童裝市場(chǎng)大而散，但是整體格局也漸漸顯現(xiàn)雛形。通過(guò)新一波數(shù)據(jù)，未來(lái)的童裝市場(chǎng)總算是有跡可循。根據(jù)母嬰研究院和魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)2019年最新線上平臺(tái)童裝類目中有這些特點(diǎn)：

2019年銷售額一路平穩(wěn)，唯有2月現(xiàn)低谷

從天貓+淘寶，童裝的線上數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年1月~5月，除2月份之外，其他月份的銷售額相差不多。產(chǎn)品平均單價(jià)在5月份最低，不到40元，但是銷售額卻比其他月份略高。2月份受春節(jié)影響，銷量、銷售額都下降。童裝的銷售有季節(jié)的區(qū)分，但是總體來(lái)看不是很明顯。

浙江、廣東成賣家大省

根據(jù)愛(ài)魔鏡市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：賣家店鋪的分布中，浙江位列第一，廣東第二，上海第三。果然江浙滬地區(qū)是童裝重點(diǎn)區(qū)域的格局依然沒(méi)有改變。浙江得益于近些年電商和異動(dòng)支付等發(fā)展，成為賣家地區(qū)分布的大省，而浙江省的電商聚集城市除杭州由于省會(huì)優(yōu)勢(shì)排名第一之外，湖州也不負(fù)所望排名第二。湖州織里是童裝重鎮(zhèn)，隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，出現(xiàn)了一批受益于電商紅利的賣家和企業(yè)。

兒童演出服是如何一步步登上“王位”的

在最新的數(shù)據(jù)中可以看到一個(gè)非常有潛力，最后登頂?shù)淖宇惸?mdash;—兒童演出服。在2019年3月份才開(kāi)始進(jìn)入大眾的視線，在子類目中勉強(qiáng)排到第十位，環(huán)比增長(zhǎng)率214.2%，縱觀前十，沒(méi)有其他類目能超過(guò)它。在4月份，它便一舉挺進(jìn)第五名，環(huán)比增長(zhǎng)率131%，也是遠(yuǎn)超其他所有類目。5月份到達(dá)頂峰，在所有子類目中，從銷售額到銷量，再到同比、環(huán)比增長(zhǎng)率都達(dá)到第一的地位。

隨著消費(fèi)升級(jí)，90后新生代父母占主導(dǎo)，消費(fèi)者消費(fèi)觀念不斷更新，童裝市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)也不斷衍生出新的類目。兒童演出服就是順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)衍生出來(lái)的一種新的類目，新生代父母力求孩子全方位發(fā)展，對(duì)德智體美都尤為關(guān)注。再加上“全職媽媽”逐漸成為一種職業(yè)，全身心投入家庭和孩子，所以在發(fā)展特長(zhǎng)時(shí)，兒童演出服似乎成為必備品。

從品牌到店鋪，第一的還是第一

童裝類目中，在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)，品牌TOP10中，巴拉巴拉屈居第二，第一被“其他”類目占領(lǐng)，在某種意義上來(lái)說(shuō)，巴拉巴拉品牌還是第一。所以在店鋪列表中，巴拉巴拉旗艦店依然是第一的店鋪。第二的品牌是南極人，但是第二名的店鋪確實(shí)戴維貝拉，其中的原因在于，南極人運(yùn)營(yíng)的子類目太多，將品牌承包給各個(gè)運(yùn)營(yíng)商，網(wǎng)上店鋪比較分散，沒(méi)有固定的旗艦店售賣童裝，所以店鋪排名榜上無(wú)名。所以原本位列品牌榜單第三的戴維貝拉在店鋪列表排到第二位。

2019年森馬Q1顯示：森馬第一季度營(yíng)收41.18億元，同比增長(zhǎng)63.9%。2017/2018年森馬集團(tuán)的童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收都超過(guò)50%，按照這個(gè)比例估算，巴拉巴拉與2018年的業(yè)績(jī)應(yīng)該相差不多，依然是國(guó)內(nèi)鮮有的營(yíng)收超50億的玩家。

店鋪排名第二的戴維貝拉在線上的數(shù)據(jù)令人驚喜。天貓作為童裝銷售的最大線上平臺(tái)，在618期間，戴維貝拉榮獲童裝榮譽(yù)總榜的第二名，僅次于巴拉巴拉；國(guó)內(nèi)專柜品牌榮譽(yù)榜排名第二，僅次于巴拉巴拉。另外戴維貝拉連續(xù)兩年雙十一排名第二，僅次于巴拉巴拉。所以總體來(lái)看，在線上，戴維貝拉是數(shù)得上名的。

明星產(chǎn)品非童褲莫屬

在2018年雙十一，天貓平臺(tái)通過(guò)復(fù)盤，盤點(diǎn)出雙11新趨勢(shì)和細(xì)分品類機(jī)會(huì)。其中母嬰市場(chǎng)主力品類中，兒童褲子占據(jù)一席。調(diào)查顯示，兒童褲子淘汰率要高于上衣。不難看出，兒童褲子作為剛需登上主力品類是毋庸置疑的。

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2019年1月~4月，子類目列表中，“褲子”一直占據(jù)第一的寶座。甚至在寶貝列表中，打底褲、防蚊褲也是排名第一。

2019年4月，天貓和淘寶平臺(tái)合計(jì)兒童褲子銷量2240余萬(wàn)件，銷售額9.62億元。相比于其他品類，是當(dāng)之無(wú)愧的“頭牌”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：母嬰研究院與魔鏡市場(chǎng)情報(bào)