yǎng)娃新需求，建立起與新時代寶媽之間的情感連接紐帶，助力Z時代寶媽輕松養(yǎng)娃。

據(jù)了解，今年母親節(jié)期間，澳優(yōu)旗下奶粉品牌海普諾凱1897發(fā)起了“媽媽不是單選題”的話題討論，精準切中媽媽們的內(nèi)心痛點和心理訴求，為品牌積累差異化的情感價值。與傳統(tǒng)的“贊頌?zāi)笎?rdquo;不同，今年母親節(jié)，海普諾凱1897聯(lián)合青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床冠軍何雯娜、女性成長平臺Momself創(chuàng)始人崔璀以及環(huán)球旅行者張蕾等四位新生代媽媽，發(fā)起了一場關(guān)于“成為媽媽，人生絕非單選題”的話題。沒有催淚的現(xiàn)場，沒有育娃的焦慮，有的只是新時代寶媽的新形象與科學(xué)育兒觀。

為了與新生代媽媽群體進行更加深入的情感溝通，海普諾凱1897在微博也同步發(fā)起了#媽媽不是單選題#的話題討論，四位新生代媽媽和眾多自帶標簽的頭部KOL，用更有個人態(tài)度的語言以及頗具感染力的內(nèi)容，引發(fā)了眾多新生代媽媽的共鳴。與此同時，海普諾凱1897也大膽嘗試運用抖音與剪映聯(lián)動，雙端同步上線活動同款視頻模板，用戶只需一鍵“剪同款”即可參與活動。

海普諾凱1897創(chuàng)新的活動形式與內(nèi)容，不僅吸引了大批新生代媽媽的參與，帶動了話題熱度，同時也完美詮釋了海普諾凱1897認真傾情新時代寶媽心聲，努力與新時代寶媽建立起深度鏈接的態(tài)度，進而提升了新時代寶媽對品牌的歸屬與認同感。

當(dāng)下奶粉市場，年輕媽媽占據(jù)著主導(dǎo)地位，擁有絕對的話語權(quán)，精準讀懂、觸達，并與她們建立長期的深度鏈接，是奶粉品牌獲得這部分消費者認同的有效途徑之一。作為澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌，海普諾凱1897敏銳地洞察到新時代母嬰群體的變化，通過對產(chǎn)品的深耕和對服務(wù)的精進，以及情感上的共鳴，在年輕媽媽群體當(dāng)中不斷沉淀品牌價值，也提升了品牌核心競爭力。