尼爾森11月19日發(fā)布的2019年第三季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)報告顯示，第三季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)為114點(diǎn)，繼續(xù)保持高位運(yùn)行。

報告顯示，下線城市消費(fèi)信心保持平穩(wěn)且呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，宏觀政策利好與持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程正在釋放三、四線城市的消費(fèi)潛力。根據(jù)報告，2015-2019年中國的快消品整體市場60%的增長額來自于下線城市。

尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示，中國消費(fèi)者趨勢指數(shù)的這一良好態(tài)勢與中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)的態(tài)勢相吻合。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第三季度GDP增長6.0%，綜合來看，前三季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間，延續(xù)了總體平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，這為消費(fèi)趨勢指數(shù)的高位運(yùn)行奠定了基礎(chǔ)。

尼爾森消費(fèi)趨勢指數(shù)衡量消費(fèi)者對于就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿及個人經(jīng)濟(jì)情況三個方面。消費(fèi)趨勢指數(shù)高于100為積極，反之則為消極。

三線城市領(lǐng)漲

報告顯示，第三季度構(gòu)成中國消費(fèi)趨勢指數(shù)的三大要素均呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢。其中，就業(yè)預(yù)期達(dá)78點(diǎn)，較上一季度增長1個點(diǎn)，顯示78%的中國消費(fèi)者認(rèn)為未來就業(yè)形勢好或者較好。個人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿與上一季度基本持平，分別為70點(diǎn)、61點(diǎn)。

各級別城市消費(fèi)趨勢指數(shù)均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，三線城市領(lǐng)漲。第三季度一二線城市消費(fèi)趨勢指數(shù)為114點(diǎn)和119點(diǎn)，較去年同期分別增長7個點(diǎn)、8個點(diǎn)。三線城市消費(fèi)趨勢指數(shù)增長最為顯著，較去年同期增長10個點(diǎn)達(dá)到121點(diǎn)。

三線城市消費(fèi)者對國家與個人經(jīng)濟(jì)情況持積極態(tài)度。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，82%的三線城市消費(fèi)者對中國未來12個月經(jīng)濟(jì)形勢持積極的預(yù)期，較上一季度增長2個點(diǎn)。從構(gòu)成中國消費(fèi)趨勢指數(shù)的要素看，第三季度三線城市的就業(yè)預(yù)期達(dá)到75點(diǎn)，遠(yuǎn)高于一、二線城市的64點(diǎn)與70點(diǎn)；個人經(jīng)濟(jì)情況為80點(diǎn)，同樣高于一、二線城市的77點(diǎn)與78點(diǎn)；消費(fèi)意愿為66點(diǎn)。

三四線城市的增長潛力隨著城市化進(jìn)程逐步釋放。報告顯示，目前下線城市擁有1.2億潛力人群，他們對未來一年購買力持樂觀態(tài)度。其中，有56%的人每月可支配收入超過3000元，26%的人具備本科及以上學(xué)歷。下線城市潛力人群愿意嘗試新品和愿意升級的占比分別為31%和55%，高于上線城市消費(fèi)者的24%和53%。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2019年中國的快消品整體市場規(guī)模已超過9000億元，較2015年約增加1900億元，其中59%的增長額由下線城市貢獻(xiàn)?；钴S的下線城市市場已成為快消品市場的核心增長動力。

“中國積極推動在城鎮(zhèn)就業(yè)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶，在中小城市適度增加公共資源供給，并引導(dǎo)大城市產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，有效推動了中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)了下線城市的市場活力。” Justin Sargent表示。

三線城市消費(fèi)者追求潮流時尚，
更愿意嘗試新產(chǎn)品

三線城市消費(fèi)者家庭支出逐年上升，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，第三季度58%的消費(fèi)者表示其家庭支出呈現(xiàn)增長。相較于一、二線城市，三線城市的消費(fèi)者愿意把更多的錢花在改善基礎(chǔ)條件上，如15%的消費(fèi)者在住房改善方面增加支出（一、二線城市為5%）；14%的消費(fèi)者將更多的錢花在保健產(chǎn)品及服務(wù)上（一、二線城市為8%）。

同時，三線城市的消費(fèi)者更加包容社會，但也有很強(qiáng)的自我意識。從社會層面看，32%的三線城市消費(fèi)者能夠接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象，高于一、二線城市的26%。35%的三線城市消費(fèi)者愿意更多的回饋或奉獻(xiàn)社會，高于一、二線城市的29%；從個體層面看，27%的三線城市消費(fèi)者更關(guān)注自我想法，一、二線城市為24%；31%的三線城市消費(fèi)者能夠研究分析形成自己的判斷，高于一、二線城市的23%。

報告顯示，三線城市的消費(fèi)者追求潮流與時尚，也更愿意嘗試新產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，56%的三線城市消費(fèi)者喜歡被認(rèn)為是時髦的人，一、二線城市僅有44%；54%的三線城市消費(fèi)者同意“我喜歡追求流行/時髦與新奇的東西”，高于一、二線城市的48%。同時，63%的三線城市消費(fèi)者對新商品或新式服務(wù)有強(qiáng)烈的興趣，而一、二線城市為55%；56%三線城市消費(fèi)者表示自己通常是新產(chǎn)品的早期使用者，同樣高于一、二線城市的48%。

三線城市的消費(fèi)者也更愿意為明星代言買單。44%的三線城市消費(fèi)者表示會購買自己喜歡的偶像明星穿著或代言的品牌，高于一、二線城市的38%。

Justin Sargent表示，三線城市將是未來中國市場的核心增長動力。在消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級的共同作用下，三線城市消費(fèi)潛力人群不斷壯大，他們追求潮流與時尚，崇尚高生活品質(zhì)。他們樂觀的消費(fèi)意愿，無疑在向市場傳遞積極的信號。品牌商們只有先人一步，把握和刺激三線城市消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)消費(fèi)需求，才能更快更準(zhǔn)地?fù)屨际袌?，獲取先機(jī)。