90后的二胎來(lái)了，95后準(zhǔn)媽媽也越來(lái)越多，相對(duì)于70、80后父母，他們擁有更前沿的育兒理念，同時(shí)“雞娃”背后的教育焦慮也更為明顯，一系列育兒新需求讓他們成為各種智能“育兒神器”的主力買手。

一、青睞科技育兒 90后父母成智能玩具主力買手

2020年，第一批90后已經(jīng)正式邁入三十歲。這屆曾經(jīng)被貼著“任性”、“潮流”標(biāo)簽的一代人終于也開(kāi)始加入養(yǎng)娃大軍。

隨著90后父母站上育兒主場(chǎng)，“花式養(yǎng)娃”的模式也就從此開(kāi)啟。他們從育兒理念、育兒行為、到育兒消費(fèi)，都展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)。

作為在物質(zhì)豐富的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，這屆年輕父母還奉行“自己潮娃也潮”的理念，把自己對(duì)生活的追求反應(yīng)在娃的吃穿用上。

目前90后父母已成為消費(fèi)主力，他們擁有更前沿的育兒理念，除了注重基礎(chǔ)功能與材質(zhì)，更愿意嘗試高科技，偏愛(ài)智能玩具。而作為出生于網(wǎng)絡(luò)和科技時(shí)代的α世代，一出生便和iPad和智能手機(jī)“為伍”，與智能玩具“做朋友”，他們本身也更喜歡新鮮事物。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查顯示，家長(zhǎng)對(duì)下一代教育越來(lái)越重視，玩具的教育性受到更多消費(fèi)者關(guān)注，作為購(gòu)買玩具第一考慮因素，占比達(dá)到48.2%。

二、消費(fèi)升級(jí) 智能類“育娃神器”增速超40%

與傳統(tǒng)玩具相比，智能化玩具有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這主要體現(xiàn)在智能玩具不僅可以充分開(kāi)發(fā)孩子的想象力和創(chuàng)造力,能讓孩子在享受玩耍樂(lè)趣的同時(shí)開(kāi)發(fā)孩子的智力，達(dá)到寓教于樂(lè)的效果。

比爸媽更了解育兒市場(chǎng)的，是消費(fèi)者在各個(gè)平臺(tái)上產(chǎn)生的消費(fèi)行為。

2020年，天貓發(fā)布了《世代出圈，解鎖母嬰行業(yè)新趨勢(shì)》報(bào)告，顯示天貓平臺(tái)上智能教育、潮流玩具等類目的銷售增速均超過(guò)40%，為整體行業(yè)增速的兩倍。其中，新銳智能化玩具品牌增速明顯。早教智能相關(guān)玩具、教具消費(fèi)額增速是整體玩具市場(chǎng)的3倍，其中AR地球儀、電動(dòng)削筆器、學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀筆等成為年輕父母的“神器”。

例如火火兔智能點(diǎn)讀筆，可以支持WIFI，語(yǔ)數(shù)英啟蒙、好玩的游戲、智能語(yǔ)音互動(dòng)、講故事功能一樣不差，高居寶寶點(diǎn)讀筆熱賣榜第一名。累計(jì)銷售達(dá)50萬(wàn)單，好評(píng)度99%。

在明星帶貨達(dá)人劉濤的力薦下，ibaby恒溫睡袋銷量同比增長(zhǎng)近5倍，單品爆款恒溫睡袋一年熱賣26.8萬(wàn)件。

另外，電動(dòng)搖椅、智能陪伴機(jī)器人等“帶娃神器”也在天貓上呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，智能且富含創(chuàng)意的新品幫助年輕父母“解放雙手”，享受育兒。

三、智能育娃 新需求促產(chǎn)新的細(xì)分賽道

隨著中國(guó)居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長(zhǎng)購(gòu)買力不斷增強(qiáng)以及智能玩具、教具行業(yè)快速發(fā)展?；谟?jì)算機(jī)、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具、教具品種將不斷豐富，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，智能玩具、教具滲透到親子教育中，其不僅更迎合“90后”父母的消費(fèi)習(xí)慣，也將逐漸引發(fā)行業(yè)市場(chǎng)的洗牌。

近年來(lái)，科大訊飛、天貓精靈等競(jìng)相跨界進(jìn)入智能教育硬件市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，步步高學(xué)習(xí)機(jī)S5pro在天貓的銷售額達(dá)1.1億，科大訊飛x2pro單品銷售突破5700萬(wàn)、大力智能作業(yè)燈T5 銷售額達(dá)3400萬(wàn)。

從2020年10月字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育推出首款智能硬件“大力神燈”以來(lái)，“造燈”成了細(xì)分賽道的新趨勢(shì)。智能作業(yè)燈引得一眾父母種草，各大互聯(lián)網(wǎng)公司、教育機(jī)構(gòu)也都奔赴而來(lái)。

2020年11月，創(chuàng)米推出小白智能看護(hù)燈，有攝像頭并有一鍵呼叫、實(shí)時(shí)視頻通話功能；今年3月，騰訊教育也推出了AILA智能作業(yè)燈；還有消息稱，作業(yè)幫內(nèi)部也在孵化智能學(xué)習(xí)燈。

一臺(tái)集檢查作業(yè)、復(fù)習(xí)、查找字、讀單詞、背古詩(shī)等功能于一身的智能作業(yè)燈開(kāi)辟了細(xì)分賽道的新藍(lán)海，照出父母輔導(dǎo)作業(yè)崩潰的“智能育娃剛需”，是全民“雞娃”的冰山一角。

此外，隨著消費(fèi)場(chǎng)景、供應(yīng)鏈、用戶體驗(yàn)等的全面升級(jí)，打通各個(gè)觸點(diǎn)的全渠道營(yíng)銷也已經(jīng)成為新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著越來(lái)越多的教育硬件產(chǎn)品落地，無(wú)論是傳統(tǒng)的產(chǎn)品類機(jī)構(gòu)，還是在線教育企業(yè)和跨界做教育的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛踏入教育硬件領(lǐng)域這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。尤其在2021年，教育類硬件擠上電商直播的快車，相繼在李佳琦或薇婭直播間亮相，引來(lái)數(shù)十萬(wàn)父母的“圍觀”。

在90后父母當(dāng)?shù)?，智能育兒盛行?ldquo;雞娃”觀念深入人心的當(dāng)下，智能教育、潮流玩具市場(chǎng)潛力巨大，是科學(xué)育兒領(lǐng)域一條長(zhǎng)期向好的朝陽(yáng)賽道，也已經(jīng)成為下一片商家追逐的新藍(lán)海。

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