“這是最好的時代，也是最壞的時代 。”——這句話用以形容當前中國的嬰幼兒奶粉市場尤為恰當。

2018年，中國新增人口較2017年少了200萬人，人口出生率為10.94%，是自1949年以來的最低值。一直被寄予厚望的“二孩政策”收效并不明顯，人口紅利逐漸消失，給中國嬰幼兒奶粉行業(yè)帶來了很大的問題，同時也逼著整個行業(yè)“倒練功”，加速向專業(yè)化方向成長，加速奶粉行業(yè)從傳統(tǒng)渠道向現(xiàn)代渠道快速發(fā)展。未來奶粉品牌強調的核心是品牌建設，以及圍繞產品構建的專業(yè)服務體系。

在危機與機遇并存的節(jié)點，中國知名企業(yè)多加多國際旗下多加多乳業(yè)帶領多個奶粉品牌，展開了新一輪的企業(yè)布局， 著力配方升級、產品拓展、渠道更新、品牌建設，打響2019年品牌攻堅戰(zhàn)！

配方升級，子品牌分列出擊中、高端市場

自“史上最嚴奶粉新政”實施以來，奶粉行業(yè)進入了新一輪洗牌期。面對配方注冊這道“大考”，不少乳企就此倒下，而擁有研發(fā)能力與企業(yè)實力的乳企，則紛紛投身配方研發(fā)中。

多加多乳業(yè)作為首批獲得嬰幼兒配方乳粉品生產許可證的企業(yè)，傳承優(yōu)質配方，針對中國寶寶體質與消費人群，分列出3個嬰幼兒奶粉品牌，大力實施品質升級、產業(yè)升級、品牌培育，優(yōu)先推出中高端純羊配方的考拉米奇，以高品質路線，搶占細分市場份額，提振品牌競爭力和美譽度。此外，可諾貝兒和安格奇諾還獲得“世界食品品質評鑒大會金獎”，品質均得到業(yè)界認可。

產品多元拓展，關注銀發(fā)族

在人口紅利逐漸消失的同時，中國也正在步入老年社會。當前中國60歲以上的老人占總人口的17.9%，再過六年會達到中國人口的四分之一。隨著嬰幼兒奶粉的市場增速放緩，中老年奶粉市場或許會成為各品牌的下一個戰(zhàn)場，銀發(fā)族巨大的消費潛力開始備受品牌方的重視。有數(shù)據顯示，2018年銀發(fā)族家庭購買成人奶粉金額增速已達19%，其中高端成人奶粉的金額增速達到36%。因此，多加多國際積極布局中老年奶粉市場，于2019年上半年推出了可淇中老年配方奶粉與成人奶粉兩個系列，開展成人營養(yǎng)健康產業(yè)鏈布局，衍生和研發(fā)更多適合中國中老年人健康的產品，在嬰配粉系統(tǒng)的基礎上完善產品線。

渠道優(yōu)化創(chuàng)新更新，線上與線下一體化發(fā)展

從銷售渠道來看，母嬰店仍舊是中國嬰幼兒奶粉的主要銷售渠道。為了增進多加多國際與母嬰渠道的合作黏度，進一步拉近了與門店客戶的關系，多加多國際不斷優(yōu)化渠道建設，打造競爭優(yōu)勢，給予渠道方全方位的市場支持，包括：節(jié)假日促銷、市場方案、親子活動、品牌宣傳物料、育嬰培訓、售后客服等；還在消費者認知、門店形象等方面加大了廣告投入。如在終端開展親子運動會等有趣的消費者活動來幫助門店導流；為了進一步提升消費者認知，還打造了可諾貝兒、考拉米奇與安格奇諾終端形象店，通過產品陳列的細節(jié)為消費者營造更好的購買體驗。

同時通過微信公眾號等多個線上平臺，線上、線下協(xié)同發(fā)展，助力品牌定位、宣傳，提振客戶信心，增強客戶溝通，幫助線下良性動銷。

加強品牌建設，多渠道貼近消費者

多加多國際前有奧運冠軍兼二孩媽媽宮金杰為其代言，后又成為泰國皇室成員御用產品，這一些列動作都為品牌在國內外打響了一定的知名度。 除了聘請正能量代言人，多加多國際的營銷策略更加多元化。接下來，多加多國際將攜手旗下3大嬰幼奶粉品牌可諾貝兒、考拉米奇和安格奇諾登陸湖南金鷹卡通衛(wèi)視與全國多省高鐵列車組，可以看出，多加多正加大品牌投入，以其占領消費者的心智，品牌建設將進一步增強曝光，提升產品知名度，在激烈競爭中始終保持不敗位置。

面臨諸多挑戰(zhàn)，多加多國際相信當前中國國產品牌擁有的機遇更多，大浪淘沙，多加多國際以卓越品質，深化多維度布局，完善嬰配系統(tǒng)與成人營養(yǎng)健康系統(tǒng)，在危與機中繼續(xù)打響品牌攻堅戰(zhàn)，給予渠道創(chuàng)造財富最有力的支持，以及給予消費者最好的體驗！