在任何時代，品牌公共關(guān)系也是影響企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，聚焦奶粉行業(yè)，企業(yè)內(nèi)部公共關(guān)系管理的對象主要是企業(yè)員工，外部公共關(guān)系管理對象主要包括客戶、消費者、市場從業(yè)者、媒介和政府相關(guān)部門等。在新消費時代，公關(guān)核心是傳遞信息，與大眾溝通，影響輿論走向，影響消費者心智，帶動大眾談?wù)摗?/p>

1、提供市場信息，發(fā)揮決策參謀作用

企業(yè)所處的生存環(huán)境和市場競爭極為復(fù)雜，能準(zhǔn)確及時了解市場信息對企業(yè)而言極為重要，可以幫助企業(yè)在復(fù)雜的市場競爭中領(lǐng)先一步。所以，企業(yè)各職能部門尤其是公關(guān)部門應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢，為企業(yè)及時搜集和傳遞市場信息，了解消費者需求為企業(yè)決策提供重要依據(jù)。以對內(nèi)部客戶的管理為例，年度管理以合同為準(zhǔn)則，進行管理；日常溝通以書面為準(zhǔn)則，口說無憑；終端服務(wù)以客戶為主，品牌為輔；品牌營銷由品牌方負責(zé)，網(wǎng)絡(luò)布建及產(chǎn)品分銷永遠是客戶的第一責(zé)任。值得注意的是，所有的公共關(guān)系發(fā)生，由屬地客戶第一負責(zé)的原則進行處理。

2、處理突發(fā)事件，解決信任危機

不管你是品牌方，渠道方，終端還是導(dǎo)購人員，都要具備基本的公共關(guān)系處理的能力，如：導(dǎo)購及終端要直接處理消費者售賣了解及投訴建議，監(jiān)督管理部門的抽檢產(chǎn)品的配合，詢問問話的配合，并及時向上一級主管反饋產(chǎn)品遇到的各種情況，以便在本崗位處理不了的情況下，及時得到上級主管的支持，及時解決掉企業(yè)在經(jīng)營管理中可能存在的問題。業(yè)務(wù)及渠道方成員在獲得工商及質(zhì)檢部門監(jiān)督檢查時，要第一時間向上一級主管匯報信息，包括，抽檢時間，地點，政府部門，負責(zé)人員，聯(lián)系電話，抽檢產(chǎn)品，生產(chǎn)批號，抽檢樣品的數(shù)量，送檢單位的相關(guān)信息等，以便經(jīng)營方更好的處理好公共關(guān)系。通過建立良好的公眾關(guān)系機制，增加企業(yè)和公眾、政府之間的溝通了解。

3、處理企業(yè)內(nèi)部管理

處理協(xié)調(diào)好員工與企業(yè)之間的關(guān)系是公眾關(guān)系在企業(yè)內(nèi)部最為重要的任務(wù)，員工是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，通過公共關(guān)系管理可以對員工進行物質(zhì)和精神激勵，了解員工需求，通過薪酬福利的調(diào)整增強員工的幸福感和歸屬感，從而為企業(yè)的發(fā)展做更大的貢獻。

4、提高企業(yè)知名度和品牌美譽度

充分發(fā)揮公共關(guān)系可以讓公眾知道企業(yè)，了解企業(yè)，擴大企業(yè)知名度和影響力。企業(yè)的形象是對企業(yè)發(fā)展歷史、產(chǎn)品、服務(wù)的集中體現(xiàn)，是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。乳企可以通過公益活動、媒體宣傳等形式進行企業(yè)公眾關(guān)系的開展，但要注意的是媒體對于乳企來說是一把雙刃劍，用好了能為企業(yè)做好宣傳，對奶粉銷量的增加喝品牌的宣傳具有促進作用，反之也會影響到企業(yè)的聲譽，所以要根據(jù)企業(yè)的調(diào)性開展相關(guān)宣傳活動，塑造良好的企業(yè)形象。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)想要走出去，獲得更大市場份額，公共關(guān)系的配合無疑至關(guān)重要。