網(wǎng)紅店,你的印象是什么?人超多,小年輕為主,盲目消費(fèi),開不久……這是我總結(jié)的,因為個人不是很喜歡網(wǎng)紅店,也沒有去購買過網(wǎng)紅產(chǎn)品,所以很難理解為什么會有那么多人追捧?
好像只要與“網(wǎng)紅”掛鉤,產(chǎn)品就可以買脫銷,自帶流量。
為進(jìn)一步的了解網(wǎng)紅店,我也是做了一番功課。
網(wǎng)紅店一般情況擁有以下特征:
話題性強(qiáng)
無論是什么類型的網(wǎng)紅店,它都有比較熱的話題性,在社交中可以說能夠霸屏,引發(fā)熱議。僅僅在一段時間內(nèi),就可以轟動全城。
社交能力強(qiáng)
如果是一家網(wǎng)紅店,那么少不了一些年輕人的打卡。拿服裝店來說,自然少不了網(wǎng)紅打卡、探店、試穿。而后上傳到社交平臺后,就會吸引無數(shù)粉絲的效仿。前去的消費(fèi)者也是懷著一個目的去消費(fèi)的,那就是滿足自己的從眾心理以及獵奇心里。
顏值比較高
網(wǎng)紅店一般情況裝修的都比較好,體驗區(qū)、休息區(qū)等劃分比較合理,打造出屬于自己的風(fēng)格,讓自己成為這道街最亮的“崽”。
營銷鋪天蓋地
網(wǎng)紅店的成功,離不開巨大的曝光以及流量。在上面提到網(wǎng)紅打卡,這也是營銷的一種手段。用較強(qiáng)的KOL力量,讓其在目前的社交平臺上凸顯身影,就可以達(dá)到快速傳播的目的。
消費(fèi)群年輕化
這也是比較明顯的標(biāo)簽了,去網(wǎng)紅店的消費(fèi)者絕大部分都是年輕人,因為網(wǎng)紅店比較擅長迎合年輕人口味的同時,還讓其自愿掏腰包。
一時爆火的網(wǎng)紅店,為什么就很難得到消費(fèi)者持久的寵愛?
很多人都曾表示:網(wǎng)紅店禁不住市場的考驗。也就是我們開篇提到過的:曇花一現(xiàn)。主要是因為以下幾個方面:
形式單一
網(wǎng)紅店大多是通過裝修形象來吸引眼球,能滿足年輕群體打卡拍照,但是一次兩次的光臨后你會發(fā)現(xiàn):也就是這樣。新鮮感過后,自然也就冷靜了。沒有形成品牌的獨(dú)特性,也就很難讓消費(fèi)者一而再再而三的選擇。
營銷包裝太過分
上面我們也提到過,網(wǎng)紅店比較擅長的就是營銷了,小紅書、抖音、快手、微博等等種草,持續(xù)的發(fā)酵可以營造出火爆的氛圍,消費(fèi)者對其也會產(chǎn)生比較高的期待,如果沒能達(dá)到預(yù)期,自然也就會有失望的情緒。產(chǎn)品與營銷不匹配,導(dǎo)致的信任危機(jī)。
同質(zhì)化嚴(yán)重
互聯(lián)網(wǎng)比較發(fā)達(dá)的今天,你會發(fā)現(xiàn)全國網(wǎng)紅店都差不多。沿用的營銷手段也是相差無幾,在審美以及營銷手段上同質(zhì)化比較嚴(yán)重,大眾也會有一種“審美疲勞”的感覺,網(wǎng)紅店隨處可見,自然也就沒有當(dāng)初剛出來的時候那種新鮮感。
網(wǎng)紅店想要走的長久,還是需要進(jìn)一步的塑造品牌形象,提升產(chǎn)品質(zhì)量。真正做品牌,長久扎根市場,而不是一時的“割韭菜”。
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