隨著牛奶粉和羊奶粉的局限性越來越明顯，兒童成長奶粉開始大受追捧，嬰幼兒液態(tài)奶領域也在不斷的試水進擊奶粉市場，為什么特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品發(fā)展那么艱難呢？

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，全國每年特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品的消費總額大概在560億到640億元左右，市場規(guī)模也在以每年6%的速度遞增。綜合天貓和東京兩大電商平臺，特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品的增速遠高于羊奶粉和兒童奶粉等其他奶粉細分品類。

特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品“特別”在哪里？

特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品和普通奶粉的區(qū)別主要在于用戶群體不同，其功能定位也不一樣。并且特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品并不適合所有的寶寶，主要服務于特殊寶寶的特殊需求，比如剖腹產(chǎn)、早產(chǎn)兒等等，可見特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品對于特殊寶寶群體而言才是“剛需”。

特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品為什么增長那么“難”？

無論是因為剛需催化了特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品市場，還是因為特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品市場發(fā)展機會的到來，但是特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品在增長的路上還是存在著很多的難點的。

首先特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品的申請準入門檻比較高，需要眾多的臨床試驗證明，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到最后的上市，特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品的專業(yè)性都極強，各種硬性要求也遠高于普通嬰幼兒配方奶粉。

其次，特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品就目前的消費市場而言主要渠道是母嬰渠道、醫(yī)院和藥店可以購買。按照相關規(guī)定，消費者不能盲目的選購特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品，而是應該在醫(yī)生或者是臨床營養(yǎng)師的指導和建議下科學的選擇使用特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品。

但是，市場上不乏有一些不專業(yè)，且有意無意打著擦邊球的商家，用固體飲料或者是調(diào)制乳粉冒充特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品進行銷售，通過虛假宣傳來欺騙消費者，市場亂象叢生。

還有一個原因是因為消費者對于特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品認識了解不夠清晰，如何選、選什么無不困擾著寶爸寶媽。