從去年的教培、房地產(chǎn)行業(yè)，到今年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“裁員”的巨浪一波翻滾著一波。年后，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠，如騰訊、阿里、京東、拼多多、有贊等都傳來(lái)了裁員的傳聞，在此大環(huán)境下，今年的“金三銀四”也似乎遭遇了“寒冬”。而大廠裁員的背后，母嬰行業(yè)亦需要注意這幾點(diǎn)！

揪心，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大規(guī)模裁員

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴有25萬(wàn)員工，京東有30多萬(wàn)員工，騰訊員工超11萬(wàn)，字節(jié)跳動(dòng)員工超11萬(wàn)，僅4家互聯(lián)網(wǎng)大廠員工就有超70萬(wàn)人，這也是為什么大家對(duì)這波互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)裁員關(guān)注度這么高的原因之一。

據(jù)悉，自今年1月起，某社交APP上就不斷傳出有贊大規(guī)模裁員的消息，此后該消息越傳越烈，甚至一度網(wǎng)傳有贊裁員比例達(dá)70%。3月29日有贊財(cái)報(bào)發(fā)布，隨后有贊CEO白鴉針對(duì)各方消息發(fā)表了一篇公開(kāi)信，重點(diǎn)回應(yīng)了虧損，并提及了裁員問(wèn)題。在公開(kāi)信末尾，白鴉提到將與“3000多有贊人”一起實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流目標(biāo)。這一數(shù)字相較于2021年有贊財(cái)報(bào)提到的4494名員工相差450~1500人。

而關(guān)于騰訊此輪裁員消息，有社交平臺(tái)傳言稱裁員比例為10%-30%，CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）與PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）是裁員重災(zāi)區(qū)。3月23日騰訊2021年財(cái)報(bào)發(fā)布，其中就提到要減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損，改善云及其他企業(yè)服務(wù)的利潤(rùn)率，以及騰訊正在適應(yīng)新環(huán)境，降本增效，聚焦重點(diǎn)戰(zhàn)略領(lǐng)域，爭(zhēng)取長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)等內(nèi)容。

京東的一紙“畢業(yè)須知”和B站的bilibili畢業(yè)日，將裁員等同于畢業(yè)更是引發(fā)大眾的熱議。據(jù)網(wǎng)傳消息，此次京東裁員覆蓋業(yè)務(wù)線較廣，京喜、京東國(guó)際、京東零售等多個(gè)板塊都設(shè)置了裁員比例，大多在10%到30%之間，尤其是京喜部分裁員比例更高。

除此之外，阿里、字節(jié)跳動(dòng)、叮咚買(mǎi)菜、快手、拼多多、百度、滴滴等也都或多或少的被爆裁員。當(dāng)然，除了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，受政策較大影響的教培行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的裁員仍在繼續(xù)，建筑、車企等各行各業(yè)也有不少企業(yè)大量裁員的情況發(fā)生。

經(jīng)濟(jì)、疫情、風(fēng)口等

這些方面值得關(guān)注！

結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)以及各企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，這一波互聯(lián)網(wǎng)裁員潮的原因，其實(shí)主要有這些方面：

（1）互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口消退，企業(yè)高速增長(zhǎng)時(shí)代已然結(jié)束。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁榮，其中企業(yè)的崛起，很大程度上依托中國(guó)的人口紅利和科技紅利，到如今“風(fēng)口”效應(yīng)已經(jīng)凸顯頹勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高速增長(zhǎng)時(shí)代已然結(jié)束，面對(duì)獲客成本持續(xù)升高、利潤(rùn)增長(zhǎng)減緩、業(yè)務(wù)單元冗雜等問(wèn)題，降本提質(zhì)增效成為當(dāng)下發(fā)展的核心。

（2）電商、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)不如預(yù)期，甚至出現(xiàn)較大虧損。

很多企業(yè)會(huì)布局一些風(fēng)口或者潛力板塊作為第二增長(zhǎng)曲線，以此來(lái)謀求企業(yè)更大增長(zhǎng)，但成功與失敗往往不一定，2020年因?yàn)橐咔?，短視頻、直播、社群等的風(fēng)口可謂迅速崛起，這也使很多企業(yè)加大了該方面的投入。

正如有贊CEO白鴉對(duì)有贊的虧損表示，2020年受益于宅家經(jīng)濟(jì)，電商、直播、短視頻都獲得了快速發(fā)展，這使得公司的野心和目標(biāo)開(kāi)始膨脹，并提出了“五年十倍，萬(wàn)億交易額”的高速增長(zhǎng)目標(biāo)，隨后公司為此大量投入、招兵買(mǎi)馬。但隨著占有贊近一半營(yíng)收的快手業(yè)務(wù)調(diào)整以及線下門(mén)店復(fù)蘇較慢，電商營(yíng)收高增長(zhǎng)不可持續(xù)的問(wèn)題在2021年三季度暴露無(wú)遺。對(duì)此，有贊公司未來(lái)將重新規(guī)劃組織架構(gòu)，并著手縮減成本，回歸商業(yè)基本面。

（3）整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的相對(duì)低迷。

從疫情開(kāi)始，市場(chǎng)的不確定性加劇，經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，這些都是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)裁員的原因之一。中國(guó)GDP在今年第一季度下滑6.8%，GDP的下滑，意味著國(guó)內(nèi)創(chuàng)造的財(cái)富總體減少。

結(jié)合著企業(yè)布局的第二增長(zhǎng)板塊來(lái)看，其實(shí)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)好、行業(yè)向上發(fā)展的時(shí)候，對(duì)于短期不盈利甚至虧空的潛力業(yè)務(wù)板塊，企業(yè)仍然可以養(yǎng)著、拖著，但是在當(dāng)下各方都很艱難的情況下，刪減多于業(yè)務(wù)，把重心更多放在主營(yíng)業(yè)務(wù)上無(wú)疑是戰(zhàn)略性收縮。

母嬰行業(yè)同樣如此！

而聚焦到母嬰行業(yè)，就品牌來(lái)看，其實(shí)從去年下半年到今年，乳企中高層的變動(dòng)加快、增長(zhǎng)愈發(fā)艱難；就渠道來(lái)看，因其招人的特殊性，店員的流失率高、專業(yè)性培養(yǎng)難一直是其存在的問(wèn)題。并且經(jīng)濟(jì)、人口、線上以及直播風(fēng)口，于母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)而言同樣是巨大的挑戰(zhàn)，有不少企業(yè)已倒在其中。

正如在獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的裁員潮一定程度說(shuō)明，當(dāng)一個(gè)行業(yè)處于高毛利階段時(shí)，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的企業(yè)和人員會(huì)越來(lái)越多，而當(dāng)這個(gè)行業(yè)陷入一個(gè)生存兩難的時(shí)期時(shí)，那么大量的企業(yè)和人員退出是個(gè)必然現(xiàn)象。對(duì)于母嬰行業(yè)亦是如此，當(dāng)母嬰行業(yè)處于高毛利的時(shí)候，大量的人員、企業(yè)、門(mén)店介入，當(dāng)高潮褪去以后，母嬰行業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)人員的收縮期。

而在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)在消退，獲客成本非常高，客戶的粘性也在不斷稀釋，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然到回歸商業(yè)本質(zhì)的階段。而這其中，線上與線下是短板互補(bǔ)，企業(yè)光有線上沒(méi)有線下不行，光有線下沒(méi)有線上也不行，互聯(lián)網(wǎng)紅利消退之后，其實(shí)對(duì)于實(shí)體店也是有很大的加持。

總之，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和市場(chǎng)情況決定了其中企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，反反復(fù)復(fù)的疫情對(duì)母嬰行業(yè)造成了極大的沖擊。于品牌而言，在不斷夯實(shí)供應(yīng)鏈，做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，充分把握品牌塑造能力、渠道布局能力和綜合營(yíng)銷能力，將是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。而于母嬰渠道而言，線上線下一體化的布局，專業(yè)能力和服務(wù)能力的提高等，都是生存的核心。

相比大規(guī)模的裁員，如何提高團(tuán)隊(duì)專業(yè)性，吸引、留住優(yōu)秀人力是母嬰行業(yè)始終的挑戰(zhàn)。而聚焦到個(gè)人，要想不被裁，提高自己硬實(shí)力和不可替代性才是王道。這個(gè)時(shí)代不缺人，但永遠(yuǎn)缺優(yōu)秀的人才。