在這個粲和如春的秋景中，在中國上海，第三屆中國國際進口博覽會如期開幕。盡管有疫情這一特殊背景，但今年的進博會不僅沒有縮小規(guī)模，相反吸引了全球180多個國家、地區(qū)和國際組織的3800多家行業(yè)企業(yè)參加。隨著進博會大幕拉開，四葉草展館正在見證全球客商洽談簽約的熱烈現(xiàn)場。

非常時期，進博會對全球企業(yè)的強大吸引力不言而喻。丹麥乳企Mille Food一直以來立足根本，深耕中國嬰配粉市場，今年是第三次參加進博會，也是首次“單飛”，擁有自己的獨立舞臺。那作為進博鐵桿粉絲的Mille Food又有哪些新“操作”？跟著奶粉圈進博前線小伙伴一起來看看吧！

“三刷”進博會，新品新戰(zhàn)略重磅揭曉

每年的進博會上都有 Mille 新品的身影，今年也不例外。Mille Food的展位坐落于國家會展中心的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)，本次進博會，我們不僅看到了被很多消費者所熟知的麥蔻和蜜兒樂兒等Mille旗下全線產(chǎn)品，更看到Mille精心準備的更為重磅、更具前瞻性的產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局。

今年國人健康意識猛增，營養(yǎng)需求也邁上新臺階，為迎合中國消費市場的新需求和變化，展Mille以“精準營養(yǎng)”為產(chǎn)品定位，向我們展示了推出的全新蜜兒樂兒兒童配方奶粉。從配料來看，該產(chǎn)品主打高鈣、高鐵、高鋅配方，營養(yǎng)豐富；配方上，添加有葉黃素+?；撬?膽堿成分可以幫助兒童增加視覺神經(jīng)細胞突觸之間的聯(lián)系，另外，活性益生菌 Bb-12 將維持和促進倡導菌群微生態(tài)平衡。

值得注意的是，Mille作為一家乳企此次突破產(chǎn)品矩陣再度擴容，不僅有兒童粉，有全新營養(yǎng)品 MilleHolm 首次登場，還有一大戰(zhàn)略新品類——Semper Orgnaic(森寶有機)果蔬泥吸吸樂。據(jù)了解，Semper（森寶）是北歐家喻戶曉的嬰幼兒有機食品品牌，隸屬于世界五大嬰兒食品企業(yè)之一的HERO，這次合體，也是其超高端 Semper Orgnaic(森寶有機)果蔬泥吸吸樂首次亮相中國市場。

原來在此次進博會上，Mille Food 重磅宣布將與 Semper（森寶）達成全方位合作，雙方強強聯(lián)合，攜手加碼在華有機市場布局。

夯實市場，Mille Food展現(xiàn)多元成長力

尼爾森研究顯示，有機奶粉占整個奶粉市場雖然僅有個位數(shù)，但2019年同比銷售額增長達到 77%左右，有機產(chǎn)品的認可度不斷提升。據(jù)奶粉圈了解，Semper Orgnaic(森寶有機)果蔬泥吸吸樂只是開始，未來 Mille Food 還將不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品組合，將 Semper（森寶）旗下有機米粉、有機零食以及有機奶粉等產(chǎn)品陸續(xù)引入中國市場，甚至該品牌整個大中華地區(qū)全權交由Mille Food來操盤。

正如Hero 集團 CEO Rob Versloot 現(xiàn)場所言，此次借助與Mille Food的合作，是希望在嬰幼兒食品領域進一步開拓品類和市場，逐步把為中國市場選擇的高端高品質(zhì)產(chǎn)品帶給中國家長。這不僅基于有機產(chǎn)品的健康概念深入人心，市場不斷擴容機遇近在眼前，更重要的是的離不開過去Mille Food “含金量”十足的市場成績單，這些“硬貨”才能贏得食品巨頭的青睞。

細算一下，Mille Food進入中國市場已有7年的時間，憑借雄厚的研發(fā)實力、全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量安全把控，自主營銷的靈活手腕，目前旗下成功推出有麥蔻、蜜兒樂兒、MØKO、Moohko及MilleHolm等共6個品牌。嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒四個系列通過了CFDA配方注冊。可以說，這些品牌產(chǎn)品完美地詮釋了丹麥乳業(yè)的高水準，而去年7月，Mille宣布構(gòu)建兩個事業(yè)部，大膽變革市場運作打法，在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎上適應如今的趨勢變化。

抓住進博機遇，放大企業(yè)“深度”和“廣度”

為什么選擇進博會釋放這些新戰(zhàn)略？“提升品牌知名度。”毋庸置疑，放眼全球，Mille Food和森寶都希望把更多更好的產(chǎn)品帶入中國市場，造福中國消費者。通過進博會的廣闊平臺，借助國際化平臺打造品牌力的方式，也與有機市場目前的發(fā)展階段相吻合，既增加品牌的國際影響力，更廣泛輻射渠道、消費者對于品牌的認知度。

事實上，國民消費能力的不斷提升，以及科學育兒觀念的不斷深化下，除了產(chǎn)品的高端化和多元化，中國嬰幼兒產(chǎn)業(yè)也走向細分領域。近年來國內(nèi)外品牌等都爭相進入兒童奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉等賽道，以爭取更多市場份額。Mille Food 方面表示，在做好嬰幼兒配方乳粉的基礎之上，該公司未來產(chǎn)品線將涵蓋從嬰幼兒到家庭營養(yǎng)、用品等更多品類，將通過豐富且高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足不同消費群體的需求，繼續(xù)深耕中國市場。

中國的高水平開放、中國經(jīng)濟在疫情中展現(xiàn)出的驚人韌性以及中國市場消費升級的趨勢，都將為新發(fā)展格局奠定成功的基礎。Mille敢站在進博會這一國際化舞臺宣誓自己對嬰童全品類競發(fā)的“雄心”，讓市場和渠道更直接感受到它加碼嬰配粉市場的深度戰(zhàn)略和擴展品類的廣度視野，也體現(xiàn)了它對中國市場的無比重視。

這屆進博會，無疑是一個觀察中國、讀懂中國的最佳窗口和舞臺，有關中國發(fā)展的密碼，都能在這里找到答案。筆者也祝愿，未來能看到Mille繼續(xù)秉持“源自北歐，為幸福而生”的品牌理念，在嬰幼兒食品、嬰幼兒用品等多領域橫向突破，向全球家庭持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的孕嬰童產(chǎn)品，更好地服務全球消費者。