近兩年隨著市場準入者增多，品牌集中度提高，奶粉行業(yè)競爭日益激烈。在此背景下，新西蘭奶粉紐瑞滋2020年依然取得了不小的業(yè)績突破，旗下新西蘭奶粉佶潤系列、平潤系列銷量不斷上升，且受到了廣大寶媽們的一致好評。紐瑞滋新西蘭奶粉緣何能有如此強勁的表現(xiàn)？讓我們一起來探個究竟！

2020年第一季度，受疫情影響，大部分奶企的銷量并不樂觀，整個行業(yè)出現(xiàn)大面積業(yè)績下滑現(xiàn)象。然而，紐瑞滋新西蘭奶粉憑借出眾的品牌力和出色的產(chǎn)品力，在第一季度仍然實現(xiàn)了高達89%的增長；雙十一期間，紐瑞滋全品類銷量增長達300%，紐瑞滋新西蘭奶粉增長達320%。目前，紐瑞滋新西蘭奶粉在全國的銷量已突破1000萬罐。究其原因，主要還是在于紐瑞滋新西蘭奶粉通過延伸產(chǎn)品線、賦能渠道等方式，不斷發(fā)力終端市場，提升了品牌的市場競爭力與占有率。

今年8月份，紐瑞滋進行了全面的品牌升級，提出新的品牌定位“新西蘭原罐，乳鐵紐瑞滋”，持續(xù)深耕乳鐵蛋白奶粉市場，產(chǎn)品定位更加清晰。品牌全面升級的同時，新西蘭紐瑞滋還推出了摯優(yōu)貝A2奶粉，布局奶粉新賽道，甚至還將產(chǎn)品延伸到A2兒童奶粉和成人奶粉。品牌升級加上不斷拓寬的產(chǎn)品線，極大提升了紐瑞滋新西蘭奶的市場競爭力。

當下奶粉行業(yè)“渠道為王，終端制勝”的時代還未過去，品牌力難以支撐產(chǎn)品成為通貨仍然限制著企業(yè)的增長，而紐瑞滋新西蘭奶粉，全力綁定線下的渠道發(fā)展，通過開辦紐瑞滋商學院，與品牌體驗館小小包麻麻合作等形式賦能渠道，不斷提升紐瑞滋新西蘭奶粉的市場曝光率。不僅如此，紐瑞滋還用抖音直播、小紅書種草等各種年輕人喜聞樂見的方式，與年輕消費者對話，加上線下LED、樓宇電梯、公交站牌廣告等形式，使紐瑞滋新西蘭奶粉觸達了更多消費者，也帶動了產(chǎn)品銷量。

競爭白熱化的時期，提升產(chǎn)品力，服務好渠道是企業(yè)提升自身競爭力與市場占有率的基礎。紐瑞滋新西蘭奶粉將持續(xù)為渠道賦能，緊跟新零售趨勢，打通線上線下全渠道，為更多中國家庭帶來高品質、高營養(yǎng)的優(yōu)質乳品！