積木玩具是孩子們眾多玩具中的一種，很多家長們也非常熱衷于給孩子選擇積木玩具，讓孩子在動(dòng)手的時(shí)候鍛煉自己的大腦思維想象能力。

近日，樂高集團(tuán)(LEGO Group)宣布，計(jì)劃在三年內(nèi)投資最高達(dá)4億美元，以進(jìn)一步推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。該投資將包括長期投資項(xiàng)目及日常成本。樂高集團(tuán)將開始逐步淘汰在其產(chǎn)品包裝盒中用于包裝散顆粒的一次性塑料袋，這也是樂高集團(tuán)在2025年前實(shí)現(xiàn)其所有包裝采用可持續(xù)材料目標(biāo)的一部分。由不同可持續(xù)材料制成的一系列樣品包裝袋已交由數(shù)百位家長和孩子進(jìn)行測試。其中，既環(huán)保又易于打開的紙袋深受孩子們的喜愛，它們將于2021年開始試用。

另外，據(jù)英國天空新聞網(wǎng)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月15日報(bào)道，為支持環(huán)保，丹麥樂高公司表示，到2030年，所有樂高積木將不再由塑料制成。據(jù)悉，樂高現(xiàn)已投資3.1億英鎊（約合27.9億元），努力使用可持續(xù)材料升級(jí)制造其樂高積木，但到目前為止，尋找油基塑料替代品相當(dāng)困難。

2015年，該公司曾宣布投資1.16億英鎊（約合人民幣10.44億元），為其產(chǎn)品使用可持續(xù)材料，據(jù)估計(jì)，樂高每年在其產(chǎn)品中使用9萬噸塑料。

樂高還宣布，它將在盒裝產(chǎn)品中將不再塑料袋。從明年開始，它們將被逐步淘汰，改用紙袋——該公司預(yù)計(jì)到2025年將全面完成玩具升級(jí)。另外，大富翁制造商孩之寶（Hasbro）也宣布計(jì)劃在其包裝中不再使用塑料。塑料帶來的環(huán)境問題之一是它不會(huì)分解。相反，它分解成細(xì)小的碎片，能被魚、鳥和其他野生動(dòng)物吃掉，危及它們的健康，并進(jìn)入食物鏈，最終影響人類、甚至整個(gè)自然環(huán)境。

前不久，樂高集團(tuán)發(fā)布了截至2020年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年零售額較2019年同期增長14%，收入較2019年同期增長7%，達(dá)157億丹麥克朗（170.7億人民幣）；其營業(yè)利潤增長11%，達(dá)39億丹麥克朗（42.4億人民幣），其中現(xiàn)金流表現(xiàn)強(qiáng)勁，達(dá)41億丹麥克朗（44.6億人民幣）。此外，在美洲、西歐、亞太和中國等主要市場均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長。

此外，2020上半年，在樂高所有產(chǎn)品組合中，融合了經(jīng)典車型、影視動(dòng)漫等長久壽命授權(quán)IP的多個(gè)系列，財(cái)報(bào)顯示，樂高®機(jī)械組、樂高®賽車系列、樂高®星球大戰(zhàn)、樂高®經(jīng)典創(chuàng)意系列、樂高®迪士尼公主系列、樂高®哈利波特和樂高®賽車系列銷售表現(xiàn)最為亮眼，這也意味著樂高玩樂體驗(yàn)對不同年齡、不同愛好的粉絲們都具有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

樂高對中國市場的開拓還在繼續(xù)，一方面在于IP產(chǎn)品開發(fā)越來越傾向本土化，樂高將設(shè)計(jì)靈感瞄向中國文化，并選擇中國四大名著之一的《西游記》作為靈感設(shè)計(jì)而成“悟空小俠”系列，此產(chǎn)品涵蓋8款，如齊天大圣黃金機(jī)甲、朱大廚移動(dòng)釘耙車、白龍馬戰(zhàn)車、紅孩兒邪火戰(zhàn)車等。

另一方面則是與游戲公司合作，今年1月，樂高則與騰訊續(xù)簽戰(zhàn)略合作，且雙方將在視頻、游戲、數(shù)字兒童安全等領(lǐng)域加深合作，同時(shí)探索在社交、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任等領(lǐng)域全新的合作可能。同時(shí)樂高拓展了游戲IP的產(chǎn)品研發(fā)，與任天堂合作推出融合數(shù)字玩樂和實(shí)體玩樂的樂高®超級(jí)馬力歐系列，創(chuàng)造了一種全新的玩樂體驗(yàn)。