近年來，眾多乳企為了發(fā)展，開始在營銷上下功夫。作為德國乳企巨頭之一的德國喜寶，為了產(chǎn)品的營銷，過度包裝產(chǎn)品，夸大宣傳，引來了眾多消費者的不滿。

德國奶粉巨頭喜寶（Hipp）官司敗訴。

奶粉過度“包裝”宣傳，引發(fā)德國聯(lián)邦消費者協(xié)會（VZBV）代表消費者的法律訴訟，而這個官司從一開始就注定喜寶很難贏得這個官司。

德國媒體報道，因過度宣傳自己的奶粉營養(yǎng)全面，廣告語暗示更適合兒童使用，引起了德國聯(lián)邦消費者協(xié)會（VZBV）的不滿，認(rèn)為喜寶的Combiotik兒童奶粉虛假宣傳，將其起訴到慕尼黑地方法院。

幾天前，該法院經(jīng)過審理作出裁決，認(rèn)為喜寶的兒童奶粉虛假宣傳，不得使用過度宣傳的廣告用語。

這一訴訟得到法院的支持，慕尼黑地方法院支持消費者協(xié)會的訴求，判決要求喜寶修改廣告用語。

據(jù)了解，喜寶卷入訴訟的的兩款產(chǎn)品分別是喜寶的Combiotik兒童奶粉

Hipp Kindermilch Combiotik ab 1+ Jahr

Hipp Kindermilch Combiotik ab 2+ Jahr

對于這2款奶粉，德國喜寶在網(wǎng)上的宣傳語是：

“您的孩子需要比成年人更需要維生素D，

Hipp Kindermilch Combiotik保證兒童能獲得三份以上的鈣和七份以上的維生素D”。

這個宣傳一下子觸動了德國消費者、德國聯(lián)邦消費者協(xié)會（VZBV）神經(jīng)，引發(fā)不滿，自然法律訴訟隨之而來。

根據(jù)歐美國家的廣告法，配方奶粉、兒童奶粉的廣告宣傳有非常明確的限制，這種宣傳暗示兒童奶粉中含有更多的營養(yǎng)，更適合給兒童食用，當(dāng)然會引發(fā)法律訴訟問題。

對于喜寶“越軌”，德國聯(lián)邦消費者協(xié)會認(rèn)為，嬰幼兒食品廠商應(yīng)該更有責(zé)任。家長不應(yīng)該覺得他們必須得買某種特別的食品喂養(yǎng)孩子，尤其是一歲以上的兒童。兒童不需要特別的營養(yǎng)食物，Hipp這種強調(diào)他們的奶粉含有更多的維生素和鈣質(zhì)，以促使家長購買，可算是虛假廣告，過度宣傳。德國媒體沒有報道喜寶敗訴后是否上訴，如果上訴，反轉(zhuǎn)的可能性微乎其微。只有一個結(jié)果，喜寶需要更改自己的廣告宣傳語了。