嬰童營養(yǎng)品正在成為市場新亮點，出現(xiàn)了前所未有的市場熱度。這一現(xiàn)象引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的高度關(guān)注。于是，關(guān)于嬰童營養(yǎng)品的話題越來越多，爭議的聲調(diào)也越來越高。一場圍繞嬰童營養(yǎng)品問題的探討正在升溫。

在我看來，這個現(xiàn)象不是壞事，而是好事。嬰童營養(yǎng)品市場在如此這般的關(guān)心下，一定會走向健康，走向正道，走向成熟。

近日，一篇題為《嬰幼兒營養(yǎng)品竟只是智商稅？》的文章引發(fā)熱議。

該文從嬰童健康產(chǎn)品說到市場，對當(dāng)下關(guān)于嬰童營養(yǎng)品市場的混亂認知提出了自己的看法，對有人稱“嬰幼兒營養(yǎng)品是智商稅”的論調(diào)提出質(zhì)疑，對有人認為嬰童營養(yǎng)品的價值存疑作了分析，對嬰童營養(yǎng)品市場所持的悲觀態(tài)度予以了否定。這是一篇可以一讀的文章。當(dāng)然，不同的人會有不同的解讀。

關(guān)于嬰童營養(yǎng)品及其市場，我有如下看法：

一、嬰童健康市場正在快速發(fā)展，有亮點，也有暗點。嬰童健康受關(guān)注，成熱點，是這兩年的事。在國家“大健康”計劃全面啟動中，嚴格地講，嬰童健康市場是滯后的，是后發(fā)，是后來居上，是后勢之躍。嬰童健康市場曾一度相對平靜。隨著寶媽們的年輕化，知識化，理性化，我們看到，反映在嬰童產(chǎn)品上出現(xiàn)了悄然地、持續(xù)地升溫。今年的疫情，從一個側(cè)面推高了這個趨勢，形成未曾有過的嬰童健康產(chǎn)品熱，比如提高免疫功能的乳鐵蛋白熱銷。這是亮點。但是，“快速”帶來的常常是問題。有統(tǒng)計稱，當(dāng)下嬰童營養(yǎng)品太多太雜，數(shù)以兩千計。因為門檻低，雜牌、貼牌者大量混入。面對突如其來的熱潮，市場頗有些措手不及，任憑魚龍混雜，成為“暗點”。這個問題必須即時處理，否則后果嚴重——兒童的事無小事。

二、對嬰童營養(yǎng)品要有正確認識。嬰童營養(yǎng)品市場是逐漸升溫的。人們，特別是寶媽們對嬰童營養(yǎng)品的認識與接受，是有個過程的。嬰童需不需要營養(yǎng)品？嬰童需要怎樣的營養(yǎng)品？嬰童的營養(yǎng)品應(yīng)如何補充？這是一個系統(tǒng)性知識。嬰童健康的重要性曾一度不被看重，因而對其營養(yǎng)補充采取漠視態(tài)度?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)告訴我們，嬰童營養(yǎng)是必不可少的，人生早期的健康至關(guān)重要。但因為種種原因，營養(yǎng)的缺失成為普遍存在。嬰童優(yōu)育，意義重大，不可小視。今年的疫情給全人類提了醒，也促使寶媽們分外關(guān)注。當(dāng)然，營養(yǎng)品不是藥，不可以藥對標(biāo)。否則同樣會引起問題。

三、嬰童營養(yǎng)品市場需要大品牌引領(lǐng)。市場帶來的效應(yīng)有正反兩面。嬰童營養(yǎng)品的市場需求誘惑著資本，刺激著商家，引誘著消費者。市場呈現(xiàn)出熱烈而混亂的狀態(tài)。無名、貼牌、雜牌產(chǎn)品四處冒頭。消費者大有“抓瞎”之感慨。市場治理理所當(dāng)然。此刻，也是大品牌該站出來的時候了。以實力為依托的大品牌，其優(yōu)勢是可信、可靠。質(zhì)量無可挑剔，信譽可以保證。大品牌就是榜樣，就是標(biāo)尺，就是象征。大品牌理應(yīng)成為市場的主導(dǎo)力量。在大品牌有意識的引領(lǐng)、作用下，市場將順從規(guī)范，引入法制，不斷走向健康成熟。

四、嬰童營養(yǎng)品市場監(jiān)管有待加強。市場往往是逐利的，最初的雜亂很正常。市場的規(guī)范一靠管理，二靠自律。在自律尚未形成之際，管控就是必須的，且不能手軟。當(dāng)前的嬰童營養(yǎng)品市場面臨著各種問題，從品牌到品質(zhì)，從宣傳到營銷，從價格到價值，都需要梳理、調(diào)整、沉淀，進而建立相應(yīng)法規(guī)。一旦放松管理，問題必定露頭。遺憾的是，到現(xiàn)在為止，相關(guān)市場管理尚未出臺明確規(guī)則。當(dāng)然，隨著這個市場進一步發(fā)展，一定會倒逼管理者的正視與嚴管。