2019年10月16日至18日，世界級(jí)品牌娛樂(lè)公司孩之寶（納斯達(dá)克：HAS）攜旗下變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨、培樂(lè)多、熱火（NERF）、超凡戰(zhàn)隊(duì)（Power Rangers）、BLYTHE等核心品牌亮相亞洲規(guī)模最大的授權(quán)展——2019 CLE 中國(guó)授權(quán)展，并帶來(lái)了一系列中國(guó)本土化消費(fèi)品及娛樂(lè)體驗(yàn)，讓觀眾眼前一亮。

根據(jù)License！ Global期刊2019年8月刊公布的全球最大150家授權(quán)商榜單顯示，孩之寶排名第6。

孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士表示，孩之寶一直非常重視中國(guó)市場(chǎng)并看好市場(chǎng)前景，自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，與合作伙伴共同推出了眾多深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品和娛樂(lè)體驗(yàn)。未來(lái)，孩之寶將進(jìn)一步深化本土化創(chuàng)新，持續(xù)解鎖中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)潛力。

本土化合作升級(jí) 融入更多中國(guó)元素

憑借對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，孩之寶近幾年在中國(guó)的授權(quán)業(yè)務(wù)已增長(zhǎng)數(shù)倍，授權(quán)合作所覆蓋的領(lǐng)域跨度和深度也逐年增大，在品類(lèi)齊全的基礎(chǔ)上推出了更多個(gè)性化產(chǎn)品。

在時(shí)尚領(lǐng)域，孩之寶不斷將旗下眾多核心品牌打造成一個(gè)又一個(gè)時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。今年3月，小馬寶莉攜手設(shè)計(jì)師包袋品牌WANACCESSORY，把一組時(shí)尚跨界包袋系列帶到了上海時(shí)裝周的秀場(chǎng)，個(gè)性復(fù)古的包袋設(shè)計(jì)備受年輕女性的青睞。

隨著時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的興起，孩之寶與國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌特步展開(kāi)合作，5年來(lái)陸續(xù)推出了多個(gè)變形金剛聯(lián)名系列。

針對(duì)中國(guó)廣闊的童裝市場(chǎng)，小馬寶莉與本土知名服飾品牌班尼路推出了一系列兒童服飾，繽紛的色彩搭配小馬寶莉可愛(ài)的形象深受新一代父母和孩子們的喜愛(ài)。同時(shí)，為了給消費(fèi)者帶來(lái)更多的互動(dòng)體驗(yàn)，班尼路設(shè)立了小馬寶莉主題玩樂(lè)區(qū)域，孩子們可以在店鋪里看小馬寶莉的圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)片，還可以畫(huà)畫(huà)、玩玩具、聽(tīng)音樂(lè)，帶給消費(fèi)者耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)。

除了持續(xù)深化新的授權(quán)領(lǐng)域，孩之寶還攜手合作伙伴推出了一系列具有本土特色的產(chǎn)品和娛樂(lè)體驗(yàn)，使品牌更快融入中國(guó)消費(fèi)者生活的方方面面。

在數(shù)字化浪潮的驅(qū)動(dòng)下，便攜、多樣的數(shù)字閱讀和有聲內(nèi)容越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。通過(guò)凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等國(guó)內(nèi)新興傳播媒介，孩之寶推出了小馬寶莉系列的有聲故事、廣播劇、音頻故事、有聲繪本等，為不同年齡段用戶(hù)提供最貼心的故事陪伴和全生活場(chǎng)景下的多種內(nèi)容體驗(yàn)方式。

玩樂(lè)方面，孩之寶洞察到國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)崛起,把握先機(jī)與潮玩品牌泡泡馬特（POP MART）旗下知名盲盒形象Molly合作，推出地產(chǎn)大亨系列棋盤(pán)和玩偶，獨(dú)具匠心地將Molly形象與經(jīng)典棋盤(pán)游戲地產(chǎn)大亨完美結(jié)合。

更值得一提的是，孩之寶深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，與銅質(zhì)工藝品品牌銅師傅合作，用中國(guó)5000年歷史的古老技藝——失蠟鑄銅法，打造變形金剛系列的銅藝術(shù)品。作品面世后，受到了眾多銅粉和變形金剛影迷的一致好評(píng)。借助中國(guó)最古老的鑄銅技藝呈現(xiàn)帥酷的現(xiàn)代變形金剛題材，可以說(shuō)是中國(guó)傳統(tǒng)匠藝和頂級(jí)熱度IP題材的一次完美融合。

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢(qián)靜女士表示，“年輕人生活方式的改變和‘新國(guó)潮’的興起對(duì)品牌授權(quán)提出了新的要求，孩之寶會(huì)持續(xù)傾聽(tīng)消費(fèi)者需求，融入本土化元素，為消費(fèi)者帶來(lái)更多令人喜愛(ài)的產(chǎn)品。”

持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新 講述優(yōu)質(zhì)故事

變形金剛、小馬寶莉等品牌的人氣高漲，離不開(kāi)孩之寶持續(xù)不斷地為消費(fèi)者帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容。好故事是與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵，孩之寶始終強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)新。

今年1月，《變形金剛》系列最新電影《大黃蜂》在國(guó)內(nèi)上映后廣受好評(píng)，讓變形金剛粉絲又多一個(gè)熱愛(ài)這個(gè)黃色機(jī)器人的理由。此外，變形金剛新動(dòng)畫(huà)系列《CYBERVERSE》第一季已在國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站播出，第二季《CYBERVERSE: POWER OF THE SPARK》也將在年底播出。

同樣受到國(guó)內(nèi)粉絲追捧的還有《小馬寶莉》動(dòng)畫(huà)系列，該動(dòng)畫(huà)系列自播出以來(lái)全網(wǎng)播放量屢創(chuàng)新高，今年全新的第九季故事也已在優(yōu)酷獨(dú)家首播。而新的《小馬寶莉》系列還將于2020年帶來(lái)全新的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容和人物形象。

在不斷開(kāi)發(fā)自有品牌的同時(shí)，為了完善自身品牌內(nèi)容的組合，孩之寶去年完成了對(duì)Saban Brands的收購(gòu)，其中一個(gè)大熱品牌超凡戰(zhàn)隊(duì)（Power Rangers）也加入孩之寶的品牌大家庭。目前，第26季的全新故事劇集已在騰訊視頻獨(dú)家首播，劇集集合了幽默、智慧、正義、團(tuán)戰(zhàn)、機(jī)械恐龍等元素，為觀眾帶來(lái)關(guān)于超凡戰(zhàn)士們的更多故事內(nèi)容。

“超凡戰(zhàn)隊(duì)擁有25年歷史，其強(qiáng)大的故事性為全品類(lèi)的授權(quán)合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，孩之寶希望能夠和更多合作伙伴一起，共同挖掘超凡戰(zhàn)隊(duì)更多的價(jià)值。”錢(qián)靜女士表示。

打通線上線下 實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)零距離

除了優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容和覆蓋全品類(lèi)的消費(fèi)品，深諳消費(fèi)者喜好的孩之寶持續(xù)深化泛娛樂(lè)布局，聯(lián)動(dòng)影視、玩具、游戲，為消費(fèi)者提供線上線下全方位的娛樂(lè)體驗(yàn)。

今年9月，孩之寶與全球游戲服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商游道易正式達(dá)成針對(duì)孩之寶旗下變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨、培樂(lè)多以及BLYTHE五大品牌，面向大中華地區(qū)的IP電子化授權(quán)獨(dú)家代理合作，為游戲開(kāi)發(fā)者提供全球頂級(jí)品牌內(nèi)容，創(chuàng)作出更好的游戲產(chǎn)品。

伴隨新生代父母對(duì)娛樂(lè)體驗(yàn)、家庭共享的需求增長(zhǎng)，孩之寶與行業(yè)領(lǐng)先的傳媒設(shè)計(jì)與制作公司Kingsmen Xperience攜手開(kāi)發(fā)的以NERF熱火的品牌精神為體驗(yàn)核心的家庭娛樂(lè)中心已于10月4日在新加坡濱海廣場(chǎng)盛大開(kāi)幕。明年，Kingsmen計(jì)劃將此項(xiàng)目帶到中國(guó)，為中國(guó)的家庭提供更多相互交流、玩樂(lè)和陪伴的機(jī)會(huì)。

此外，全球首個(gè)地產(chǎn)大亨主題娛樂(lè)中心也將于今年第四季度在香港山頂廣場(chǎng)正式開(kāi)幕，為現(xiàn)代家庭打造一個(gè)集觀光娛樂(lè)、游戲體驗(yàn)、餐飲購(gòu)物于一體的家庭娛樂(lè)中心，讓全家人享受相處的美好時(shí)光。

為了進(jìn)一步提升兒童娛樂(lè)體驗(yàn)，孩之寶將小馬寶莉人物形象與旋轉(zhuǎn)木馬游樂(lè)設(shè)備結(jié)合，于今年夏天推出了全球首個(gè)小馬寶莉旋轉(zhuǎn)木馬。目前，小馬寶莉旋轉(zhuǎn)木馬已在無(wú)錫薈聚中心和上海環(huán)球港開(kāi)幕，未來(lái)也將在全國(guó)各個(gè)城市和小馬迷們見(jiàn)面，滿(mǎn)足小馬迷們置身于小馬國(guó)童話(huà)世界的夢(mèng)想。

同樣值得期待的是，小馬寶莉中文版舞臺(tái)劇《友誼的皇冠》已于10月精彩開(kāi)啟，首站演出落地魔都上海，未來(lái)一年將在全國(guó)多個(gè)城市巡回演出，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于冒險(xiǎn)、友愛(ài)、勇敢、魔法、力量的精彩故事。

Claire Gilchrist女士表示，“未來(lái)，孩之寶將繼續(xù)推進(jìn)中國(guó)本土化進(jìn)程，通過(guò)不斷創(chuàng)新，打造出更多消費(fèi)者喜愛(ài)的新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新體驗(yàn)，讓中國(guó)各個(gè)年齡層的消費(fèi)者及其家庭共享孩之寶品牌帶來(lái)的樂(lè)趣。”

文章和圖片來(lái)源：媽咪網(wǎng)