現(xiàn)在市場(chǎng)中的奶粉價(jià)格不斷調(diào)整中，很多母嬰行業(yè)從業(yè)者以及家長(zhǎng)都表示：奶粉價(jià)格是越來越貴了！經(jīng)過了解我們調(diào)查到：大部分著名品牌的奶粉在中國市場(chǎng)上賣出了全球最貴的價(jià)格！中國市場(chǎng)以及國外市場(chǎng)賣同樣的品牌奶粉價(jià)格進(jìn)行比較，中國市場(chǎng)奶粉價(jià)格要高于國外市場(chǎng)2-5倍。

那么為何奶粉品牌的高端化趨勢(shì)愈加明顯？奶粉產(chǎn)品價(jià)格為何越賣越貴呢？

消費(fèi)觀念的改變

據(jù)了解，有60%的30歲以下的消費(fèi)者都愿意出更多的錢來購買高端品牌，年輕群體在消費(fèi)選擇上更加成熟以及有辨別能力。一方面，他們?cè)敢鉃槠焚|(zhì)高端的產(chǎn)品買單；另一方面則是他們與上一輩消費(fèi)觀念不同，他們更加注重品質(zhì)，但也不盲目輕信“貴的就是好的”。

我們上面說了：國外市場(chǎng)相同品牌的價(jià)格要低于中國市場(chǎng)價(jià)格。因?yàn)槿鼓谭蹎栴}事件的曝光，讓國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌奶粉失去了信任，對(duì)進(jìn)口奶粉需求暴增，這也是進(jìn)口奶粉價(jià)格一直飆升的原因所在。

渠道建設(shè)·品牌營銷成本加大

嬰幼兒奶粉主要是通過大型商超、電商以及終端母嬰渠道等銷售，通過數(shù)據(jù)我們能夠了解到：終端母嬰渠道是奶粉銷售的主要手段，其次就是電商，商超渠道正在不斷的萎縮。

為了搶奪市場(chǎng)，乳企就要不斷加大宣傳投入。產(chǎn)品宣傳上尤為常見的就是：明星代言，冠名綜藝以及電視等等，廣告植入的代價(jià)也不小。
這些成本支出，最終只能夠讓消費(fèi)者買單。

奶粉原材料成本上升

乳鐵蛋白，現(xiàn)在很多奶粉都打著這個(gè)旗幟。但乳鐵蛋白供求量不足，所以價(jià)格在不斷的抬升。想要購買到，那就要花費(fèi)大價(jià)錢，由此奶粉價(jià)格也就上去了。不僅僅是進(jìn)口奶粉價(jià)格，國產(chǎn)奶粉也是一樣的。

除此之外，奶粉里添加的各類營養(yǎng)成分，也提高了奶粉身價(jià)。如選擇性添加的DHA、膽堿、OPO結(jié)構(gòu)脂等成分，除了營養(yǎng)成分本身費(fèi)用外，還包含了人們看不到的研發(fā)成本。

所以，消費(fèi)觀念、品牌營銷成本、原材料成本等等都在飆升，價(jià)格自然也就上去了。不過，價(jià)格上去的同時(shí)一定要保證奶粉品質(zhì)！