全球嬰童網(wǎng)
招商
品牌
商機
展會
產(chǎn)品
企業(yè)
資訊
專題
視頻
店鋪
開店
經(jīng)銷商
嬰童網(wǎng)首頁 > 母嬰資訊 > 市場新聞 > 正文
兒童奶粉亟需行業(yè)呵護,拒絕“擦邊球”式 功能宣傳
行業(yè)編輯:晶怡
2020年06月23日 09:22來源于:奶粉圈
分享:

近年來,奶粉行業(yè)競爭力愈演愈烈,奶粉行業(yè)的發(fā)展也遇到瓶頸期,對于兒童奶粉的銷售與宣傳越來越傾向于擦邊球式功能性夸大營銷。有些營銷人員甚至為了營銷業(yè)績將固體飲料當(dāng)奶粉銷售,致使出現(xiàn)兒童長期嚴(yán)重營養(yǎng)不良的情況。對于消費者造成了極大的心理和身體傷害。所以,對于兒童奶粉市場的管控還需要加大力度。

市場反響熱烈,兒童奶粉未來可期

眾所周知,這兩年的嬰配奶粉市場不好做,奶粉注冊制極大地提高了嬰配粉的生產(chǎn)門檻和宣傳用語,奶粉行業(yè)迅速集中化,渠道紅利也在不斷下滑。根據(jù)最新新生人口出生統(tǒng)計圖估算,目前3到7歲的兒童群體約是九千萬,當(dāng)下兒童市場的容量大約在50到70億之間,專家認(rèn)為未來的兒童市場容量將超過100億。

而且遵循調(diào)制乳粉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的兒童奶粉,目前暫時還沒有更具化的管理規(guī)定,這無疑給了不少品牌和渠道更靈活的操作空間。再加上國家對“大健康”策略的實施和今年疫情的推動,消費者對營養(yǎng)的需求急劇上升,尤其是乳鐵蛋白、益生菌、維生素等營養(yǎng)素的關(guān)注度持續(xù)走高。面對這樣一塊增量“藍海”,誰能不心動?

為了深化消費者的年齡層次、延長產(chǎn)品消費周期,目前像君樂寶、飛鶴、金領(lǐng)冠、優(yōu)博、澳優(yōu)、宜品、育博、和氏、朵恩、美力源、卡洛塔妮、高培、貝特佳等品牌都在發(fā)力兒童粉的賽道,還有品牌透露下半年將推出更加細(xì)分的兒童奶粉。不過在大家熱火朝天耕耘新藍海的同時,有些急功近利的商家枉顧產(chǎn)業(yè)還在急需呵護的萌發(fā)期,大打夸張宣傳的擦邊球來吸引消費者注意。

功能宣傳難避免,“長高”尤其泛濫

此前,奶粉圈就分析過兒童奶粉的發(fā)展越來越個性化、細(xì)分化、功能化。為給予目標(biāo)人群更好審美體驗,兒童奶粉包裝大都是偏卡通或者色彩豐富,有的像小小魯班一樣用《熊出沒》動畫經(jīng)典形象,有的是長頸鹿、恐龍、刻度表等童趣圖案。雖然產(chǎn)品包裝多姿多彩,但在罐體之外的宣傳賣點打造上,尤其是長高類型的兒童奶粉宣傳漸有“脫韁”之勢。

兒童奶粉亟需行業(yè)呵護,拒絕“擦邊球”式 功能宣傳

筆者發(fā)現(xiàn),許多主打長高特色的奶粉在淘寶、微信等平臺上,抓住家長想要寶寶長高的急迫心態(tài),一方面將兒童發(fā)育緩慢、上課注意力不集中、易乏力等癥狀同孩子生長不達標(biāo)聯(lián)系起來,打出“身高決定視野,身高助力成就”等口號加劇家長焦慮。另一方面,還配以“長高”的產(chǎn)品海報、文案,連產(chǎn)品名有往身高、長高、高等字詞上靠的意思,給消費者助力長高的聯(lián)想。

在朋友圈筆者還看到更“用力”宣傳的產(chǎn)品,比如某經(jīng)銷商甚至讓買了該產(chǎn)品的兒童入鏡,宣傳喝了幾個療程后自己長高了多少公分等;還有行業(yè)人透露,有的商家以長高多少厘米為噱頭,承諾消費者服用產(chǎn)品后,幾個月內(nèi)孩子不長高就全額退款。這些宣傳手段,無不是在暗示自己是一款有增高功能的奶粉,能夠達到增高的效果。

事實上,央廣網(wǎng)早就指出:2周歲后至青春期身高(長)增長平穩(wěn),每年增高6-7cm,最少不應(yīng)低于5cm。進入青春期,身高增長出現(xiàn)第二個高峰,其增長速率約為學(xué)齡期的2倍,持續(xù)2-3年。女童較男童略早開始2年。本身這段時間就兒童生長旺季,消費者如何判斷是這些產(chǎn)品幫助兒童長高而不是他們正常成長發(fā)育呢?

維護行業(yè)良性發(fā)展,拒絕“擦邊球”式宣傳

有行業(yè)正義人士直言道:“廣告的目的在于宣傳商品和服務(wù),但內(nèi)容超出商品自身功能和價值的廣告就是欺騙。還是國家監(jiān)管力度不夠啊,黑心商家為了暴利什么事情都能干的出來!”

不可否認(rèn),奶粉生意越來越難,對于奶粉企業(yè)來說,兒童奶粉門檻較低、賣點突出、監(jiān)管相對寬松等優(yōu)勢下,是能成為錯位競爭的優(yōu)勢產(chǎn)品,但這并不能成為一些人賺快錢的“捷徑”。此前,多少試圖用“打擦邊球”式的產(chǎn)品,以“功能性宣傳”博眼球的產(chǎn)品,被市場監(jiān)管部門嚴(yán)肅處理,其結(jié)果不僅可能受到國家的重拳治理,更是稍有不慎還會殃及池魚,給整個行業(yè)抹黑。

兒童奶粉亟需行業(yè)呵護,拒絕“擦邊球”式 功能宣傳

想要激發(fā)兒童奶粉這塊“蛋糕”更多潛能,我們需要的是長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略和堅持對孩子負(fù)責(zé)的初心。正如獨立乳業(yè)分析師宋亮建議:“當(dāng)下兒童奶粉市場監(jiān)管的現(xiàn)狀亟待規(guī)范,由于低于嬰兒奶粉的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)下還有一些不法商販、企業(yè)鋌而走險,或利用法律法規(guī)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的漏洞,來游刃有余地去打擦邊球。”

奶粉作為一項民生產(chǎn)業(yè),大眾對其標(biāo)準(zhǔn)尤為苛刻。中國乳業(yè)一路走來,實屬來之不易,這是全行業(yè)上下共同從深耕產(chǎn)品,穩(wěn)打市場,建設(shè)品牌,約束渠道......不斷進步所得到的結(jié)果。因此,筆者希望行業(yè)人:把控好宣傳尺度,做好專業(yè)服務(wù),共同維護健康有序的市場環(huán)境和社會秩序。今年的經(jīng)濟環(huán)境本就惡劣,經(jīng)不起更多波折了。

美好景像、奶粉圈 )
分享:
相關(guān)資訊
更多>>
  • 三天內(nèi)
  • 一周內(nèi)
  • 一個月