做產品一定要關注90后、95后新生代消費者的需求，體現(xiàn)在產品上，主要是顏值和產品形態(tài)。

在2021第八屆中國嬰童產業(yè)大會（CBIS）上，有位嘉賓分享道。顏值，無需再多言，顏值即正義時代，沒有顏值的產品，可能會被新生代消費者各種嫌棄。

而產品形態(tài)方面，最近新出的產品確實是別出心裁，飲液形式、爆珠形式、條袋膏狀形式，等等，與原有的各種膠囊、片劑、粉劑、滴劑的形式，一起構成了豐富的產品業(yè)態(tài)。

而除了劑型，在產品本身的成分和含量上也有了很大的突破，筆者發(fā)現(xiàn)，復合型產品越來越多。

想象個場景，假如要補充維生素A、維生素D、維生素K1、維生素B1、維生素B2、維生素B6、維生素B12、維生素C、鈣、鐵、鋅、硒……

看到這么多元素，瞬間的嗓子一緊，這要是挨個吃，得一大把都吃下去。這也是很多國外消費者的日常，基本就是一大把營養(yǎng)膳食補充劑，喝水送服。

但是現(xiàn)在，市面上出現(xiàn)了很多多維復合型產品，一片片劑或者一杯飲液，就富含了十幾種，甚至是二十多種維生素和礦物質。

典型的代表有善存多種維生素礦物質片、斯維詩兒童復合維生素咀嚼片、壹營養(yǎng)復合多維片、21金維他多種維生素礦物質片、英珞維多種維生素果蔬汁濃縮液、叁佰添彩虹飲品等，基本都是多維復合型產品，英珞維和叁佰添還是濃縮液飲液劑型的。

這些產品在線上的銷量不錯，在線下渠道的朋友圈也是各種宣傳，“一片抵好多片”，筆者作為90后消費者，也是非常開心地買來服用，因為實在是太方便了。

其實，這樣的復合型產品，早在成人保健品板塊就風靡已久。最早的產品都是營養(yǎng)素分開的，缺什么補什么，而以善存為代表的多維復合片的面世，直接改變了消費者的服用習慣，一片就夠了。

經過多年的發(fā)展，這樣的產品思路和解決方案，也體現(xiàn)到母嬰營養(yǎng)品上。究其原因，以多維復合型為代表的復合型大單品，契合了市場和新生代消費者的需求。

首先，新生代消費者的懶系育兒，非常需要這樣的產品，這樣寶媽就不用再去記憶都要吃什么的，什么時間吃，什么和什么也許不能一起吃，直接一片搞定，非常省事。而且這樣復合型咀嚼片、飲液口感都很好，寶寶很喜歡吃。

其次，大單品折合的實際價格比較優(yōu)惠，性價比比較高，不用為了營養(yǎng)成分一一買單，買一瓶等于買了很多種，對于當下消費力暫時下滑的情況而言，十分適用。

第三，對于廠家來說，廠家也不用過多分散產品線，直接生產大單品，資源給到大單品，集中力量辦大事，對于已經趨于標品化認知的基礎營養(yǎng)素，就是要做大規(guī)模。

第四，就營養(yǎng)品本身而言，產品使用需要太多的專業(yè)，身體哪些癥狀是缺乏什么導致，有的同樣的身體表現(xiàn)，也許還會是缺乏了不止一種維生素或礦物質，在補充時，還要計算每個該是多少，現(xiàn)在都不用糾結了，一片直接包含這些成分，科學配比，不擔心食用過量。

這其實是廠家把專業(yè)前置的一種表現(xiàn)。

營養(yǎng)品需要的專業(yè)度高，消費者買回去之后，常常忘記吃，更多的情況則是不會吃，需要專業(yè)人士各種指導如何吃；或者是嫌麻煩。

但現(xiàn)在，廠家提供出專業(yè)的復合產品，解決了繁瑣的記憶過程，只需要記住一點，一天吃幾片，抽空吃了身體所需要的營養(yǎng)素就妥妥地補充好了，這就夠了。

復合型大單品也在更多的產品多有體現(xiàn)，比如益生菌也開始出現(xiàn)多聯(lián)復合的，一個產品多種菌株，總有一種可以解決身體遇到的問題。你還別說，在這個性價比、怕麻煩的時代，這種話產品還真是非常受歡迎的！