2019年，健合集團(tuán)旗下有機(jī)兒童零食品牌GOOD GOÛT咕咕好味搶灘登陸中國(guó)市場(chǎng)，立即將有機(jī)、健康兒童食品這一新品類拉入主流視野，打破國(guó)內(nèi)鮮少有專為3歲以上兒童打造的健康食品品牌格局，由此更多品牌開(kāi)始重視健康兒童零食市場(chǎng)?！?020年兒童零食行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》顯示，2019年兒童零食成交額4倍高于所有零食行業(yè)。

在日前舉行的FBIF2020食品飲料創(chuàng)新論壇上，健合集團(tuán)嬰幼兒食品事業(yè)部亞洲區(qū)總經(jīng)理顏璐女士分享了當(dāng)前健康兒童零食市場(chǎng)的前景，并指出2020年中國(guó)休閑零食市場(chǎng)有望突破3萬(wàn)億元，其中兒童零食市場(chǎng)容量超過(guò)千億，是當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)藍(lán)海，由此也吸引了眾多零食品牌入局兒童零食品類。顏總在現(xiàn)場(chǎng)也向《快消品》表示：“隨著全球品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，以及兒童零食市場(chǎng)‘高端化’和‘細(xì)分化’的必然趨勢(shì)，兒童有機(jī)零食將滿足消費(fèi)者更多需求，贏得未來(lái)。”

健合集團(tuán)嬰幼兒食品事業(yè)部亞洲區(qū)總經(jīng)理 顏璐女士

GOOD GOÛT咕咕好味領(lǐng)先提出兒童零食選擇新標(biāo)準(zhǔn) 兒童膳食模式進(jìn)入高階“食“代

中國(guó)兒童零食整體市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅c發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童零食行業(yè)發(fā)展還存在標(biāo)準(zhǔn)不完善、大眾認(rèn)知度低等問(wèn)題，很長(zhǎng)一段時(shí)間，零食被歸入“不健康食品”。而隨著食品消費(fèi)升級(jí)，健康零食品類的出現(xiàn)，以及眾多兒童零食品牌積極的認(rèn)知教育，使大眾改變了對(duì)零食的錯(cuò)誤認(rèn)知，家長(zhǎng)的育兒理念正逐步從“基礎(chǔ)時(shí)代”趨向“高階時(shí)代”。顏總向《快消品》表示，在其親自參加的好幾個(gè)城市的一些消費(fèi)者調(diào)研的項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)給小朋友購(gòu)買的零食，年均人消費(fèi)量已經(jīng)超過(guò)2000元，媽媽們對(duì)零食的態(tài)度開(kāi)始變得積極，認(rèn)為零食不只可以充饑，添加營(yíng)養(yǎng)，也是孩子童年不能缺少的樂(lè)趣。同時(shí)，在零食消費(fèi)選擇上，中國(guó)的家長(zhǎng)們也越來(lái)越重視營(yíng)養(yǎng)、成分和配方搭配，對(duì)于健康零食的定義，消費(fèi)者最看重“純天然”和“有機(jī)”。健康兒童零食品牌的出現(xiàn)，則會(huì)給中國(guó)媽媽們更多的選擇。

“純天然”和“有機(jī)”被認(rèn)為是健康零食最應(yīng)具備的特質(zhì)

GOOD GOÛT咕咕好味于2010年在法國(guó)成立，創(chuàng)立10年來(lái)專注兒童零食領(lǐng)域，致力于為業(yè)界樹(shù)立品質(zhì)標(biāo)桿。旗下兒童零食產(chǎn)品的食材100%源自全球有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，通過(guò)接近手工制作的簡(jiǎn)單配方，使用最簡(jiǎn)短的配料表，為兒童提供天然健康的有機(jī)零食。由此，GOOD GOÛT咕咕好味獲得了法國(guó)國(guó)家有機(jī)認(rèn)證、歐盟有機(jī)認(rèn)證的雙重有機(jī)認(rèn)證，以及16項(xiàng)歐洲有機(jī)食品行業(yè)及主流媒體大獎(jiǎng)。

除此之外，GOOD GOÛT咕咕好味也主動(dòng)擔(dān)起市場(chǎng)教育的責(zé)任，將健康膳食的理念貫穿在了品牌傳播和建設(shè)中。今年5月，GOOD GOÛT咕咕好味聯(lián)合媽媽網(wǎng)等發(fā)布了《2020中國(guó)兒童健康膳食藍(lán)皮書(shū)》，提出了EASY MODEL（四維膳食模型）以及高階食代兒童零食選擇新標(biāo)準(zhǔn)。EASY MODEL結(jié)合兒童與膳食的情感需求（Emotion）、膳食行為習(xí)慣（Action）、膳食與運(yùn)動(dòng)需求（Sport）、膳食營(yíng)養(yǎng)與美味（Yummy），多層次演繹膳食層面的“需求理論”。而通過(guò)“高階食代兒童零食選擇新標(biāo)準(zhǔn)”，GOOD GOÛT咕咕好味提出有機(jī)零食應(yīng)保留食物原初味道、配料簡(jiǎn)單、富含功能性營(yíng)養(yǎng)元素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝創(chuàng)新，為兒童零食行業(yè)提出前瞻性指導(dǎo)方向。在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)家長(zhǎng)和孩子們選擇健康零食。這一舉動(dòng)有利于健康膳食理念的普及，也推動(dòng)了國(guó)內(nèi)零食消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代。

健合集團(tuán)嬰幼兒食品事業(yè)部亞洲區(qū)總經(jīng)理顏璐還向《快消品》強(qiáng)調(diào)，可以看到，GOOD GOÛT咕咕好味通過(guò)膳食模型的觀念教育，一方面能幫助樹(shù)立兒童健康膳食意識(shí)，培養(yǎng)全國(guó)兒童良好的飲食習(xí)慣，另一方面，還將助力兒童零食行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高，不斷完善兒童有機(jī)零食市場(chǎng)，帶領(lǐng)行業(yè)關(guān)注兒童健康成長(zhǎng)。未來(lái)GOOD GOÛT咕咕好味還將借助天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)以及對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。在健康兒童零食品牌的風(fēng)口，品牌商應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，搶占品類入口黃金期，提高大眾對(duì)專業(yè)兒童零食品牌的認(rèn)知與黏合度，挖掘該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，共同推進(jìn)兒童健康零食行業(yè)高速發(fā)展。

有機(jī)零食新賽道爆發(fā) GOOD GOÛT咕咕好味多重優(yōu)勢(shì)領(lǐng)航兒童零食市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)兒童零食市場(chǎng)需求巨大，3-12歲兒童人口數(shù)超過(guò)1.5億，從2018年到2023年，兒童零食市場(chǎng)將以10％到15％的復(fù)合年增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著中國(guó)人生活水平的提升、高階“食”代的到來(lái)，家長(zhǎng)對(duì)兒童健康日益關(guān)注，GOOD GOÛT咕咕好味等眾多食品品牌更紛紛加速品類建設(shè)，推出兒童零食類別，兒童零食市場(chǎng)格局“爆發(fā)式”加速增長(zhǎng)。高質(zhì)量、精細(xì)化育兒“食”代來(lái)臨，預(yù)示著專業(yè)化、健康化的兒童零食賽道的出現(xiàn)。而在食品安全金字塔最頂層的“有機(jī)食品”更受到了行業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)注。

《2020年線上兒童零食行業(yè)趨勢(shì)洞察》指出，健康品質(zhì)是消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)，包括成分、材料、工藝及口味等方面。而《藍(lán)皮書(shū)》同樣顯示，“有機(jī)”、“無(wú)添加”等成為媽媽們選擇零食最首要看重的因素。兒童零食這個(gè)估值達(dá)千億的大市場(chǎng)，可供家長(zhǎng)選擇的零食品類還不夠豐富，而如何推陳出新，兼顧營(yíng)養(yǎng)、口味和趣味，是當(dāng)下品牌提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。GOOD GOÛT咕咕好味旗下的“有機(jī)兒童零食”成為了兒童零食賽道角逐競(jìng)爭(zhēng)的有力“加速器”。作為最早布局中國(guó)市場(chǎng)，專注于有機(jī)兒童健康零食的品牌，GOOD GOÛT咕咕好味通過(guò)不斷升級(jí)技術(shù)、迭代產(chǎn)品，希望通過(guò)“專為兒童設(shè)計(jì)”的健康美味零食，率先突圍中國(guó)有機(jī)兒童零食市場(chǎng)。自GOOD GOÛT咕咕好味在中國(guó)上市以來(lái)，就把源自法國(guó)的有機(jī)堅(jiān)果棒、有機(jī)米餅、有機(jī)餅干、有機(jī)谷物脆等容納堅(jiān)果、水果、谷物等多種有益于兒童健康的零食產(chǎn)品介紹給中國(guó)兒童，備受眾多中國(guó)媽媽的歡迎。

GOOD GOÛT咕咕好味的系列產(chǎn)品

2019年4月，GOOD GOÛT咕咕好味正式官宣基里安•姆巴佩將擔(dān)任品牌全球大使。作為全球身價(jià)最高的球星之一，姆巴佩對(duì)下一代的健康重視與品牌的形象十分契合，這一舉動(dòng)也是GOOD GOÛT咕咕好味擴(kuò)大品牌影響力的重要一步。今年 4月GOOD GOÛT咕咕好味與“天貓美食大牌日”IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，5月再度聯(lián)手天貓，發(fā)起“兒童零食品類日”活動(dòng)，產(chǎn)品與品牌口碑獲得一致好評(píng)，實(shí)現(xiàn)百倍增長(zhǎng)。另外，GOOD GOÛT咕咕好味也在4月份與京東母嬰攜手發(fā)起“京東有機(jī)超級(jí)品類日“，同樣取得了銷量顯著增長(zhǎng)，為成為兒童零食領(lǐng)導(dǎo)品牌打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。

依托健合集團(tuán)強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì) 迅速進(jìn)入電商、母嬰、高端超市等實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

此外，GOOD GOÛT咕咕好味依托健合集團(tuán)的全球品牌協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了品牌在中國(guó)的快速增長(zhǎng)。一方面，產(chǎn)品力是GOOD GOÛT咕咕好味的天然優(yōu)勢(shì)，作為有機(jī)兒童零食品牌，其位于食品安全金字塔最頂端，天然健康。同時(shí)，依托于健合集團(tuán)在全世界完善的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，具有全球范圍內(nèi)集研發(fā)、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、物流運(yùn)輸?shù)戒N售的全鏈路優(yōu)勢(shì)。另一方面，GOOD GOÛT咕咕好味還能借助集團(tuán)在中國(guó)的品牌協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)行市場(chǎng)快速導(dǎo)入。集團(tuán)旗下眾多知名品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，依托集團(tuán)在中國(guó)強(qiáng)大的渠道布局和成熟的銷售團(tuán)隊(duì)，GOOD GOÛT可以更快的去了解、適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

針對(duì)品牌未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展，顏璐總經(jīng)理向《快消品》表示：“一方面GOOD GOÛT咕咕好味會(huì)持續(xù)推動(dòng)行業(yè)及消費(fèi)者端的品類教育，提升有機(jī)兒童零食的行業(yè)影響力和消費(fèi)者認(rèn)知，這是一個(gè)長(zhǎng)期建設(shè)的過(guò)程。另一方面，GOOD GOÛT咕咕好味也會(huì)進(jìn)行線上線下多元化的布局，主力在電商渠道，同時(shí)線下聚焦一二線城市的高端超市，接下來(lái)還將借助健合集團(tuán)強(qiáng)大的母嬰渠道分銷網(wǎng)絡(luò)，逐步覆蓋高端母嬰客戶。

產(chǎn)品方面，顏總還透露，GOOD GOÛT咕咕好味在2020年會(huì)有多款新品上市，值得期待。同時(shí)，GOOD GOÛT咕咕好味還將專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，開(kāi)發(fā)更多適合中國(guó)小朋友營(yíng)養(yǎng)需求和口味喜好的新產(chǎn)品。

在行業(yè)通過(guò)差異化迎戰(zhàn)兒童有機(jī)零食藍(lán)海的當(dāng)下，秉承集團(tuán)Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗(yàn)證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動(dòng)）的PPAE理念，GOOD GOÛT持續(xù)聚焦全球資源，不斷堅(jiān)持自然與科研智慧相結(jié)合，推動(dòng)兒童有機(jī)零食認(rèn)知升級(jí)，做出正確的兒童膳食補(bǔ)充引導(dǎo)。

可以預(yù)見(jiàn)，GOOD GOÛT咕咕好味將充分發(fā)揮品牌、以及集團(tuán)全球資源優(yōu)勢(shì)，提倡“兒童健康膳食”新主張，讓小朋友們能接觸并喜歡上天然有機(jī)的味道，為兒童的膳食健康貢獻(xiàn)更多“有機(jī)”力量，未來(lái)值得期待。