DHA賽道的頭部品牌有了新動作——
紐曼思持續(xù)在DHA方向深耕，目前推出了三款新品，分別是提高免疫力的DHA藻油牛初乳軟膠囊（兒童型）、改善記憶力的DHA藻油+花生四烯酸新品，以及專為成人食用的改善記憶力純藻油產品。
DHA品類近來被稱為是“水深火熱”的賽道，產品同質化較為嚴重，價盤也呈現出下行趨勢，可謂是“春秋混戰(zhàn)”。市場酣戰(zhàn)的時候，頭部品牌的做法，引領著行業(yè)變革的方向，對行業(yè)有深遠的影響。
紐曼思的思路清晰，布局兩大關鍵點：
第一，穩(wěn)定基本盤，守住DHA品類的價盤與價值；
第二，符合法規(guī)要求，在健字號產品上發(fā)力，并持續(xù)滿足消費者需求。
“DHA里的Hermes”
“DHA里的Hermes（愛馬仕）”，這是紐曼思的用戶自發(fā)分享的評價。
此外，還有諸多評價如“就像飛去了北美海域直接啃了裂壺藻。”、“紐曼思藻油DHA，是純天然的饋贈，沒有魚腥味，寶寶主動吃。”、“寶貝思維邏輯強，大腦皮層是核心，重要的成長補充，一定要選有用的好原料——裂壺藻。”等等。
綜合看這些評價會發(fā)現，消費者的關注點主要聚焦原料和品質，尤其是高端消費者更為在意，他們對紐曼思的定位是，DHA領域里堪比Hermes（愛馬仕）級別的“奢侈品”。
紐曼思DHA由美國FDA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）監(jiān)管生產，使用美國進口帝斯曼藻油原料，采用純水無溶劑萃取專利生產工藝，保障產品的品質。其中，原料提供商帝斯曼是全球第一藻油生產商。
帝斯曼藻油經過BIRCH STUDY（貝茲研究）證明有助于嬰兒智力發(fā)展，可提升嬰兒的視敏度，幫助增加腦部認知功能。好原料是高品質、有效果的關鍵。
“奢侈品”級別的評價，不僅反映消費者對品質及品牌力的認可，更是對價值的認同——真正的奢侈品品牌從來不打折，因為真正消費得起的高端消費者也對價格并不在意。
很多渠道商會發(fā)現：“紐曼思的價格是最堅挺的。”這正是因為，紐曼思的核心用戶是高端消費人群，基本盤穩(wěn)固。
做高端生意最簡單，也最難。簡單在于，高端人群有超強的消費力和品牌忠誠度，保證品質和價值就可以；但難在于，品牌影響力擴大后，能否堅定地守住初心和底線，最難。
持續(xù)滿足消費者需求
紐曼思的發(fā)展，伴隨著國內DHA發(fā)展的進程。最早一波紐曼思的忠實用戶都是小眾高端人群，醫(yī)生、教師、公務員等，除了是因為他們有消費力之外，更重要的原因是有足夠的認知度。
而隨著DHA品類的不斷發(fā)展，越來越多的人受到教育和熏陶，成為DHA產品的龐大消費群體。換句話說，在DHA普惠紅利下，紐曼思的“用戶池”擴大了。
并且紐曼思通過在線上電商及線下渠道的耕耘，品牌影響力在擴大，越來越多的消費者愿意成為紐曼思的用戶，但是，有消費意愿卻沒有消費能力。
為了更高地滿足消費者的需求，紐曼思重新定位推出三款新品，均為藍帽保健食品，且均采用高品質進口的帝斯曼藻油原料。
更重要的是，紐曼思利用在國內強大生產能力，實現了成本大幅下降，因此新品價格也實現了大幅下調，幅度高達50%以上，真正實現讓更多家庭吃得上高品質的DHA產品的目標。
DHA藻油牛初乳軟膠囊（兒童型）每粒DHA含量為53毫克，獨特添加牛初乳粉，具有增強免疫力的保健功能，零售價為199元。
該產品主要面向日常有奶粉攝入但是攝入不達標的孩子，通過額外營養(yǎng)補充劑進行補充，從而達到日常合理的水平。同時，額外強化的增強免疫力功能，使寶寶有更好的呵護。日前，營養(yǎng)盒子展開了一場公益評選活動，紐曼思DHA藻油牛初乳軟膠囊（兒童型）成功入圍200強產品榜。
DHA藻油+花生四烯酸新品每粒DHA含量為100毫克，獨特添加了亞麻籽油、花生四烯酸，具有輔助改善記憶的保健功能，零售價為299元。
該產品主要面向需要改善記憶的少年兒童，在母嬰人群的基礎上，將年齡段延伸至大童、少年，主要包括學生群體，學習壓力大，學習任務繁重。原料中亞麻籽油有助于提高記憶力，花生米四烯酸是人體腦和視神經發(fā)育的重要物質，對提高智力、增強視覺敏感度有重要作用，是大小兒童少年必備的智力伴侶。
DHA軟膠囊（成人型）每粒DHA含量為140毫克，原料僅為純凈的DHA藻油，具有輔助改善記憶的功能。
該產品主要面向需要改善記憶的成人，如工作黨、寶媽等群體，工作有壓力，用腦需求大，且隨著年齡逐漸增大，會出現記憶力減退，甚至是老年癡呆的現象。DHA可活躍腦細胞、幫助改善記憶力。成人可在日常飲食的同時額外補充，保證DHA攝入量。
從嬰幼兒到兒童，再到成人，紐曼思全面布局，覆蓋全年齡段消費人群，針對不同年齡段的需求定制產品，更好地滿足消費者的需求，是對DHA領域的又一次擴容，也幫助終端門店以DHA品類為突破點，延長消費者生命周期，向全家化延伸。
相信在新品的全方位助力下，紐曼思將更加聚焦DHA品類，不斷滿足消費需求，建立消費者的口碑心智深度，將高品質藻油DHA帶入更多的消費視野，充分展示一個“高端營養(yǎng)免疫專家”品牌的擔當，不斷推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展！
食用小貼士
較小兒童食用時，請用剪刀剪開膠囊，直接將內容物滴入口中或拌入輔食中。
