一年一度的中國進口博覽會（簡稱“進博會”）于11月5號正式在上海開幕，本屆進博會《母嬰用品觀察》記者前往一線進行報道，領(lǐng)略進博會的精彩瞬間。

作為聚焦全球各行業(yè)尖端品牌的盛會，更是以“新奇特”為主線展示了各個品牌的優(yōu)勢和最新的技術(shù)。

據(jù)悉，今年來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商，集體在進博會上亮相。相比前三屆，在國別和企業(yè)數(shù)上再創(chuàng)新高。母嬰洗護品牌在6.1消費品館，全球10十大化妝品品牌全部參展，各品牌不僅帶來了新產(chǎn)品、新玩法，還融入了黑科技。

從進博會預(yù)告來看，無論是母嬰日化還是成人日化都有不一樣的新體驗。

“天然、有機、健康”

母嬰洗護對于打化妝品行業(yè)來說，是極為敏感的部類，在今年一系列的法規(guī)、政策發(fā)布之后，對國內(nèi)母嬰洗護市場也進行了大面積的整改，對進口母嬰洗護產(chǎn)品的審核要求也更為嚴格。所以，有消失的品牌，也有剛?cè)雸龅拿刃隆?/p>

今年進博會的現(xiàn)場也出現(xiàn)了不少新面孔，可以看出母嬰洗護品類的市場機會巨大。進博會對品牌、企業(yè)和國家來說一個向世界展示的舞臺，從今年參展的品牌來看，母嬰洗護品牌以“天然、有機、健康”為主打定位，貼合當(dāng)下年輕母嬰群體消費需求。

記者的目光不僅聚焦母嬰洗護，同時成人化妝品品牌更把健康、安全理念劃重點。在筆者看來，未來母嬰和成人在洗護日化將會成為融會貫通的品類。

成人洗護向嬰幼兒洗護靠攏，以干凈、安全為主，附加功能；嬰幼兒洗護向成人洗護靠攏，功能性、專業(yè)性、再細分為主打賣點。

品類再細分

進口洗護品牌在國內(nèi)市場上，以單品爆品模式進入居多，主要以面霜、乳霜居多，加上二合一洗護、精油等產(chǎn)品為主要產(chǎn)品架構(gòu)。但是從今年參展品牌展示的產(chǎn)品來看，不僅有前面所述品類，還增加了防曬、驅(qū)蚊、唇膏、護手霜、精華液等細分品類。

除此之外，再橫向上也細分出不同的系列產(chǎn)品。

以妙思樂為例，從寶寶的不同膚質(zhì)來區(qū)分有5個系列，此次帶來了中性肌膚寶寶、干性肌膚寶寶、敏感肌寶寶、脆弱肌膚寶寶以及有機洗潤系列和特別護理系列產(chǎn)品。

品類再細分從目前整體市場情況來看，是必然趨勢。隨著90后、00后消費者成為消費主流，了解他們的消費習(xí)慣是當(dāng)下品牌在做產(chǎn)品、營銷、策劃必要考慮因素之一。精細化育兒是他們養(yǎng)娃的指南，所以越來越多的品牌在專注于專業(yè)的同時進行再細分。

本次展會的亮點還有許多品牌帶來的黑科技，更是讓人眼前一亮。想要了解更多進博會精彩內(nèi)容，請持續(xù)關(guān)注。