2022的春天已然到來，在這萬物競生的季節(jié)里，羊奶粉行業(yè)的競爭也是愈演愈烈。出生率不斷下滑、疫情反復(fù)多變、二配爭奪賽開局，讓不少品牌和企業(yè)陷入了深深的焦慮之中。并購、出局、業(yè)績下滑的事件在行業(yè)中不斷上演，但是一向穩(wěn)健的愛悠若特似乎并未受到影響，依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打，成績喜人，備受渠道、終端和消費(fèi)者的青睞。

據(jù)悉，愛悠若特核心市場的各項(xiàng)指標(biāo)都相對良好，呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。愛悠若特作為最早一批入局羊奶粉賽道的品牌，自上市以來，就以“純羊配方 + 珍稀營養(yǎng)”的高端配方受到了行業(yè)的高度關(guān)注。幾年來，愛悠若特通過不斷的探索、開拓、創(chuàng)新，讓這款純羊奶粉在羊奶領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，連續(xù)三年蟬聯(lián)世界蒙特獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，也收獲了一大批渠道、終端、消費(fèi)者擁躉。在部分市場，勢能堪比區(qū)域的龍頭羊奶品牌，成為眾多母嬰連鎖系統(tǒng)的“新寵兒”。

為什么一個(gè)全新的品牌，能夠在短短幾年內(nèi)崛地而起？這個(gè)品牌除了選對了風(fēng)口，更重要的是“做內(nèi)功”。作為純羊奶粉品類的“精耕者”，愛悠若特始終堅(jiān)持長期主義路線，“死磕”產(chǎn)品品質(zhì)，從奶源、原料、配方、口感、檢測等多個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置層層嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)“不掉線”，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要是產(chǎn)品品質(zhì)的加分項(xiàng)。

羊奶粉屬于細(xì)分品類，要想在這個(gè)賽道中脫穎而出，愛悠若特深知，差異化的產(chǎn)品和靈活性的市場推廣，是制勝的關(guān)鍵所在。從切入市場之初，愛悠若特就堅(jiān)持“只做純羊”的產(chǎn)品理念，甄選全球珍稀羊奶產(chǎn)地-荷蘭奶源，采用純羊乳蛋白配方，并且針對中國寶寶體質(zhì)專研配方，打造適合中國寶寶“珍稀營養(yǎng)”。

在渠道端，以個(gè)性化、多元化的終端活動(dòng)推廣支持，“因地制宜”地根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好設(shè)計(jì)特色的推廣活動(dòng)。

在愛悠若特看來，每一家門店都是重要的品牌傳播陣地，愛悠若特會根據(jù)不同的熱點(diǎn)、節(jié)日，幫助渠道、終端共同打造不同類型的主題活動(dòng)，并配備專業(yè)的推廣、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)助力活動(dòng)落地執(zhí)行。真正的站在渠道和終端的角度進(jìn)行賦能，更有效、更有效的賦能，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的共生共贏。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2016-2019年我國羊奶制品市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率為29.6%，預(yù)計(jì)在2021年可達(dá)到169億元。從藍(lán)海淘金到紅海搏殺，愛悠若特從未“躺平”，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和要求，不斷夯實(shí)研發(fā)實(shí)力，不斷完善供應(yīng)鏈體系，這或許正是愛悠若特從不焦慮、無懼內(nèi)卷，一步一步實(shí)現(xiàn)長效增長的關(guān)鍵所在。

愛悠若特?fù)碛懈邩?biāo)準(zhǔn)的自有GMP工廠，高自動(dòng)化設(shè)備、CNAS權(quán)威認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室，除了檢測國標(biāo)要求的66項(xiàng)檢測外，還開展了抗生素、農(nóng)藥殘留、塑化劑等風(fēng)險(xiǎn)檢測項(xiàng)目，檢測能力高達(dá)92項(xiàng)。據(jù)悉，愛悠若特背靠的美廬生物，更是國產(chǎn)嬰配企業(yè)中極少擁有特醫(yī)資質(zhì)的企業(yè)，這也充分證明了愛悠若特研發(fā)和品質(zhì)實(shí)力。

隨著新國標(biāo)的出臺，純羊時(shí)代已然到來，愛悠若特在純羊賽道的沉淀和積累，勢必會為它進(jìn)入新一輪的角逐增加競爭優(yōu)勢。穩(wěn)是為了進(jìn)，只有穩(wěn)，方能進(jìn)，相信愛悠若特這個(gè)“穩(wěn)健派”會在二次配方中迎來新的爆發(fā)。