隨著新生代母嬰用戶(hù)消費(fèi)觀念升級(jí)，90后進(jìn)階為中國(guó)母嬰人群主力軍，我國(guó)母嬰市場(chǎng)將迎來(lái)新發(fā)展格局。近日，知名母嬰健康品牌愛(ài)護(hù)Carefor基于對(duì)母嬰行業(yè)趨勢(shì)的洞察與前瞻，連續(xù)推出兩大醫(yī)研創(chuàng)新系列，以出色的顏值和功能成分，繼續(xù)深化布局嬰童健康護(hù)理市場(chǎng)。

首個(gè)原創(chuàng)IP誕生

入局高品質(zhì)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)

據(jù)艾瑞發(fā)布《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》的報(bào)告顯示，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線(xiàn)發(fā)展。

在“精細(xì)化”養(yǎng)娃產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)攀升下，對(duì)母嬰市場(chǎng)一向有著前瞻眼光的愛(ài)護(hù)Carefor今年正式推出首個(gè)原創(chuàng)IP系列——麥盧卡嬰童護(hù)理系列，并打造“自信、熱情、陽(yáng)光”的麥盧卡萌寵IP形象，可愛(ài)溫暖、充滿(mǎn)“治愈感”的形象設(shè)計(jì)高度貼合了當(dāng)下年輕一代母嬰用戶(hù)的心理和情感，為寶寶健康成長(zhǎng)賦予“擬人化”的陪伴角色。該系列一經(jīng)面世便自帶吸粉體質(zhì)，衍生的IP周邊和原創(chuàng)表情包也不斷受熱捧。

當(dāng)然，除了亮眼的顏值是吸粉利器，作為深耕母嬰健康護(hù)理19年的愛(ài)護(hù)，其產(chǎn)品內(nèi)核更加值得關(guān)注。愛(ài)護(hù)麥盧卡嬰童護(hù)理系列，臻選源自新西蘭進(jìn)口的國(guó)寶級(jí)蜂蜜——麥盧卡蜂蜜，憑借產(chǎn)量稀少、自然罕有，具有天然獨(dú)特的活性因子UMF獨(dú)麥素，以及和一般蜂蜜相比更能修護(hù)肌膚、抑菌抑炎的特點(diǎn)，成為母嬰市場(chǎng)中備受追捧的天然珍稀的功能護(hù)膚成分。此外，愛(ài)護(hù)麥盧卡嬰童護(hù)理系列均搭載五重安心檢測(cè)和可視化實(shí)驗(yàn)，能讓消費(fèi)者通過(guò)直觀視覺(jué)感受產(chǎn)品的安全特性和安心品質(zhì)。

愛(ài)護(hù)Carefor此次不惜重金打造的麥盧卡嬰童護(hù)理系列，分別涵蓋膏霜護(hù)膚、特殊護(hù)理、皮膚清潔、洗衣液、漱口水、果蔬清洗共6大品類(lèi)，不僅填補(bǔ)了嬰童高端護(hù)理市場(chǎng)的空缺，同時(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上充分滿(mǎn)足多樣化場(chǎng)景需求，為寶寶家庭提供了全面精細(xì)化的護(hù)理方案，大力推動(dòng)母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著更加創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。

氨基酸清涼上新

深化嬰童夏日細(xì)分護(hù)理市場(chǎng)

說(shuō)到功能成分的創(chuàng)新，還有不得不提愛(ài)護(hù)Carefor的另一大功能性洗護(hù)系列——氨基酸系列，自2021年登陸CBME孕嬰童展，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)和功能性護(hù)膚特點(diǎn)一時(shí)擁粉無(wú)數(shù)。今年愛(ài)護(hù)再度出擊，重磅推出氨基酸系列6大夏季新品，涵蓋防曬、防蚊、防痱、護(hù)膚等品類(lèi)，在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步深耕，從“防”到“治”全方面呵護(hù)嬰童肌膚。

愛(ài)護(hù)氨基酸系列夏季新品考慮嬰童肌膚角質(zhì)層較薄等特點(diǎn)，從配方成分上不僅延續(xù)了氨基酸系列的王牌成分——源自全球頂尖的氨基酸原料商日本“味之素”的11種進(jìn)口氨基酸，在此基礎(chǔ)上科學(xué)組配多重天然植物精萃，進(jìn)一步夯實(shí)愛(ài)護(hù)母嬰“安全、天然、溫和”的基礎(chǔ)。并依據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局最新發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》規(guī)定，率先通過(guò)并擁有兒童化妝品“小金盾”標(biāo)識(shí)及國(guó)妝特字批號(hào)，再經(jīng)過(guò)愛(ài)護(hù)五重安心檢測(cè)加持，安全無(wú)負(fù)擔(dān)，讓寶媽更安心。

近年來(lái)，隨著我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤其在高端細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)動(dòng)力，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)品多元化的市場(chǎng)環(huán)境下，倒逼市場(chǎng)不斷迭代升級(jí)，新的競(jìng)爭(zhēng)賽道中，高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品更有望率先突出重圍。

作為知名上市藥企康芝藥業(yè)旗下的全資子公司，愛(ài)護(hù)在母嬰健康護(hù)理領(lǐng)域深耕19年，高速發(fā)展的同時(shí)瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)定位，一邊構(gòu)建“品牌+IP”雙模式發(fā)展，一邊延續(xù)母公司的醫(yī)學(xué)基因，遵循“醫(yī)研共創(chuàng)·安心呵護(hù)”的理念，對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分升級(jí)和迭代，持續(xù)打造新爆品，無(wú)疑是對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要戰(zhàn)略，對(duì)于推動(dòng)母嬰健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展也將具有深遠(yuǎn)意義。