近日一款名為玲娜貝兒的迪士尼玩偶在網(wǎng)上引起了熱議，據(jù)了解，這個(gè)玩偶是上海迪士尼在今年9月推出的新款I(lǐng)P，而此次發(fā)售的圣誕款玲娜貝兒采取了網(wǎng)上預(yù)約+線下購買的模式，在預(yù)約通道開放不到1個(gè)小時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品便被橫掃一空，服務(wù)器曾一度崩潰。由于商品銷售過于火爆，在一些二手交易平臺(tái)售價(jià)甚至超過萬元。

玲娜貝兒被炒至6000元 上海迪士尼稱會(huì)補(bǔ)貨

今天是玲娜貝兒線下發(fā)售的第一天，早上7點(diǎn)多，記者來到迪士尼度假區(qū)，商店門口已經(jīng)排起長隊(duì)，有不少人是來購買今天開始發(fā)售的迪士尼玩偶玲娜貝兒的新款產(chǎn)品。記者了解到，只有憑借網(wǎng)上的預(yù)約憑證，才能進(jìn)行購買。

在現(xiàn)場，不少消費(fèi)者告訴記者，因?yàn)楣?yīng)量少，又是節(jié)日限定款，所以在網(wǎng)上預(yù)約的時(shí)候就搶得非常艱難。

除了網(wǎng)上預(yù)約到的消費(fèi)者，記者看到還有不少代購直接在現(xiàn)場進(jìn)行收購。

代購：我賣了三套，收了一萬元定金，我最多收過來不能超過四千元，超過四千元我就不要了。

記者了解到，三款新產(chǎn)品的價(jià)格分別是139元、219元和219元，但從代購手中一套的價(jià)格卻高達(dá)4000元到6000元，比原價(jià)漲了10多倍。而此前12月12日產(chǎn)品預(yù)約完后，就已經(jīng)有不少代購在二手平臺(tái)上打出了預(yù)售廣告，最貴的甚至標(biāo)價(jià)超過1萬元。隨后記者詢問了店里的工作人員，后期會(huì)不會(huì)再次預(yù)約和補(bǔ)貨，工作人員表示后期得關(guān)注公告。

對(duì)于玲娜貝爾引起的熱議，12月14日上海市消保委公眾號(hào)也就此事詢問了上海迪士尼，得到的回復(fù)是迪士尼絕不會(huì)制造饑餓營銷，目前貨源短缺的原因是短期內(nèi)的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸。迪士尼將在未來幾個(gè)月不斷補(bǔ)貨并繼續(xù)加大補(bǔ)貨數(shù)量。

潮流IP市場潛力大 迭代快速消費(fèi)者應(yīng)理性

一只毛絨玩具能夠賣到幾千甚上萬元，對(duì)于不了解潮流玩具的人而言，很難理解。但采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，近幾年，中國的潮流玩具市場規(guī)模正以每年30%以上的復(fù)合增長率在增長，有些甚至成為了收藏品，深受一大批藏家喜愛，有的產(chǎn)品溢價(jià)率更是超過幾十倍。

家住上海寶山區(qū)的夏三三是一位美妝博主，工作之余她最大的愛好就是收集迪士尼的玩偶，星黛露、玲娜貝兒是她最喜歡的兩個(gè)迪士尼人物，收集來的玩偶幾乎占滿了整個(gè)客廳。

夏三三告訴記者，從小她就喜歡迪士尼的動(dòng)畫，從獅子王到維尼熊再到現(xiàn)在的星黛露，因?yàn)橄矚g所以想要收藏，目前她已經(jīng)收藏了幾百款迪士尼周邊產(chǎn)品，也養(yǎng)成了有新款就會(huì)去購買的習(xí)慣。

采訪中，記者了解到收集迪士尼這樣潮流玩具的粉絲并不在少數(shù)，不少潮流IP橫空出世，并沒有影視作品做支撐，只有簡單的人物介紹，但卻備受追捧，帶來一大波購買力。

根據(jù)艾美數(shù)據(jù)顯示，中國潮流玩具市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速增至384.3億元。以上海迪士尼為例，開業(yè)5年來，共計(jì)售出577萬個(gè)毛絨玩具。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)，加上短視頻的廣泛傳播對(duì)一些潮流玩具迅速火爆，起到了推波助瀾的作用。但隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，越來越多新的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，也將以更快的速度迭代，消費(fèi)者在購買時(shí)還是要理性。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任 勞幗齡：從一個(gè)IP的打造來說，不像以前要用大量的內(nèi)容沉淀和時(shí)間的發(fā)酵才能成功，產(chǎn)品快速推出，快速被接收，所以它的迭代，它的被替換可能性依然存在。從出品方來說，保證貨物的供應(yīng)，從消費(fèi)者來說保持一定的理性。