面對嬰配奶粉市場飽和的現(xiàn)狀，讓乳企大佬們不得不另謀出路，繼而轉(zhuǎn)身奮戰(zhàn)兒童奶粉、成人奶粉、中老年奶粉市場以尋求突破獲得新的增量機會。

在各大乳企的發(fā)力進攻之下，這兩年的兒童奶粉市場營銷炒得異常火熱。于是乎，具有“長高”、“護眼”等強大功能的兒童奶粉就這樣一一面市了。

夸大的營銷宣傳方式就連中國奶業(yè)協(xié)會原常務(wù)理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會會長王丁棉都看不下去了，在接受采訪是表示，一些奶粉企業(yè)將兒童長高指向了添加牛初乳堿性蛋白，而忽視其他長高因素的說法不夠嚴謹。那么，奶粉中添加牛初乳堿性蛋白真的能幫助兒童長高嗎？我們先來了解一下什么是牛初乳堿性蛋白。

什么是牛初乳堿性蛋白

牛初乳堿性蛋白簡稱CBP，它是從牛初乳中提取的珍稀蛋白，能幫助提高成骨細胞活力，把血液中吸收的鈣成分運輸?shù)綑C體骨骼，并牢牢地鎖住這些鈣，促進骨骼鈣質(zhì)吸收的物質(zhì)。早在2009年就被原衛(wèi)生部批準列入新資源食品名錄，允許用于食品生產(chǎn)加工。

奶粉中添加牛初乳堿性蛋白真的能夠幫助兒童長高嗎

《中國消費者報》記者在通過采訪中國醫(yī)學科學院、北京協(xié)和醫(yī)學院副研究員吳崇明時了解到，其實在兒童成長的關(guān)鍵時期只要多喝牛奶或奶粉都對長高有益處，但這些牛奶、奶粉并不是所謂的專門助長高的乳制品，在奶粉中添加了某項特定成分，比如牛初乳堿性蛋白就說它能夠幫助兒童長高也確實存在違法違規(guī)的虛假宣傳嫌疑，在一定程度上能夠誤導消費者。

切記：理性消費勿被虛假營銷所誤導

面對奶粉市場的花式營銷以及聳人聽聞的危機敲打，確實容易讓消費者在沖動之下做出錯誤的選擇。消費者在準備給孩子選購兒童奶粉時一定要保持理性的頭腦，冷靜思考，面對這款不認識的新產(chǎn)品可以多問、多查。

當然這里的多問也并不是說問銷售人員，畢竟他是賣貨的自然會說自己的產(chǎn)品好，我們可以在網(wǎng)絡(luò)上查找、詢問與其相關(guān)的知識，看看是不是如導購員所說的那樣好，只有這樣才能避免被虛假營銷所誤導！