近幾年隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平持續(xù)提升，市場需求一直也同時處于增長的情況。同時在品牌方面，頭部的市場份額在過去的很長一段時間內(nèi)被國際企業(yè)“霸占”，所以在國內(nèi)玩具行業(yè)起步較晚的情況下，產(chǎn)業(yè)鏈都相對稚嫩，在市場需求巨大，利益肉眼可見的情況下，催生了無數(shù)以“盜版”為生的企業(yè)。

盡管我國對于知識產(chǎn)權(quán)越來越重視，企業(yè)的版權(quán)意識也在增強，但是我們依舊能夠在玩具市場上看到大量的盜版產(chǎn)品。在市場監(jiān)管力度有明顯加大的情況下，暴露出來的盜版問題主要集中在頭部品牌、知名IP以及以動漫、游戲為原型的手辦模型上。

從一定程度上來說，人口基數(shù)大事我國天然的市場優(yōu)勢。但這同樣也是版權(quán)意識參差不齊的重要原因，供需關(guān)系雖然導(dǎo)致了盜版領(lǐng)域依然有非常多的受眾，但其背后的原因可以說是各不相同。

品牌--盜版橫行的樂高積木和塞翁失馬的樂高教育

作為玩具行業(yè)獨一無二的巨頭企業(yè)，樂高在保持對玩具領(lǐng)域的“統(tǒng)治力”的同時，也一直沒有停下過維權(quán)的腳步。“樂x”系玩具和“x高”系玩具如雨后春筍般一直存在于玩具市場上，秉承著“大樹底下好乘涼”的原則，很多中小型制造商愿意冒侵權(quán)的風(fēng)險已獲得短期的利益，而市場監(jiān)管的不及時更是讓類似企業(yè)抱有僥幸的心理，畢竟在足夠的市場利益面前，幾萬元乃至幾十萬元的罰款還是可以忍受的。所以樂高積木的維權(quán)之路恐怕還是要走很久。

而對比之下，樂高集團對樂高教育的“模仿者”卻抱有很寬松的態(tài)度，假樂高班的出現(xiàn)從本質(zhì)上看是侵權(quán)的表現(xiàn)，但是從另外的角度去看，確是既為樂高免費推廣了品牌，又為樂高積木提供了更多的消費場景。在這樣雙贏的局面下，樂高教育默許了盜版的存在。

IP--“假佩奇”、“假熊大”等紛紛落網(wǎng)

對于高售價高質(zhì)量的樂高積木來說，盜版同時也會意味著品質(zhì)的降低。但是小豬佩奇、熊出沒這些動漫系列的衍生品來說，即使沒有品牌方的授權(quán)，同樣可以做出品質(zhì)相差無幾的毛絨類玩具和其他的衍生產(chǎn)品，所以盜版對于以IP為主導(dǎo)的玩具是有著更嚴(yán)重的影響。在沒有設(shè)計開發(fā)或者是授權(quán)費用等成本的情況下，目前的消費者是更愿意從價格上來決定自己的消費的。所以我們能夠看到企業(yè)對于IP版權(quán)的保護力度是更加大的。

2018年8月20日，全國首例涉“小豬佩奇”著作權(quán)侵權(quán)糾紛判決案件，判決被告兩公司賠償共計15萬元。時間再向前推，華強動漫公司一紙訴狀將溢價售賣“熊大、熊二系列玩具”的玩具行告上法院，最終被告方被勒令停止侵權(quán)行為并賠償7萬元人民幣。

模型手辦--性價比成為促達(dá)消費的最關(guān)鍵因素

盡管手辦模型的粉絲群體正在覆蓋更廣年齡段，但是不可否認(rèn)的是，大部分粉絲仍身處學(xué)生時代，不具備百分之百的自主消費能力。所以價格成為了這一部分群體對正版手辦模型追求的阻礙。于此同時，盜版手辦的品質(zhì)也在隨著技術(shù)的提升而得到改善，但是相比于天價的授權(quán)費用，盜版手辦依然能夠在低價的情況下保證利潤。

無論是動漫衍生品還是品牌玩具，想要完善產(chǎn)業(yè)版權(quán)的保護，以下兩個方面可以說是重中之重：一是市場監(jiān)督方面。在利益面前，想要憑借價值觀念的提升而統(tǒng)一市場規(guī)則是絕不可能的。政府部門的法規(guī)以及監(jiān)管的力度、速度的完善才能有效的解決亂象。二是企業(yè)方面。想要獲得長久的市場競爭力，“模仿”絕不是一條正確的道路，如果國有玩具品牌和IP的質(zhì)量能夠擁有自身的特色，在自身不需要支付昂貴的授權(quán)費用的情況，價格維度的調(diào)整和品質(zhì)的升級會讓市場自動趨向于正版化。

部分內(nèi)容來源：同花順財經(jīng) 財經(jīng)雜志