在母嬰行業(yè)領(lǐng)域，隨著Z世代成為未來(lái)母嬰的主力軍，在爭(zhēng)奪年輕人注意力的戰(zhàn)役中，如何占得年輕化先機(jī)？二胎家庭當(dāng)?shù)馈⑾M(fèi)愈加理性，對(duì)品牌提出更高要求，如何打贏用戶攻心戰(zhàn)？追求品效合一的時(shí)代，如何讓營(yíng)銷真正帶動(dòng)銷售？

在當(dāng)下的母嬰市場(chǎng)營(yíng)銷方面，基于中國(guó)消費(fèi)者精細(xì)化育兒的需求，紙尿褲的輕薄度、透氣度、柔軟度以及減少紅屁屁成為品牌營(yíng)銷的主要賣點(diǎn)。但在市面上，當(dāng)每一個(gè)品牌都在宣傳這些功效時(shí)，其實(shí)早已對(duì)消費(fèi)者失去吸引力。從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，外資品牌大力宣傳傳統(tǒng)木漿芯體絨毛漿吸水性好、導(dǎo)流效果好的特點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌則宣傳第幾代復(fù)合芯體輕薄、不斷層、不起坨等方面的優(yōu)點(diǎn)。在很多品牌的產(chǎn)品宣傳中，我們都看到了日本住友的高分子材料、德國(guó)漢高的粘合劑、美國(guó)3M公司的腰貼、日本瑞光生產(chǎn)線……這些全球著名供應(yīng)商的身影。在這樣的情況下，紙尿褲看似“獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”,事實(shí)上大同小異，產(chǎn)品同質(zhì)化正在失去對(duì)消費(fèi)者吸引力！

在產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播去中心化、信息碎片化的時(shí)代，如何讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象呢？很多品牌都考慮過(guò)設(shè)計(jì)具有代表性的形象VI，卻很少能建立起一個(gè)成功的品牌IP，但BEABA在這場(chǎng)如火如荼的戰(zhàn)役中找到了新的突破點(diǎn)！為塑造和強(qiáng)化用戶心智的品牌形象，“BEABA生活的藝術(shù)家”Slogan始終引導(dǎo)著品牌不斷的創(chuàng)新突破。獨(dú)樹(shù)一幟的用藝術(shù)碰撞生活，培養(yǎng)用戶的心智塑造，把藝術(shù)的點(diǎn)滴融入到育兒生活中，潛心研發(fā)并聚合多位行業(yè)大師的智慧，傳播具有藝術(shù)靈感的紙尿褲，把小小尿褲打造成絕妙藝術(shù)精品。

10月16日BEAB在2019上海玩具展位現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)合考拉海購(gòu)首發(fā)新品——大師杰作系列，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)知名母嬰育兒專家、網(wǎng)紅嘉賓出席并現(xiàn)場(chǎng)直播，東方衛(wèi)視和各垂直母嬰媒體以及各大流量母嬰大號(hào)進(jìn)行預(yù)熱和現(xiàn)場(chǎng)播報(bào),大師杰作產(chǎn)品上市之后，BEABA將通過(guò)考拉海購(gòu)平臺(tái)打造大師杰作標(biāo)桿性產(chǎn)品，征集藝術(shù)網(wǎng)紅直播，參與天貓超級(jí)品牌日，策劃運(yùn)作了多次跨界營(yíng)銷等方式進(jìn)行市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)曝光重磅宣傳。

東方衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)采訪比芭浙江護(hù)理用品有限公司總經(jīng)理俞小惠先生, 對(duì) BEABA紙尿褲的品牌愿景,公司產(chǎn)品布局, 本次的發(fā)布新品系列進(jìn)行了訪談了解.

在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū), 工作人員為慕名前來(lái)的專業(yè)觀眾展示了產(chǎn)品在透氣,吸收,產(chǎn)品柔軟度,返滲等感官體驗(yàn).

下午 14:00 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了知名母嬰作家檀圓舞和線上的寶媽們進(jìn)行了分享互動(dòng).

本次展出, BEABA展示了10 多個(gè)針對(duì)各種護(hù)理場(chǎng)景的系列紙尿褲,每一款都有鮮明的外觀包裝形象,獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)(如本次發(fā)布的大師杰作富含氨基酸成分絲肽蛋白，哪吒IP聯(lián)名款靈珠魔丸集結(jié)一包雙色款,柔軟護(hù)膚的大魚(yú)海棠,夜用長(zhǎng)效吸收的探險(xiǎn)家系列等等),現(xiàn)場(chǎng)的觀眾客戶絡(luò)繹不絕, 每一款產(chǎn)品都有深度的內(nèi)容和護(hù)理特點(diǎn), 展示著 BEABA 在產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新!

在本次的展出中, BEABA與考拉海購(gòu)聯(lián)名首發(fā)的#大師杰作#系列,這款產(chǎn)品糅合各個(gè)方面的頂尖技術(shù)和設(shè)計(jì)，秉承要做就做到最好的理念，專注于把紙尿褲做到極致，苛求完美、嚴(yán)守細(xì)節(jié)。

2019年，育兒網(wǎng)聯(lián)合相關(guān)母嬰行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019洞悉紙尿褲行業(yè)“人貨場(chǎng)”最新變革》報(bào)告調(diào)查顯示，雖然母嬰用品低價(jià)段占較大市場(chǎng)份額，但目前都在負(fù)增長(zhǎng)，低價(jià)段份額在慢慢流失。與此同時(shí)，高價(jià)段紙尿褲均呈現(xiàn)較高的增長(zhǎng)率，高端產(chǎn)品正在顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。根據(jù)不同的人群、功能、場(chǎng)景細(xì)分產(chǎn)品以及產(chǎn)品高端化已經(jīng)成為紙尿褲發(fā)展的必然趨勢(shì)。

BEABA潛心研發(fā)紙尿褲，打造出大師級(jí)別紙尿褲。創(chuàng)新采用在線芯體技術(shù)，特有芯體一體化作業(yè)模式，避免多環(huán)節(jié)、多場(chǎng)景的制作工序，合理拒絕多種粉塵污染，尿褲更潔凈、更絲薄，節(jié)能環(huán)保，對(duì)寶寶更安全。運(yùn)用大師級(jí)立體雕刻藝術(shù)，3D立體打孔技術(shù)打造無(wú)數(shù)個(gè)隱形透氣孔。精雕細(xì)琢打磨每一個(gè)小孔，氣孔的大小和深度都體現(xiàn)著大師智慧。流動(dòng)的空氣讓小PP自由呼吸，讓濕熱悶氣不再侵?jǐn)_寶寶肌膚，越穿越喜歡！精選出含有多種人體必需的氨基酸成分絲肽蛋白，注入小小尿褲中，為肌膚提供充足營(yíng)養(yǎng)，輸送滿滿的活力水分。護(hù)膚精華奢適滋養(yǎng)肌膚，肌膚Q彈爽滑，每一次觸碰都是一次享受!

在不斷推陳出新的市場(chǎng)中，不是每一款紙尿褲都有資格成為大師杰作，只有擁有極致的追求、接近完美品質(zhì)，才能夠脫穎而出。每一個(gè)寶寶都是爸爸媽媽最珍貴的藝術(shù)品，只有大師杰作才能配的上最好的你。

比芭(浙江)護(hù)理用品有限公司是一家以生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)，基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品反饋創(chuàng)新研發(fā)服務(wù)的母嬰用品品牌商，致力于中國(guó)母嬰護(hù)理用品的創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù)。面對(duì)以消費(fèi)者為中心時(shí)代的到來(lái)，商業(yè)模式的快速轉(zhuǎn)型、迭代等新潮，有著非常明確的企業(yè)發(fā)展模式，加強(qiáng)生產(chǎn)建設(shè)，鮮明化品牌定位及視覺(jué)包裝，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，并為品牌接下來(lái)的生產(chǎn)、宣傳準(zhǔn)備。BEABA產(chǎn)品覆蓋嬰兒紙尿褲系列、日化系列、益智小件系列、精致護(hù)理系列等用品，創(chuàng)新研發(fā)新技術(shù)，如炫彩系列的牛奶蛋白纖維，三明治編織芯體等獲得多項(xiàng)專利認(rèn)證，并發(fā)布了在線芯體技術(shù)的領(lǐng)先工藝！BEABA進(jìn)入中國(guó)短短三個(gè)年頭，已獲得知名投資機(jī)構(gòu)超過(guò)億元級(jí)人民幣的投資。

面對(duì)中國(guó)母嬰市場(chǎng)的變化及市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇，為確保給消費(fèi)者提供更方便、更快捷、更有保障的服務(wù)，比芭(浙江)護(hù)理用品有限公司于2017年在湖州設(shè)立工廠，廠區(qū)總面積達(dá)30000平米，總投資規(guī)模達(dá)3億人民幣，并引進(jìn)第一條國(guó)際先進(jìn)的紙尿褲生產(chǎn)線。先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備在運(yùn)轉(zhuǎn)穩(wěn)定性、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、生產(chǎn)速度和生產(chǎn)效率上遠(yuǎn)高于普通設(shè)備，不僅能提高紙尿褲的質(zhì)量，更能提高工廠的產(chǎn)能。在紙尿褲的生產(chǎn)原料上，從木漿到無(wú)紡布底層和面層、高分子、橡筋、魔術(shù)貼等硬性配置甄選全球原材料，每層工序嚴(yán)格把關(guān)，確保每一片產(chǎn)品嚴(yán)苛達(dá)到流通標(biāo)準(zhǔn)，締造出一款大師杰作這樣集合了行業(yè)創(chuàng)新工藝和藝術(shù)美感的紙尿褲!

BEABA將持續(xù)聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、顏值、實(shí)用性、樂(lè)趣性，在品牌和產(chǎn)品銷售高速運(yùn)作的同時(shí)，時(shí)刻保持對(duì)母嬰事業(yè)的敬畏之心，時(shí)刻不忘傾聽(tīng)用戶的心聲，把握不斷變化的用戶需求。用戶的信任是我們前進(jìn)的基石，BEABA生活的藝術(shù)家，助力寶寶成為新時(shí)代的小藝術(shù)家！