01瞄準國內(nèi)羊奶粉市場機會 強強聯(lián)合 共推新品

近兩年來，受國內(nèi)新冠疫情的影響，再加上我國新生兒出生率逐年下降，市場競爭加劇，品牌間內(nèi)卷十分嚴重，常規(guī)嬰幼兒配方奶粉賽道也陷入滯緩增長。但在內(nèi)卷下，我們發(fā)現(xiàn)羊奶粉市場卻表現(xiàn)出異于常人的增長潛力。具體來看：一是飛鶴、君樂寶等大乳企紛紛加碼；二是市場規(guī)模2021年突破110億；三是羊奶粉經(jīng)過多年發(fā)展已成為門店標配品類；四是受環(huán)境影響，不少父母都選擇天然低敏以及好吸收消化的羊奶粉。

在羊奶粉增長潛力之下，90/95后父母陸續(xù)成為消費主力軍，市場給了國產(chǎn)奶粉一個機會，從2021年國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場容量來看，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的市場占率已提升至75%左右，聚焦羊奶粉市場，進口品牌發(fā)展較好，提到國產(chǎn)羊奶粉，部分經(jīng)銷商直言“沒有好的品牌可以選擇”。

正是在這樣的渠道需求、市場需求、消費需求之上，進入中國市場近10年的倍恩喜重磅上市了國產(chǎn)羊奶粉——倍恩喜唯爾普思 V Plus。倍恩喜和陜西圣唐乳業(yè)此舉，強勢聯(lián)手賦能渠道，這也讓羊奶粉行業(yè)看到更多抱團的可能性。那1+1≥2，這款齊聚雙方力量的新品，有何魅力？

02創(chuàng)新突破添加新一代專利DHA&AA

一直以來，與嬰幼兒配方牛奶粉的配方想比，羊奶粉的配方略為簡單，隨著眾多玩家的加入，羊奶粉配方的差異化需求也逐漸凸顯，接下來“純羊”+“高配”將成為升級趨勢。

據(jù)了解，雙方品牌斥資打造的唯爾普思 V Plus實現(xiàn)了羊奶粉配方的又一創(chuàng)新突破——添加新一代專利SN-2位DHA&ARA*。更容易被人體吸收，能影響代謝和腸道微生態(tài)平衡。

唯爾普思 V Plus還在配方上實現(xiàn)了四重吸收，聚焦產(chǎn)品的消化吸收及智護力。

差異化的配方，是產(chǎn)品出圈的必備條件之一。圣唐的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢+倍恩喜的科研品牌沉淀，從源頭上奠定了唯爾普思 V Plus的差異化，

03創(chuàng)新模式深度擁抱渠道 助力新品破圈突圍

實現(xiàn)產(chǎn)品差異化是快速切入市場的第一步，其次在產(chǎn)品推廣上，倍恩喜將貫徹“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動戰(zhàn)略。通過門店3公里為商圈進行精準廣告投放，通過社區(qū)或朋友圈增加曝光率，塑造好口碑；最后在渠道布局方面，打造“1+N+1模式”，短期爆破，助力新品扎根市場。

唯爾普思 V Plus貫徹“深度大于廣度”的理念，將門店店員打造成帶貨達人。定制化打造門店營銷方案，開展地推活動，帶動終端門店人流增長，促進動銷目標達成。

面對當下愈演愈烈的競爭環(huán)境，終于意識到了產(chǎn)品“含金量”的必要性，以及渠道化布局的重要性。倍恩喜以強賦能、差異化、優(yōu)口碑、硬實力的國產(chǎn)新品，消費者需求，助力品牌新高度。